2013-03-01 08:45:00 來源:齊魯晚報
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馬布里和《梁啟超傳》合影
2月25日，籃球明星馬布里在微博上發(fā)了一張與《梁啟超傳》的合影之后，與馬布里長得形神俱似的歷史人物梁啟超又火了一把，同時火的還有解璽璋的《梁啟超傳》。至2月27日下午，這條微博已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了9萬多條，甚至引發(fā)了微博尋找馬布里“兄弟”的熱潮。馬布里微博營銷《梁啟超傳》有何故事？這兩年圖書公司新媒體營銷的效果如何呢？記者采訪了業(yè)內(nèi)人士尋找答案。
馬布里與梁啟超沾邊
出版公司喊意外
2月25日，籃球明星馬布里在微博上發(fā)了一張與《梁啟超傳》的合影，立刻引來網(wǎng)友的關(guān)注。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，原來馬布里和梁啟超長得這么相似啊，馬布里是中國后裔？更有網(wǎng)友戲稱，“《一代宗師》不是說過了嗎，世間所有相遇都是久別重逢，老馬和另一個時空里的梁啟超是‘孿生兄弟’。”
記者聯(lián)系《梁啟超傳》的出版公司鐵葫蘆得知，馬布里與《梁啟超傳》并不是一場刻意的微博營銷秀，純屬意外。鐵葫蘆圖書總經(jīng)理王小山告訴記者，馬布里所發(fā)的這條微博與鐵葫蘆沒啥關(guān)系，但是這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量這么高，對推廣這本書肯定是正面影響。王小山還稱，《梁啟超傳》的作者解璽璋為這部作品搜集了20多年資料，創(chuàng)作了五六年，很辛苦，希望更多的人讀讀這部書。
出版公司
日益重視新媒體營銷
雖然馬布里是無心插柳，但是圖書的微博營銷在當(dāng)下已開展得如火如荼。從2011年開始各大出版社和出版公司紛紛開通官方微博，用以推廣圖書。不僅開通官方微博，圖書出版方上至總編輯、社長下至編輯和宣傳人員也都開通微博推銷自己的圖書。有出版社更是通過這個平臺發(fā)起一系列活動，如轉(zhuǎn)發(fā)送書、策劃作家與讀者見面會等。微博成了圖書營銷的新方式。
王小山告訴記者，這兩年新媒體對傳統(tǒng)圖書行業(yè)產(chǎn)生的影響越來越大。鐵葫蘆圖書宣傳團隊一共6個人，其中3個人負(fù)責(zé)圖書的新媒體推銷，尤其是在微博上推銷圖書。
其實，相比傳統(tǒng)圖書營銷的局限，微博可以通過視頻、音樂等多媒體進行整合營銷，且不受時間的限制。通過微博能與讀者直接溝通，并在網(wǎng)絡(luò)上積累讀者群。“微博營銷可以說是圖書營銷的創(chuàng)新之舉。現(xiàn)在的出版物太多，讀者選擇性加大，微博具有快速、互動強、成本低的特點，通過微博的推廣能將讀者、出版、市場三者緊密聯(lián)系在一起。”某出版業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
微博營銷成本低
但效果難測
其實，當(dāng)下圖書公司之所以這么重視新媒體營銷，關(guān)鍵在于省錢。王小山稱，現(xiàn)在圖書營銷的渠道并不是很多，除了在紙媒上，就只能在網(wǎng)絡(luò)上使勁了。圖書營銷只能低成本，出版公司沒有資金給圖書打廣告，所以網(wǎng)絡(luò)推書是好選擇。
讀客圖書策劃總監(jiān)劉按曾表示，對微博營銷要持冷靜態(tài)度。他認(rèn)為，此種營銷模式剛剛起步，“圖書和其他產(chǎn)品不一樣，需要大規(guī)模低成本的營銷，微博比較適合目前的圖書營銷，但真正的營銷是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。微博營銷可以說是圖書營銷的一個小環(huán)節(jié)，可能圖書公司官方微博的粉絲與成萬的紙媒受眾相比，數(shù)量還是很小的。”
也有業(yè)內(nèi)人士指出，微博營銷是否成功也與具體操作者有關(guān)，但有一點是可以確定的，那就是誰也無法預(yù)測到微博營銷的最終效果。王小山也稱，馬布里的微博轉(zhuǎn)發(fā)量很高，讓《梁啟超傳》得到了關(guān)注，但是這個關(guān)注到底能否提高圖書銷量，短時間內(nèi)難以預(yù)測。
記者 師文靜
馬布里如何結(jié)緣梁啟超
磨鐵圖書微博找到了馬布里與梁啟超的交集，原來梁啟超在美國的游歷地和馬布里的出生地是一樣的；而馬布里來中國打球之所以首選廣東，就是因為廣東是梁啟超的故鄉(xiāng)；再者，馬布里后來又選擇北京，因為北京是梁啟超工作的地方。
