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　　最近，北京、上海的地鐵站出現(xiàn)了這樣鋪滿的紅色廣告，天貓和蘇寧的應(yīng)用 Logo 上都出現(xiàn)了“ 4·18 家電節(jié)”字樣。

　　海報(bào)上統(tǒng)一地把這兩個(gè)公司的名字“天貓 & 蘇寧”放在了同等大小的位置上，但這場(chǎng)大促銷(xiāo)很難被看作是純粹的“電商節(jié)”。

　　這兩家公司除了在各自渠道同時(shí)展開(kāi)電器產(chǎn)品的促銷(xiāo)，線上線下價(jià)格一樣，還承諾“上午買(mǎi)、下午到”的物流策略，在天貓買(mǎi)的促銷(xiāo)電器，附近的蘇寧店會(huì)當(dāng)天配送到家。天貓和蘇寧基于線上消費(fèi)數(shù)據(jù)推出了 3C 家電榜單，還掛進(jìn)了北上廣深寧杭等主要城市的蘇寧門(mén)店。

地鐵站內(nèi) 4.18 家電節(jié)的紅色廣告

　　其實(shí)這樣的合作不是第一次了。從 2015 年 8 月阿里巴巴成為蘇寧第二大股東開(kāi)始，這樣的不分線上線下的大促銷(xiāo)就一個(gè)接一個(gè)的做，到了雙十一、6·18 這種電商集體大促的節(jié)日，蘇寧也成為阿里巴巴在線下最大的活動(dòng)商鋪之一。

　　中國(guó)的電商巨頭入股乃至并購(gòu)線下的超市、百貨商場(chǎng)，正是從 2015 年 8 月京東與永輝超市的那次戰(zhàn)略合作開(kāi)始的。

　　從那以后，阿里巴巴入股蘇寧、三年后收購(gòu)銀泰、控股三江購(gòu)物、與百聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東到家與達(dá)達(dá)合并、獲得沃爾瑪入股，電商巨頭都在去往線下。

　　4 月 10 日，京東 CEO 劉強(qiáng)東在自己的頭條號(hào)上宣布未來(lái)五年京東將在全國(guó)開(kāi)設(shè)一百萬(wàn)家便利店，其中一半在農(nóng)村，就是給中國(guó)縣城里的小賣(mài)部做招牌，旁邊寫(xiě)上京東，同一天，京東還宣布要在 3 年內(nèi)建成 5000 家母嬰體驗(yàn)店。

　　電商的故事總是類(lèi)似。