網(wǎng)媒既賺眼球又賺錢 今日頭條被查開啟版權(quán)保護(hù)新風(fēng)
據(jù)媒體報道，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部近日正式啟動第十次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”。此次行動把保護(hù)數(shù)字版權(quán)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載作為重點(diǎn)任務(wù)，引發(fā)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛關(guān)注，也引起廣大權(quán)利人的高度關(guān)注。國家版權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前正在對“今日頭條”網(wǎng)進(jìn)行立案調(diào)查。
近些年，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象猖獗，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體可謂是“冰火兩重天”：一方面，傳統(tǒng)媒體“酒香也怕巷子深”，好的作品不上網(wǎng)就沒有傳播力；而另一方面，有的網(wǎng)絡(luò)媒體“如魚得水”，對各家報刊作品是“信手拈來”，是否征得傳統(tǒng)媒體的同意尚且難以保證，更別說向傳統(tǒng)媒體支付版權(quán)費(fèi)用了。久而久之，傳統(tǒng)媒體成了“弱勢群體”，讀者縮水、效益下降，而各類資質(zhì)不一的網(wǎng)絡(luò)媒體，卻是既賺眼球又賺錢。
這類現(xiàn)象，在版權(quán)保護(hù)比較到位的國家，絕對是難以想象的。以美國為例，網(wǎng)民要閱讀某報刊的作品，必須登錄該報刊的官方網(wǎng)站，而不是登錄某個“信息門戶網(wǎng)”免費(fèi)通讀所有報刊的信息。曾經(jīng)有網(wǎng)站萌生過充當(dāng)“消息總匯”的雄心，但高昂的版權(quán)費(fèi)用使其不得不望而卻步。在我國，一來媒體和公眾的版權(quán)保護(hù)意識還不是很強(qiáng)，侵權(quán)的低成本和高收益，使得個別網(wǎng)絡(luò)媒體鋌而走險；二來相關(guān)的法律約束和監(jiān)管力量也明顯不足，不足以形成震懾。特別是近年來，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出“爆炸式增長”的態(tài)勢，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版往往陷入“按下葫蘆浮起瓢”的怪圈。
網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版乃至低成本轉(zhuǎn)載現(xiàn)象，往輕里說是擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間，損害權(quán)利人的創(chuàng)作熱情；往嚴(yán)重了說，則會嚴(yán)重削弱一個國家的創(chuàng)造力。對于傳統(tǒng)媒體而言，信息的生產(chǎn)需要經(jīng)過記者采寫、編輯校核、主編審核乃至排版印刷、分揀發(fā)行等多重環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都需要消耗大量的人力、物力和財力。當(dāng)“吟安一個字，捻斷數(shù)根須”敵不過“一鍵上萬字，轉(zhuǎn)載無成本”，原創(chuàng)的價值就無從體現(xiàn)，創(chuàng)造的熱情就無從延續(xù)。
只懂得“拿來”，學(xué)不會創(chuàng)造，無論披著什么新潮外衣，都注定是皇帝的新裝。網(wǎng)絡(luò)不是巧取豪奪的江湖。只有當(dāng)知識版權(quán)得到了充分的保護(hù)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體才能相得益彰，百花齊放的局面才能生成。而要做到這一點(diǎn)，必須堅守“先許可，后使用”的原則，無論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，概無例外。某種意義上講，這也是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間健康可持續(xù)發(fā)展的題中應(yīng)有之義。
從長遠(yuǎn)來看，還應(yīng)該盡快通過法律的完善，推動完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)許可付酬機(jī)制，引導(dǎo)報刊社與網(wǎng)站開展版權(quán)合作，形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。期待“劍網(wǎng)行動”是一個新的開始，讓那些“頭條”們戒除盜用毛病，真正靠自己的努力重登科技創(chuàng)新的“頭條”。
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