白酒財報亮麗藏隱憂 產能過剩銷售面臨壓力
10月上旬，繼貴州茅臺9月初扛起漲價令旗后，山西汾酒成為了今年第二個喊漲的企業。
10月下旬，十余家白酒釀造類上市公司三季報紛紛出爐，不論是茅臺、五糧液，還是二三線品牌，1-9月，其營業收入和凈利潤同比以平均不低于40%和50%的速度增長，個別企業的凈利潤甚至增長4倍。
在全國經濟增速減緩之際，白酒行業真的如此景氣？茅臺、洋河各自拋出數十億的白酒擴建計劃，劍南春新建用于囤酒的達4000平方米的自動化庫房，瀘州老窖、五糧液、郎酒、茅臺也正欲上馬庫房囤酒……
“2011年，中國生產的白酒已上千萬噸了，還要擴產的酒到底有多少喝進了消費者的肚子里？”10月24日，廣東一位賣了10年茅臺酒的經銷商對本報記者說。
《新食品》旗下《酒業總裁參考》主編鄧波則認為，現在的白酒形勢和1997、1998年很相似，三公消費從嚴的政策環境，茅臺價格的調整，往往是白酒行業從鼎盛走向拐點的征兆。
汾酒提價 量價未齊升
10月9日起，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（下稱山西汾酒）上調部分產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。
這是今年茅臺喊漲后，唯一跟風的白酒生產企業。公司解釋，“進一步理順產品價格體系，根據目前汾酒系列產品市場供需情況。”
2011年9月10日繼五糧液宣布產品漲價之后，山西汾酒也跟過一次風，青花汾酒和老白汾年份酒對外售價分別上調20%和10%。這一次，據經銷商透露，山西汾酒同樣漲的是老白汾酒，包括10年和20年的產品。
“我正準備和廠家簽銷老白汾的進貨協議。”山西乾元泰銷售有限公司白保忠對本報記者說，“賣20年老白汾，廠家每年給經銷商返利有100元/箱。”但在其他地區的不少汾酒經銷商眼里，這次汾酒漲價，并沒有量價齊升。
“汾酒是老品牌，市場營銷起步卻晚。清香型白酒市場主要在北方，廣東要差些。”廣東一位汾酒經銷商說，白酒市場品牌競爭白熱化，有些產品在山西脫銷，但在廣東卻壓貨。這次汾酒提價前，經銷商還能順價銷售，這次讓本來就有庫存壓力的經銷商銷價偏低。
“今年大環境不好，白酒行業有點滯銷。茅臺是一個風向標，今年以來，白酒價格一路下跌，有的品牌出現了價格倒掛，今年3-9月，汾酒倒是沒有。到9月茅臺提價后，刺激了下市場，汾酒跟風提價。但十多天來，汾酒的終端價格沒有順漲。”他回憶，這和往年完全不同，去年茅臺漲價市場一片大好，汾酒也價格上走。但今年不一樣了。“廣東汾酒經銷商的庫存壓力大。有一半的經銷商庫存占到了全年計劃的50%。”
“廠家不能光靠每年提價，關鍵還是要賣開了。”該經銷商表示，汾酒在廣東擴張迅速，2010年才幾千萬元的銷售額，到今年接近2億元。二線白酒擴張速度過快，但消費群體并沒有放大，導致市場還不能靠價格拉動，沒有實現量價齊升。
北京也是山西汾酒在全國銷售過億元的省份，一位汾酒旗艦店經銷商表示，老白汾提價后，價格還沒有執行到位。汾酒云南經銷商稱，受消費總體下滑制約和五糧液和茅臺調價影響，汾酒庫存較大。盡管老昆明人有消費清香型白酒的習慣，但云南市場今年只有2000多萬元的營業額。
相關新聞
更多>>
