揭秘中國式婚慶暴利鏈條(圖)
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隨著人民生活水平的提高，我國愛情經(jīng)濟(jì)的體量正在逐年變得龐大，它囊括婚慶行業(yè)、婚戀交友網(wǎng)站、餐飲行業(yè)、禮品行業(yè)，甚至影響著一朵小小的玫瑰花的價格。婚慶經(jīng)濟(jì)已成為消費(fèi)市場一個新的增長點(diǎn)。
行業(yè)規(guī)模超5000億
今天，當(dāng)一對新人在婚禮上相互承諾，說出“我愿意”的同時，他們至少要為夢幻婚禮支付10萬元人民幣。
數(shù)據(jù)顯示，2010年，結(jié)婚成本起步價已達(dá)到約10萬元。上海人結(jié)婚成本2011年提高到23萬元，北京、上海、深圳等大城市結(jié)婚成本也已經(jīng)超過了20萬元。在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，婚禮當(dāng)天婚禮主持團(tuán)隊的費(fèi)用均價也已達(dá)1萬元，價格直逼城市婚慶費(fèi)用。而名人名流的花費(fèi)更是動輒數(shù)百萬，上千萬。
然而，婚慶行業(yè)成為一個新興行業(yè)不過是最近20年的事情。上世紀(jì)70年代結(jié)婚需要三大件：手表、自行車、縫紉機(jī)，總花費(fèi)約六七百元。80年代末，租婚車、擺婚宴、拍照、置辦家具等共約3000元就可以辦婚禮。90年代末，進(jìn)入商品房時代，結(jié)婚成本也相應(yīng)提高至2萬~3萬元不等。而踏入21世紀(jì)，社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，包括置辦家具、婚紗攝影、婚慶禮儀和蜜月旅游在內(nèi)的結(jié)婚成本也漲至4萬~5萬元不等。
作為一場婚禮的標(biāo)準(zhǔn)配件，婚禮策劃、婚紗采購、婚紗攝影、婚宴服務(wù)“四大要件”必不可少。 除此之外，新婚消費(fèi)帶動40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展，如家電、家具、床上用品、市內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等。婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。
國家民政部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，預(yù)計到2013年將上升到5000億元。全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示，在2014年，全國的婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達(dá)到7500億~8000億元。
利潤高達(dá)50%
在業(yè)內(nèi)人士看來，婚慶行業(yè)目前仍然處于不成熟的狀態(tài)。
“通常說一個行業(yè)不成熟，是指這個行業(yè)處在‘兩低一無’狀態(tài)。即市場準(zhǔn)入門檻低，市場集中度低。‘一無’，即沒有強(qiáng)勢領(lǐng)軍品牌。中國的婚慶行業(yè)處于‘兩低一無’狀態(tài)。”行業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
現(xiàn)階段，中國婚慶從業(yè)企業(yè)的規(guī)模普遍較小，婚慶從業(yè)者素質(zhì)參差不齊。例如，從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40~60人。2010年的數(shù)據(jù)顯示，全國有超過2萬家的婚慶公司。目前尚缺乏全國性的品牌，更沒有一家婚慶上市公司。
正因為“兩低一無”，婚慶行業(yè)經(jīng)常爆出各種投訴，而且被視為暴利行業(yè)，利潤可以達(dá)到50%以上。
婚慶市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中，出現(xiàn)了越來越多的婚慶企業(yè)。另一方面，消費(fèi)者的需求越高，對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者越來越理性，信息越來越透明，傳統(tǒng)的婚慶服務(wù)公司生存空間越來越小。
“2000年初，婚禮現(xiàn)場的布置非常簡單，現(xiàn)在則要求主題婚禮，越來越個性化。 2000年初，攝影攝像用家用DV，但現(xiàn)在必須用大機(jī)，高清，單反都要用，對設(shè)備和拍攝技術(shù)都會要求。以前一場婚禮只用三首五首音樂，主持詞每場都一樣，只要換個名字，換一張婚紗照，就用在下一場婚禮。現(xiàn)一場婚禮要用到十幾二十首，要求專業(yè)的燈光特效，主持人還要配合婚慶公司和新人溝通，據(jù)主持人的描述寫稿。新人對化妝師的要求越來越高。”
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國婚慶服務(wù)市場調(diào)查報告》顯示，中國婚慶產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，具有極大的發(fā)展空間。未來的婚慶市場將更加完善，一些地域性的出名婚慶企業(yè)將陸續(xù)出現(xiàn)，企業(yè)的規(guī)模將越做越大，婚慶產(chǎn)品服務(wù)將向分工更加細(xì)化和一條龍服務(wù)方向發(fā)展。
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