萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林表示，中國(guó)亟需開創(chuàng)具有中國(guó)特色的文化品牌，而不是照搬照抄盲目引進(jìn)西方文化娛樂項(xiàng)目。
王健林說，在中國(guó)做什么樣的文化產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)需要認(rèn)真研究的課題，“上海引進(jìn)迪士尼，給大家提供了玩的場(chǎng)所，這是好的，但它畢竟完全是美國(guó)文化。聽說北京正著手引進(jìn)環(huán)球影城，在中國(guó)首都做這樣一個(gè)項(xiàng)目我認(rèn)為不妥。如果中國(guó)兩大都市的兩大文化項(xiàng)目全是美國(guó)文化符號(hào)，搞得再好又有什么意義?因?yàn)椴皇侵袊?guó)的東西。”在他看來，盲目花錢引進(jìn)那些沒有中國(guó)文化元素的“文化項(xiàng)目”，無異于飲鴆止渴。
王健林也指出，萬達(dá)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要突出中國(guó)文化元素。他以將于今年年底開業(yè)的武漢漢秀項(xiàng)目為例說，漢秀的故事完全是中國(guó)的，所有特種設(shè)備都是自主研發(fā)，開演時(shí)必須保證95%的演員是中國(guó)演員，開業(yè)三年內(nèi)，要百分之百換成中國(guó)演員，這樣做就是為了突出中國(guó)文化元素。同時(shí)，萬達(dá)在全國(guó)很多地方做的文化旅游項(xiàng)目，為了避免雷同，都要求突出各自的地方特色。比如哈爾濱主題公園采用冰雪主題，合肥主題公園強(qiáng)調(diào)徽文化，西雙版納主題公園的主題是茶馬古道。而在電影科技娛樂的互動(dòng)節(jié)目中，武漢項(xiàng)目是西游斗魔，青島項(xiàng)目是封神演義，無錫項(xiàng)目是水漫金山，無一不是和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。“萬達(dá)對(duì)每個(gè)文旅項(xiàng)目都花大力氣重新創(chuàng)新，費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，就是為了使每個(gè)項(xiàng)目都有自己的文化特色。”王表示。
“更重要的是，這些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，萬達(dá)都擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”王健林說，很多國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)軟件創(chuàng)作公司，不賣軟件產(chǎn)權(quán)，只采取和運(yùn)營(yíng)公司分成的經(jīng)營(yíng)模式，但萬達(dá)覺得這種模式不行，企業(yè)不擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，會(huì)處處被動(dòng)“永遠(yuǎn)得求人”，所以萬達(dá)下決心創(chuàng)新合作模式，自己創(chuàng)作故事主線，研發(fā)支持設(shè)備，軟件設(shè)計(jì)采取命題作文方式，研發(fā)出來后由萬達(dá)買斷。去年，萬達(dá)在國(guó)內(nèi)獲得100多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利，其中15項(xiàng)拿到全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利。
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