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　　618這一天，京東和阿里巴巴在互相秀數(shù)字的時候，在其平臺上賣貨的商家有的忍不住開始控訴平臺的霸王條款，先是樂視，再是裂帛。

　　樂視電視在其聲明中指責阿里和京東兩大電商平臺“在我們的優(yōu)惠力度上，仍強行通過優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進行價格補貼，并且這些補貼多數(shù)成本仍強迫我們買單，遠遠超出了我們的承受能力。當下的價格不僅遠遠擊穿了我們的成本，也導致此次電商節(jié)可能成為眾多黃牛的提貨節(jié)，大量產(chǎn)品由線上串貨至線下，嚴重擾亂超級電視的價格體系。”

　　樂視電視還指責618電商節(jié)綁架企業(yè)殺價格戰(zhàn)、功利地競爭銷售額，是“竭澤而漁、殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實際上是在損害企業(yè)利益，最終損害用戶利益。”

　　據(jù)悉，樂視電視已經(jīng)取消了用戶的部分訂單，限制黃牛提貨。按照樂視的邏輯是，賣得越多、賠得越多。

　　這種控訴同樣發(fā)生在裂帛身上。18日下午6點多，裂帛創(chuàng)始人湯大風在其個人微博上發(fā)表聲明，稱申請關(guān)閉京東裂帛旗艦店，事由是：

　　1）6月2日，京東擅自鎖死了裂帛旗艦店所有功能包括庫存、價格、頁面等，導致超賣現(xiàn)象發(fā)生，所以取消了促銷折扣；

　　2）618年中大促期間，裂帛未申請參加京東女裝會場活動，只參加京東的多件多折 ；

　　3）6月17日京東將裂帛放入會場并施加由商家承擔的3.8折優(yōu)惠券，裂帛無法承受超賣及不同價損失，無奈之下裂帛在6月18日將法律函發(fā)于京東，為防止更大損失發(fā)生，裂帛不得不提出暫時關(guān)閉京東旗艦店的決定。

　　京東女裝隨后在其公眾號發(fā)表聲明稱，在京東女裝業(yè)務(wù)部所組織的“京東服裝618全品類跨店滿折”活動中，眾多商家都踴躍報名并通過了資質(zhì)審核。“然而臨近618大促節(jié)點，由于眾所周知的原因，包括裂帛在內(nèi)的極個別商家向我們提出撤出會場、退出活動的要求，并將其京東旗艦店內(nèi)的同款產(chǎn)品標價大幅提高至遠超于市場售價。”

　　京東稱，促銷活動已經(jīng)面向消費者進行了廣泛的預(yù)熱宣傳，它指責裂帛這種行為已經(jīng)嚴重違反了其當初報名參加活動的承諾，為了保障消費者正當、公平的購買權(quán)益，踐行契約精神，京東女裝業(yè)務(wù)部要求裂帛對其在京東旗艦店內(nèi)購物的消費者進行價差補償，以確保618當天消費者能夠以與其他平臺相同的市場促銷價進行購買，但裂帛并不接受這一要求。“對于裂帛違反契約并擾亂平臺促銷秩序的行為，京東女裝部將關(guān)閉裂帛京東旗艦店，對于目前尚未履約的訂單，京東服飾將會保障消費者權(quán)益，妥善處理！”

　　至于孰是孰非，大家可以根據(jù)上面雙方各自的聲明自行判斷。

　　根據(jù)“雷帝觸網(wǎng)”給出的一組數(shù)據(jù)，裂帛之所以敢叫板京東，是因為它對京東的依賴度非常小（見下圖），其最主要的營收目前依然來自淘寶平臺，其次來自唯品會，在京東上的銷售額占比一直低于5%。

　　在京東眼里，它雖然沒有明確說，但通過“由于眾所眾知的原因”、“包括裂帛在內(nèi)的極個別商家”等描述，似乎暗指淘寶在背后使勁兒，具體原因不好猜測，只能根據(jù)字面意思解讀至此。

　　18日，劉強東在頭條號上分享了一組數(shù)據(jù)，稱618促銷第一個小時的銷售額同比去年增長近250%，服飾同比增長413%，鐘表品牌銷售同比增長10倍，珠寶奢侈品銷售增長7倍，化妝品等女士品類增速超過40%……他表示，沒有女人，就沒有這個世界。可能是想夸一下他老婆章澤天吧。

　　另外，6月18日，京東迎來了自己的13歲生日，劉強東發(fā)內(nèi)部信提出三點思考：

　　1.未來的京東定位于中國零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商；

　　2.未來的京東需要時刻居安思危；

　　3.未來的京東需要在技術(shù)的引領(lǐng)下開拓創(chuàng)新。

　　在提到與合作伙伴的關(guān)系時，劉強東說：“要與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴求同存異，帶動行業(yè)實現(xiàn)包容性增長，與大家實現(xiàn)共贏、共生、共存。通過降低成本、優(yōu)化效率，讓消費者和合作伙伴得到實惠。總結(jié)起來就是九個字：永謙卑！不作惡！求共贏！”

　　另一邊，天貓把京東開創(chuàng)的“618”過成了自己的“雙11”，18日零點剛過沒多久，天貓就開始了數(shù)據(jù)突襲：5分鐘賣了200噸奶粉，7分鐘賣了2000萬片紙尿褲，14分鐘賣了32萬斤泰國榴蓮，26分鐘賣了1000萬只口紅……

　　雙11和618，成了阿里、京東——可能還包括唯品會什么的，展示平臺實力的節(jié)日。一分鐘賣出去多少條內(nèi)褲、多少支口紅，銷售額達到10億用了多少分鐘，達到100億用了多少分鐘……

　　但阿里和京東可否考慮，這里面有多少是建立在損害商家利益的基礎(chǔ)上的，又有多少是建立在價格游戲之上的？

　　以京東為例，因為我常年只在京東上面買，原因只有一個：送貨快。所以前兩天我把一些需要買的商品放進了購物車，希望618當天有較大的優(yōu)惠。然而18日當天我發(fā)現(xiàn)，我購物車里有幾款產(chǎn)品的價格描述突然多了一個非常高的原價，然后給出了一個當天的“促銷價”，而這個促銷價跟我此前放入購物車時的價格一樣。比如，有一款產(chǎn)品，我在幾天前看到的時候是199元，到了618當天，頁面顯示這款產(chǎn)品有一個原價是299元，然后給出了一個199元的“促銷價”。

　　后來我在京東上隨便點開了很多商品頁面，發(fā)現(xiàn)這種情況很多。這最終傷害到的也是消費者，等同于欺騙了消費者的信任。

　　真的促銷了嗎？這不過是一場數(shù)字游戲。