盤點成都車展之最：汽車論斤賣的“奇葩”
2017-08-29 09:04
來源：澎湃新聞
[摘要] 8月25日，2017屆成都車展正式拉開帷幕，為了能在一片“車海”中第一時間抓到消費者的目光，各大車企在營銷推廣上堪稱使出了“渾身解數”，而其中既有一些“槽點”，也不乏一些令人印象深刻的“橋段”。
（原標題： 盤點2017成都車展之“最”：汽車論斤賣的“奇葩”來了）
8月25日，2017屆成都車展正式拉開帷幕，作為中國西部地區最大的一次車展，本次成都車展上吸引合資、自主等共116個汽車品牌參展，首發或上市新車更是接近70款。為了能在一片“車?！敝械谝粫r間抓到消費者的目光，各大車企在營銷推廣上堪稱使出了“渾身解數”，而其中既有一些“槽點”，也不乏一些令人印象深刻的“橋段”。
最奇葩：四川野馬“論斤賣”
本屆成都車展上誰最“奇葩”？四川野馬稱第二，估計沒人敢稱第一。車展當天，四川野馬用“論斤賣”的方式公布了其首款MPV車型斯派卡的價格，只見大屏幕上僅有簡單的兩行字：舒適型售價為20元／斤，豪華型售價為25元／斤，這種公布價格的方式立即引起了場下的一片“嘩然”。
據悉，四川野馬的這款新車的舒適版是5.74萬，豪華版是6.888萬元，搭載1.5升自然吸氣發動機，匹配5速手動變速箱。新車外觀上酷似豐田埃爾法，但價格幾乎只有埃爾法的大概十分之一，這對于一款軸距達到2800mm的MPV來說，價格實屬“白菜”。然而，“論斤賣”的營銷手法雖然噱頭十足，但依舊讓不少人感到有些反感，畢竟這款MPV不僅“山寨”氣息濃厚，更重要的“論斤賣”這種營銷方式大大拉低了車以及整個品牌的檔次。
最“接地氣”：奔馳高管“搓麻將”
古語云“入鄉隨俗”，這一點奔馳在此次成都車展上就運用自如。8月25日，梅賽德斯-奔馳旗下總共35款重磅車型亮相成都車展。但其中最令人印象深刻的還要屬此次來現場助陣的2017款V級豪華多功能車。據奔馳表示，V級豪華多功能車不僅足以容納商務會談，同時也能夠完美滿足家庭出行以及休閑娛樂的需求。即便是成都人最愛的“麻將局”，V級豪華多功能車也毫無壓力。
北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官倪愷與V級豪華多功能車
為了突出這一點，在現場，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官倪愷在介紹這款車型時，“笑稱”上臺前正在與其他三位“老總”（北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司AMG/smart/V級車及Vito銷售運營執行副總裁毛京波、北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司執行副總裁段建軍以及北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執行副總裁李宏鵬）一塊在車里切磋成都人民最愛的麻將，與此同時，其背后的PPT上還出現了一副摸到“發”，快要“和了”的牌局。
據悉，V級車是梅賽德斯-奔馳產品家族中身材最為高大的車型之一，專為中國客戶量身打造的V 260 L尊貴加長版，其軸距較準軸距車型增加了230毫米，達到3430毫米。即使不放倒第三排座椅，它仍然擁有1410升的超大后背箱裝載空間。而奔馳此番與麻將”結緣“不僅十分接地氣，而且寓意良好，稱得上是一次別出心裁的營銷。
最“星光璀璨”的展臺：李晨-東風標致；雪佛蘭-鄧紫棋；一汽大眾奧迪-韓庚
李晨-東風標致（圖上左）；雪佛蘭-鄧紫棋（圖上右）；一汽大眾奧迪-韓庚（圖下）
