五糧液寒冬放風(fēng) 明年1月起出廠漲價10%
年關(guān)將至，高端白酒市場沒有像往年一樣迎來銷售旺季，卻陷入“寒冬”，多款白酒已出現(xiàn)價格倒掛。茅臺強力保價，而五糧液則逆市出招，醞釀提價！有業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商昨天向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，五糧液預(yù)計于明年1月起，出廠價提高10%，而漲價目的主要是給經(jīng)銷商增加利潤空間，價格上漲的部分要返回給經(jīng)銷商。
傳1月起漲價10%讓利經(jīng)銷商
有經(jīng)銷商透露，目前出廠價為659元每瓶的水晶瓶五糧液，將自明年1月1日起上調(diào)10%；52度五糧液1618上調(diào)為900元每瓶。“五糧液的目的是給經(jīng)銷商更大的利潤空間。”該經(jīng)銷商稱，這次漲價，估計終端上調(diào)200元左右，五糧液漲價部分將返還給經(jīng)銷商。
昨日下午，記者撥通五糧液證券部電話，對于漲價消息，工作人員表示，“只是聽說（漲價），還沒有正式通知下來。”對于漲價時間，工作人員稱，“有的地方元月開漲，有的地方2月份。”至于漲價幅度，工作人員表示還未定。
“如何虧得少”經(jīng)銷商也費腦
昨日，有消費者注意到，1919酒類直供超市官網(wǎng)上，52度水晶瓶五糧液促銷價已降至699元，限購一瓶。52度水晶瓶五糧液出廠價619元，而售價與出廠價僅數(shù)十元的價差，商家如何獲利？
記者撥打客服電話，得知這是超市對五糧液的一項促銷活動，“我們?nèi)ツ赀€要賣800多元。”工作人員坦陳，“這個價確實是我們虧本賣的。”1919酒類直供超市實體店內(nèi)，市場價為1399元的52度五糧液1618限量搶購價僅為799元，而更多款的五糧液白酒正以組合促銷的方式出售。
記者從四川多位經(jīng)銷商處問詢了解到，原價標為1099元左右的52度五糧液水晶瓶，實際售價都要低上數(shù)百元。
“現(xiàn)在不是考慮賺多少，而是考慮如何虧得少一點。”業(yè)內(nèi)一位五糧液經(jīng)銷商處，水晶瓶五糧液售價750元，他感嘆，受多重因素影響白酒市場遭遇寒冬。往年臨近春節(jié)，都是價格上漲，銷售火爆，今年價格未現(xiàn)上漲跡象，反而出現(xiàn)價格倒掛，“售價與出廠價之間不到百元的差價，除去運營成本，難以保本。”
上述經(jīng)銷商表示，除了五糧液以外，貴州茅臺、郎酒等都出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象。
長期戰(zhàn)略 也是短期戰(zhàn)術(shù)
白酒專家鐵犁認為，“五糧液放風(fēng)漲價，是長期戰(zhàn)略也是短期戰(zhàn)術(shù)的考量。”他分析，五糧液漲價有多重目的，首先，是一種反向操作，欲扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟調(diào)整給市場帶來的沖擊；其次，由于臨近春節(jié)，價格上不去反而下挫，對于經(jīng)銷商來說，是很大的打擊，市場買漲不買跌，放風(fēng)漲價，欲以此促進春節(jié)前后的銷售。
“另外，也是一種長期競爭戰(zhàn)略。”鐵犁表示，五糧液主要面向商務(wù)消費，在這輪調(diào)整中，面對國家出臺的多項政策，茅臺受影響更大，這次提價或為反超茅臺，占領(lǐng)市場最高價位。
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