我國奢侈品價格比國外貴40% 部分廠商歐洲提價
力保中國市場，部分奢侈品廠商考慮在歐洲提價
包括路威酩軒集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)、普拉達(PRADA SpA)在內(nèi)，部分奢侈品巨頭開始考慮縮減中國與歐洲市場奢侈品的巨大價差。
《華爾街日報》昨日報道，普拉達發(fā)言人已明確表示，可能會考慮提高在歐洲的售價。不過，部分中國的行業(yè)專家昨日在接受早報記者采訪時稱，這類提價舉動，應(yīng)是為了促使更多的奢侈品消費留在中國，但其可能的風險在于，令已經(jīng)疲弱的歐洲市場雪上加霜。
價差下的利潤困局
中國內(nèi)地的奢侈品與海外地區(qū)存在巨大價差由來已久。因為長期存在的關(guān)稅緣故，同一款奢侈品在海外的價格比在內(nèi)地的價格一般要便宜40%。
以路易威登為例，其最具代表性配飾之一——人氣頗高的手提包Speedy 30在北京和上海的售價是人民幣6100元(合964美元)，而歐洲的售價為500歐元(約619美元)。
同樣，香奈兒(Chanel)手袋Timeless Classic Flap在法國的零售價為3100歐元(合3839美元)，而同一款產(chǎn)品在中國內(nèi)地卻賣到3.7萬元(約5850美元)。
這使很多中國人選擇在海外購買奢侈品。貝恩咨詢調(diào)查顯示，中國消費者的奢侈品消費中，約六成為境外(包括港澳)消費。據(jù)境外旅游購物服務(wù)公司環(huán)球藍聯(lián)(Global Blue)統(tǒng)計，中國人每到歐洲、新加坡這樣的地方進行一次出境購物游，都要花掉差不多1.1萬歐元。
最近，人民幣兌歐元的升值加劇了前文所述的價差。《華爾街日報》稱，去年以來，歐元兌人民幣下跌了近16%。
“價格差距越來越大，非常不合理，企業(yè)需要迅速做出反應(yīng)。”Tradition Securities and Futures S.A。分析師蓋約特(Christian Guyot)這樣對《華爾街日報》說。
對在華投入了巨資的奢侈品巨頭而言，眼下，中國是奢侈品行業(yè)最重要的業(yè)務(wù)增長點之一，奢侈品生產(chǎn)商不會輕易放棄在中國的增長機會。歐洲的緊縮措施和美國的不確定性意味著，目前要實現(xiàn)銷售增長幾乎沒有其他選擇，只能寄希望于中國。
但已有跡象顯示，自去年第四季度以來，名表和設(shè)計師手袋在中國市場的銷售速度正在放緩。在這種情況下，奢侈品巨頭們不得不開始認真衡量各個市場的得失。
相關(guān)新聞
更多>>
