廣藥指責(zé)加多寶新廣告語：玩文字游戲 挑戰(zhàn)消費(fèi)者智商
昨日，廣藥集團(tuán)召開上市公司業(yè)績發(fā)布會(huì)，在會(huì)上，王老吉大健康董事長吳長海稱，加多寶的新廣告語“是誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳”。
加多寶銷量再起爭(zhēng)執(zhí)
1月31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語。
近日，加多寶在收到訴中禁令后，推出了最新廣告語，“全國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。以替代此前因宣傳“王老吉改名”涉嫌虛假宣傳的廣告語。
吳長海稱，以“加多寶”三個(gè)字來命名的產(chǎn)品，是一個(gè)新品牌，才在市場(chǎng)上銷售幾個(gè)月。而此廣告語中說“每10罐有7罐是加多寶”，很明顯是在混淆加多寶作為企業(yè)的名稱與加多寶作為品牌的名稱這兩個(gè)完全不同的概念。“這又是一種挑戰(zhàn)消費(fèi)者智商、違背法律底線的誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳。”
“據(jù)我們了解，去年加多寶公司的銷量里，有七成左右是含‘王老吉’字樣的涼茶貢獻(xiàn)的。”他表示。
對(duì)此，昨日加多寶給記者發(fā)來一份蓋章為“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的“關(guān)于2012年1-9月全國罐裝涼茶注意品牌市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果證明”。文件顯示：根據(jù)監(jiān)測(cè)，加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占整個(gè)罐裝涼茶94.92%的市場(chǎng)份額，廣藥生產(chǎn)的罐裝王老吉占整個(gè)罐裝涼茶2.23%的市場(chǎng)份額，其他品牌罐裝涼茶占整個(gè)罐裝涼茶2.85%的市場(chǎng)份額。
王老吉追加訴訟
3月1日，廣州藥業(yè)子公司王老吉大健康(下稱“王老吉”)宣布對(duì)加多寶追加訴訟請(qǐng)求，要求加多寶做“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉從未更名”的正面廣告宣傳，以消除加多寶虛假宣傳行為給王老吉造成的負(fù)面影響。
加多寶昨天發(fā)給記者的回復(fù)表示：公司堅(jiān)持認(rèn)為，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實(shí)描述，該裁定嚴(yán)重背離事實(shí)，錯(cuò)誤適用法律；廣藥追加的兩條訴訟請(qǐng)求純屬無理取鬧，不應(yīng)該得到法律的支持。公司稱將繼續(xù)上訴。
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王老吉去年銷售60億
利潤3096萬元，為廣州藥業(yè)總利潤的十分之一
昨日，廣藥集團(tuán)召開上市公司業(yè)績發(fā)布會(huì)，宣布銷售收入達(dá)428億元，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)披露，紅罐和綠盒王老吉銷售達(dá)到60億元。
廣藥集團(tuán)稱，2012年集團(tuán)營收428.15億元，超出既定目標(biāo)28億元。同比增長29.58%，營收、增幅均創(chuàng)歷史新高。實(shí)現(xiàn)利潤總額16.46億元，同比增長24.46%。
其中，從去年5月正式收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)之后，紅罐和綠盒王老吉一共給廣藥集團(tuán)帶來了60億元的銷售收入。廣藥預(yù)計(jì)，今年紅罐和綠盒王老吉的銷售將達(dá)100億。
上周六，廣藥集團(tuán)旗下上市公司廣州藥業(yè)披露了2012年全年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，主要運(yùn)營王老吉品牌的王老吉大健康公司，去年共實(shí)現(xiàn)3096萬元的利潤，約為廣州藥業(yè)總利潤的十分之一。
根據(jù)財(cái)報(bào)，廣州藥業(yè)2012年的銷售費(fèi)用比上年增長了91.25%，主要原因即是王老吉大健康公司加大了廣告宣傳力度、營銷人員費(fèi)用等支出所致。
為推廣所收回的紅罐王老吉品牌，廣藥集團(tuán)還在加大營銷投入。去年，廣藥方面已經(jīng)表示，王老吉2013年品牌整合營銷的投入將激增至20億元，并完成與中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)等全國10大衛(wèi)視的簽約合作。(記者劉夏 李靜)
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