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圖片來源：視覺中國

　　通常情況下，便利店往往比大型商超的單品售價高一些。進出貨規模更小、單店物流成本、店鋪租金等因素使其運營成本更高，決定了便利店的商品賣的更貴。不過在日本，這一情形正在改變。

　　消費持續低迷，根據日本總務省最新公布的2017年3月消費支出調查（家計調査），日本家庭消費支出已經連續十三個月下跌。我們也曾報道過由于經濟持續不景氣，廉價百元店在日本重新煥發了生機——商品價格更有競爭力的大型超市、堂吉訶德等日本藥妝店、以及能滿足人們基本日用消費需求的百元店，正在逐漸奪走便利店的客流。

　　為了吸引顧客，7-Eleven、羅森和全家等便利店最近開始下調日用品價格——希望人們不僅在店內購買食物和緊急用品，也考慮不太緊急的日常消費品。

　　首先開始降價的是7-Eleven。從4月19日起，7-Eleven調整了店鋪中各個國產品牌的洗滌用品、個人衛生、掃除用品等61款商品的價格。

　　140g的獅王Dentor Clear Max牙膏，從198日元降價至178日元；130g的花王Clear Clean牙膏則從214日元降至198日元；售價322日元（200根裝）的棉簽，降價幅度更是高達20%。這是7-Eleven八年以來第一次全線調低日用品的售價。

　　羅森和全家也迅速做出了反應。5月8日起，羅森調整了店內29款日用品的售價；5月15日起，全家的洗滌劑、洗發水等25款日用品也降價了。這三家便利店的降價幅度普遍達到了5%。緊接著，規模小一些的便利店Mini Stop也宣布要降價。

羅森和全家的降價幅度 圖片來源：富士電視臺

　　根據日本時事通信社分析，根據市場和競爭者動向而進行的價格調整，單次調整幅度通常為1%。而這次便利店三巨頭前后5%的降價幅度，很大程度上受到了日本消費者越來越強的節約傾向驅動。

　　便利店面臨的競爭的確相當嚴峻——大型超市早意識到了消費者的節約傾向開始同步降價，降價幅度比便利店更大。

　　日本零售巨頭AEON旗下的超市從去年11月就開始逐漸調低包括食品和日用品在內的商品價格，今年4月又有254件商品降價。消費者購買頻次更高的牛奶、食用油和冷凍食品降價幅度相對也高，比如菜籽油價格下調了23.3%。

AEON貼出的降價標簽 圖片來源：網絡

　　不過目前降價效果并不好：從去年12月到今年2月，AEON店內的食品銷量反而比去年同期下跌了2.5%。據ZUU Online分析，一方面因為消費者越來越會通過各種途徑比價；另一方面是廉價藥妝店、線上電商的食品價格實在很有競爭力。

　　對于7-Eleven、羅森、全家這些便利店而言，能否通過下調日用品價格來吸引更多消費者還是未知數。

　　消費者越發節約——降價新聞一出，電視臺和博客立刻推出了“活用便利店省錢術”和“在哪買什么最劃算”的相關內容，教人們如何最大限度省錢。如果超市、藥妝店未來有更大降價幅度，人們寧可多走幾條街去超市、也不會在街角的便利店買日用品了。