受銳步拖累 阿迪達斯Q4虧損逾2億
繼耐克表示今年計劃開設40~50家自營工廠店后，日前，阿迪達斯公布了其Q4業績及全年度業績情況。阿迪達斯表示，因旗下銳步在美國和拉丁美洲市場表現虛弱，相較分析師之前預測的2860萬歐元的利潤，該公司Q4運營虧損超過2.39億歐元。
在業界看來，阿迪達斯的表現也符合行業趨勢。中國運動服飾用品消費的疲軟已從本土品牌延伸至國際品牌，國內外品牌都因遭遇行業增長瓶頸而進入調整期。
銳步Q4銷售額下跌12%
日前，世界第二大運動服裝公司阿迪達斯表示，銳步Q4銷售額下跌12%至4.28億歐元。因銳步品牌減值2.65億歐元，去年第四季度阿迪達斯虧損。
按匯率不變的情況計算，2012年阿迪達斯大中華區銷售收入同比增長15%。而在2011年，受運動表現系列和運動時尚系列的兩位數增長驅動，大中華區銷售收入增長高達23%。
有分析人士對《每日經濟新聞》記者稱，銳步在產品設計上不突出，“銳步在中國一直沒有好的戰績。”
關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶表示，他認為，相對而言，考慮到目前的行業背景，阿迪達斯交出的成績單仍屬不錯。經過2008年的庫存危機后，在處理相應問題上阿迪達斯已有一定經驗。
另一巨頭耐克的最新財報尚未出爐，但此前其公布的截至2012年11月30日的第二季財報顯示，其凈盈利由去年的4.69億美元同比下滑18%，至3.84億美元。當季耐克中國區銷售業績下滑11%至5.77億美元。
業內人士稱，中國體育用品行業既有企業之前為追求簡單快速增長積累下來的結構性問題，也有中國運動產業不發達帶來的影響。
張慶告訴記者，在國外，運動品牌的高增長時代基本結束。但在國內，運動還沒有成為主流的生活方式，因而運動品牌消費相對脆弱，可替代性亦強。
品牌全線失守
本土運動品牌低迷的態勢持續已久。近日，361度公布的2012年年報顯示，其去年營收為49.5億元，同比下降約11%；凈利為7.15億元，同比下滑約38%。此前安踏體育2012年的財報也顯示，營業額下滑14.4%，凈利潤更是下滑21.5%。分析人士看來，中國運動服飾用品消費的疲軟已經從本土品牌影響至國際品牌。
張慶認為，對品牌來說，中國市場當前的問題更是影響其業績以及后續發展規劃的主要原因。不僅是本土的運動品牌，國際品牌一樣遭遇了此前快速擴張帶來的增長瓶頸以及高庫存問題。
對于這些體育品牌而言，從粗放式向精細化轉變中，最痛苦的過程就是清理庫存。此前，全球第三大運動品牌德國PUMA（彪馬）公布的財報顯示，因清理庫存，彪馬的毛利率從49.6%下降到48.3%，尤其是鞋類產品降得最多，毛利率從49.1%下降到46.5%。僅僅去年四季度，彪馬虧損額就高達5680萬美元。
在經歷連續兩個季度的增長拐點后，耐克也開始加大庫存清理力度。《每日經濟新聞》記者此前從其內部人士處獲知，今年耐克計劃新開40~50家工廠店，這一規模遠超以往，同時新開工廠店將從一線擴張至二、三線市場，折扣力度保持在3至4折。“耐克開工廠店說明他們亟待要解決庫存問題。”九派咨詢管理總經理邵立剛如是說。
邵立剛向《每日經濟新聞》記者指出，運動品牌正在為幾年前的大肆擴張買單，“前幾年都是粗放式擴張帶動業績增長，現在已達超飽和狀態。”
對今年運動品牌的形勢，上述分析人士均表示不樂觀。張慶指出，由于部分運動品牌2012年去庫存效果不明顯，2013年還會是形勢嚴峻的一年。
（林暉 陳煒偉）
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