茅臺五糧液因實施價格壟斷被罰款4.49億元
[ 美國世強律師事務所華盛頓總部負責貿易及反壟斷的合伙人埃默森評述說，通過幾年的積累，中國發改委執法更為自信。在未來數月，發改委可能會開出更多的罰單 ]
在高端白酒遇寒之時，市場傳出發改委對茅臺、五糧液開出巨額罰單的消息。昨日有報道稱，茅臺和五糧液因實施價格壟斷被發改委罰款4.49億元，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。
如果上述消息屬實，這將成為發改委開出的最大罰單，但此消息未得到國家發改委的確認。
為應對今年嚴峻的形勢，部分白酒企業已經開始放慢發貨節奏。一位茅臺經銷商告訴《第一財經日報》記者，今年1月份打給茅臺的貨款發過來的第一批貨僅僅收到了一部分，尚有部分貨沒有配齊，他認為，這有助價格的穩定。
爭議巨額罰單
近來茅臺、五糧液對相關經銷商欲罰又止的行為，似乎也預示著一些不測的風云。
茅臺集團此前曾發表聲明稱，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》的有關營銷政策，立即進行徹底整改。其后茅臺集團宣布撤銷對相關經銷商的處理決定，并退還已扣減保證金。
本報記者此前曾獨家報道，五糧液1月初發布《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)稱：“極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規則、不顧大局、不識大體，低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液，對公司和整個市場環境產生了極大的消極因素，造成了極大的負面影響。”四川銀隆酒業有限公司等12家經銷商被要求回購并扣除保證金，保定市乾坤福商貿有限公司等3家公司面臨貨源調查并被通報批評。
不久前，五糧液在官方網站發布公告，強調將遵守《反壟斷法》，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發改委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》，并嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改。
根據《反壟斷法》第十四條的規定，禁止經營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”；第四十七條規定，經營者違反本法規定，濫用市場支配地位的，由反壟斷執法機構責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款。
美國盛智律師事務所高級法律顧問張小藝認為，如果沒有酒業巨頭施加的緊箍咒，經銷商本可以根據市場供需的變化自主決定產品的供應價格或條件。
淡季量價齊跌
在上述消息傳出之時，恰逢白酒銷售傳統旺季春節的結束。廣州俊濤名煙名酒連鎖公司董事長張健偉介紹，今年春節銷售情況“一般般”，與去年同期相比，他旗下公司茅臺、五糧液銷量下滑20%~30%，利潤率下降也頗為明顯，因為加大買贈力度等因素，出現了20%的下滑。
酒類營銷專家鐵犁對本報記者稱，2013年，白酒業調整年的基本趨勢不改，消化庫存的因素繼續增加，高端白酒的調整最早可能會在2014年結束，價格可能會穩中略降，銷量不會有太大的起色。
1919酒類專業連鎖超市董事長楊陵江對本報記者表示，未來白酒渠道模式演變會和其他消費品一樣，和發達國家一樣，廠家到消費者的中間環節會縮短，效率高的中間環節會生存下來，效率低的會被淘汰，此番發改委對兩家酒企處罰金額過重，但酒企也應對此前以強勢手腕對待經銷商和罔顧消費者利益連番漲價作出反思，酒類企業此后將面臨更大的壓力，不僅要調整此前對待經銷商簡單粗暴的管理方式，也要對原有的營銷思路做調整，調整如果成功將成為利好消息，調整不好則事態將每況愈下。
他預計，春節后就是傳統的淡季，茅臺、五糧液后期可能會量價齊跌，他認為，春節期間那些有穩定客戶、市場基礎較好的經銷商不會出現大的問題，而那些剛入行或者本身想炒一把的炒家就會比較麻煩，只能靠低價拋貨來換取生存空間。
（林向）
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