雖然不及北京車展上群星薈萃，但作為車企慣用伎倆，明星“站臺”自然是必不可少的環節。在本次成都車展上，雪佛蘭探界者RS請來了新生代歌手鄧紫棋前來助陣，而全身被黑色元素包裹的探界者RS，看上去非?？犰?，與一身白衣的鄧紫棋“相映生輝”。另一邊，在一汽大眾奧迪展臺，許久沒活躍在大眾視線前的韓庚也引起了不少人的關注，一襲西裝革履的韓庚與奧迪車型的氣質非常相符，據悉，本屆車展上奧迪A6L 30周年年型版車型正式上市，售價區間為40.60-69.80萬元。此外，如今在綜藝節目中火了一把的“大黑?！薄畛恳瞾頌闁|風標致“站臺”，可以看出，李晨陽光健康的形象也與其代言的標致3008的風格相符。
最“妖艷兒”的車身顏色：新寶馬M4爪哇綠
新寶馬M4 雙門轎跑車車迷限量版
在本屆成都車展上，寶馬展臺“不動聲色”就輕輕松松捕獲了一批車迷的駐足觀看。究其原因，大概是因為寶馬新M4的“妖艷”車身顏色。車展當日，專為中國車迷打造的新BMW M3/M4車迷限量版正式宣布上市，限量推出105臺。為了體現出限量的專屬身份，BMW M專門定制了爪哇綠色金屬漆（Java Green）、競速黃色（Speed Yellow）、磨砂銀色金屬漆（Frozen Silver），三種獨有車身顏色。其中，尤其是“爪哇綠”金屬漆讓人眼前一亮，就連寶馬自己也宣傳海報上稱這是最“妖艷兒”的顏色。
最“肌肉”：長安CS95防空特別版
長安CS95防空特別版
在電影《戰狼》之后，幾乎刮起了一陣軍事武裝車的熱潮，那些“肌肉”車不禁讓人血脈僨張。此次成都車展上，長安CS95防空特別版也來“跟風”秀了一把“肌肉”，新車使用了迷彩涂裝，并在車頂上安裝了火炮，后排配備了武器控制系統，搭載2.0T發動機，但據悉這款車并不會推向民用市場。
特別版雖然噱頭十足，但普通版的長安CS95“日子”卻并不好過。長安CS95于今年3月份上市，售價在15.98萬-22.98萬元之間，從價格來看，可以說非常有優勢，然而從上市至今5個月的時間，CS95的表現并不是很好，7月僅賣出1300輛。
最強敞篷馬王：法拉利LaFerrari Aperta
法拉利LaFerrari Aperta
有些車只要靜靜地停在那里便自身散發光環，說的也許就是“馬王”——法拉利LaFerrari Aperta。本次成都車展上，除了新發布的法拉利812 Superfast，賺足眼球的恐怕還是紀念法拉利70周年的全新力作LaFerrari Aperta。LaFerrari Aperta是一臺名副其實的雙門敞篷跑車，而“Aperta”在意大利語中也意為“打開”。但與“Spider”不同的是，“Aperta”只用于躍馬少數限量版車型的命名，這也顯示著LaFerrari Aperta身為躍馬70周年獻禮之作的尊貴地位與極致魅力。
最“傲嬌”：春熙路上的Lynk&co
作為“壓軸”出場的車企，吉利與沃爾沃“共育”的新品牌Lynk&co（領克）算是本屆成都車展最“傲嬌”的存在。領克沒有參展此次的成都車展，但是卻依舊完美地打響了一場品牌營銷戰。8月23日，在成都最繁華的商業區，領克建起了一座“游樂場”，現場除了可以近距離體驗“智能魔方”，還有旋轉木馬和蹦床。事實上，這是領克舉辦“Lynk & Co 技術品鑒會”的現場，而所有媒體體驗環節其實都意在展示領克車型擁有的技術。
據悉，這是領克汽車首次向媒體和公眾解密CMA“智能魔方”架構，分享了CMA“智能魔方”在智能駕控、領先安全、豪華品質及實時互聯四個方面行業領先的技術亮點。此外，令記者尤其記憶深刻的是，為了展示一個舒適、純凈的車內空間，領克在車內培育了一片“小森林”，工程師介紹說，車內種植的都是來自北歐的植物，而領克01也配備了AQS空氣質量控制系統和主動式座艙清潔功能，配合雙區恒溫自動空調，能夠為車內種植的植被提供良好的生態環境。
