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　　繼阿里成功打造余額寶之后，百度、騰訊和新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場(chǎng)。近日，百度金融中心聯(lián)手華夏基金推出一款名為“百發(fā)”的理財(cái)計(jì)劃，直接公開(kāi)標(biāo)榜“收益率8%”。在引發(fā)市場(chǎng)熱議的同時(shí)，有分析認(rèn)為百度此舉涉嫌違規(guī)宣傳。觀察人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展趨勢(shì)明顯，互聯(lián)網(wǎng)公司與金融機(jī)構(gòu)合作推出創(chuàng)新的金融理財(cái)形態(tài)有利于金融機(jī)構(gòu)發(fā)展，但是，互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)遵循金融業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，不能打“政策擦邊球”。

　　根據(jù)《證券投資基金法》有關(guān)條款的規(guī)定，公開(kāi)募集基金的基金管理人及其董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員和其他從業(yè)人員不得有向基金份額持有人違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失等行為；公開(kāi)披露基金信息，不得有對(duì)證券投資業(yè)績(jī)進(jìn)行預(yù)測(cè)、違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失等行為。《證券投資基金銷(xiāo)售管理辦法》指出，基金宣傳推介材料必須真實(shí)、準(zhǔn)確，與基金合同、基金招募說(shuō)明書(shū)相符，不得有預(yù)測(cè)基金的證券投資業(yè)績(jī)、違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失等情形。

　　百度不屬于金融機(jī)構(gòu)，不受銀監(jiān)會(huì)或中國(guó)證監(jiān)會(huì)監(jiān)管，而且尚未獲得基金銷(xiāo)售牌照，但在對(duì)基金產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品的宣傳過(guò)程中也應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)。

　　其實(shí)，在進(jìn)行類(lèi)似的創(chuàng)新理財(cái)產(chǎn)品推廣時(shí)，涉嫌違規(guī)的機(jī)構(gòu)不止百度一家。例如，東方財(cái)富（300059）旗下天天基金網(wǎng)在宣傳推廣其“活期寶”余額理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，標(biāo)注收益遠(yuǎn)超一年定存、7日年化收益為活期多少倍等字樣。這也屬于打“政策擦邊球”。貨幣基金收益是不確定的，存在虧損的可能，因此直接將貨幣基金收益與定期存款比較，會(huì)誤導(dǎo)投資者，使其誤認(rèn)為這是一款收益率確定且保本的產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融作為新生事物需要鼓勵(lì)和呵護(hù)，但在宣傳推廣熱潮之下還需冷思考。

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)公司以其開(kāi)放的思維、靈活的機(jī)制以及龐大的用戶(hù)群，為基金等金融行業(yè)開(kāi)拓了思路，增加了目標(biāo)客戶(hù)。需要注意的是，靈活是把雙刃劍，在符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的前提下，靈活能夠帶來(lái)創(chuàng)新。可是，如果突破基本的行業(yè)規(guī)則，打“擦邊球”甚至“出界”，則意味著存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)自身、合作方的品牌可能造成負(fù)面影響，也不利于互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)健康發(fā)展。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“打法”和金融行業(yè)不同，雙方的融合需尊重對(duì)方行業(yè)的“規(guī)矩”。互聯(lián)網(wǎng)講求快速創(chuàng)新，以快制勝，往往在產(chǎn)品尚未成熟時(shí)就會(huì)上線(xiàn)。一邊發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，一邊改進(jìn)。金融機(jī)構(gòu)做的是“錢(qián)事”，講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，尤其是公募基金，管理的是公眾資產(chǎn)，需要相對(duì)嚴(yán)格的監(jiān)管和公開(kāi)透明的信息披露。所以，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入金融業(yè)，應(yīng)先了解、遵守基本的游戲規(guī)則。

　　從更深層次看，互聯(lián)網(wǎng)金融尚屬一片“藍(lán)海”，屬于兩個(gè)行業(yè)之間相互融合而形成的新興市場(chǎng)。在快速發(fā)展的實(shí)踐面前，也必然存在現(xiàn)有法規(guī)不健全或滯后，不斷創(chuàng)新的產(chǎn)物究竟應(yīng)由哪個(gè)部門(mén)監(jiān)管、負(fù)責(zé)，也需要不同的監(jiān)管部門(mén)之間相互協(xié)調(diào)，避免監(jiān)管套利、鉆漏洞等情況發(fā)生。（曹淑彥）