2013-06-09 08:30:00 來(lái)源:中國(guó)文化報(bào)
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亞馬遜 Kindle看好中國(guó)電子書市場(chǎng)
5月30日，在第二屆京交會(huì)分會(huì)場(chǎng)——故事驅(qū)動(dòng)中國(guó)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東商城副總裁石濤就電子書的發(fā)展趨勢(shì)等議題與業(yè)界人士進(jìn)行了探討與交流。2012年2月，京東商城開始進(jìn)軍電子書領(lǐng)域，目前電子書用戶達(dá)到了400萬(wàn)，而京東商城紙質(zhì)圖書的用戶是1200萬(wàn)。石濤坦言，京東商城電子書銷售所占的份額很小，但是電子書用戶的增長(zhǎng)速度非常快，市場(chǎng)前景看好。同時(shí)石濤也發(fā)現(xiàn)，目前，大多數(shù)用戶還是習(xí)慣閱讀紙質(zhì)圖書。在京東商城，凡是購(gòu)買過(guò)電子書的用戶100%都買過(guò)紙書，購(gòu)買紙書的用戶有2%也購(gòu)買過(guò)電子書。電子書閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程。
電子書付費(fèi)閱讀的比例擴(kuò)大
在我國(guó)，電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段。京東商城的電子書于2012年2月上線，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，目前用戶超過(guò)了400萬(wàn)。而這些用戶所閱讀的電子書品種中有80%是通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化而來(lái)的，這一做法跟亞馬遜比較相似。
過(guò)去的一年多，石濤發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)變化：“一個(gè)是電子書用戶的增長(zhǎng)，另一個(gè)是付費(fèi)閱讀的比例擴(kuò)大。過(guò)去都是1到2元的書賣得比較好，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)5到7元的電子書也賣得很好，這個(gè)比例在上升，說(shuō)明用戶對(duì)付費(fèi)電子書已經(jīng)開始接受。”
但電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)打得不可開交。目前各個(gè)網(wǎng)站或者手機(jī)客戶端推廣電子書采取了低價(jià)模式，還有一些網(wǎng)站為用戶提供免費(fèi)的電子書下載。整個(gè)電子書市場(chǎng)秩序較混亂。“電子書出版的下游最核心的問(wèn)題是市場(chǎng)秩序和市場(chǎng)規(guī)范的問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)商從來(lái)沒(méi)有想到靠服務(wù)和內(nèi)容品質(zhì)贏得讀者和市場(chǎng)，首先想到的就是打價(jià)格戰(zhàn)，這是很遺憾的事。”中國(guó)出版集團(tuán)副總裁潘凱雄表示。
目前更多的用戶還是習(xí)慣免費(fèi)閱讀電子書。石濤說(shuō)：“人們可以接受紙書的價(jià)格，但閱讀電子書人們希望是免費(fèi)的，這種購(gòu)買習(xí)慣的形成，跟中國(guó)電子書市場(chǎng)的發(fā)展有關(guān)，最初，在人們提供電子書內(nèi)容的時(shí)候，都希望獲得更多的用戶，把銷售放在其次。結(jié)果變成了人們永遠(yuǎn)都在獲取用戶，永遠(yuǎn)沒(méi)有銷售。”石濤認(rèn)為，隨著版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范，免費(fèi)供人隨便下載的情況越來(lái)越少，電子書市場(chǎng)會(huì)慢慢向普遍付費(fèi)的階段發(fā)展。
京東沒(méi)有進(jìn)入出版上游的計(jì)劃
目前，亞馬遜已經(jīng)介入傳統(tǒng)出版。有人問(wèn)石濤，京東商城會(huì)不會(huì)學(xué)亞馬遜的做法。石濤表示：“渠道總有向上游滲透的野心，但目前京東還沒(méi)有進(jìn)入傳統(tǒng)出版的計(jì)劃。我們要老老實(shí)實(shí)地掙渠道的這份收入。”京東商城的這一發(fā)展規(guī)劃原因很簡(jiǎn)單。石濤說(shuō)：“我們希望京東商城仍然保持一個(gè)純粹的網(wǎng)上零售平臺(tái)的定位，這個(gè)定位是我們過(guò)去10年中找到的最好定位，上面銜接廠商或者是出版社，下面是銜接消費(fèi)者，我們起橋梁的作用。”
京東商城在圖書出版方面并沒(méi)有積累豐富的資源，但這并不妨礙其在電子書市場(chǎng)的大步發(fā)展。石濤說(shuō)：“電子書出版跟傳統(tǒng)出版不一樣，它的出版方式具有多個(gè)層次，電子書出版已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地用出版社的概念來(lái)涵蓋了。我堅(jiān)信未來(lái)的電子書出版一定是建立在多種渠道、多種設(shè)備以及共享的巨大內(nèi)容庫(kù)基礎(chǔ)上的閱讀方式。電子書出版領(lǐng)域可能會(huì)迎來(lái)巨大的變革。”而這給京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)造了發(fā)展空間。
Kindle在中國(guó)的成功機(jī)會(huì)不大
亞馬遜 Kindle是由亞馬遜生產(chǎn)的一系列電子書閱讀器。2012年，亞馬遜Kindle在美國(guó)的銷售規(guī)模達(dá)到70億美元。美國(guó)市場(chǎng)的成功讓亞馬遜Kindle的擴(kuò)張步伐加快。今年6月，亞馬遜Kindle將進(jìn)入中國(guó)電子書市場(chǎng)。對(duì)這一強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，石濤表示：“在中國(guó)，數(shù)字閱讀設(shè)備有手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等。而閱讀器在中國(guó)的發(fā)展很坎坷，漢王科技等幾撥參與者都在走下坡路，如今都沒(méi)有獲得很大的市場(chǎng)份額。Kindle在這個(gè)時(shí)候入華是依托在美國(guó)、巴西、意大利等市場(chǎng)的成功。亞馬遜做這個(gè)嘗試很有勇氣，但從我個(gè)人角度看，很替它擔(dān)憂。”
亞馬遜Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)似乎并未讓石濤感到競(jìng)爭(zhēng)壓力的襲來(lái)。京東商城也有一個(gè)內(nèi)部項(xiàng)目的討論，京東商城要不要去參與閱讀器硬件的競(jìng)爭(zhēng)。石濤說(shuō)：“最后我們放棄了，我們認(rèn)為在今天中國(guó)這種閱讀設(shè)備多元化的形勢(shì)下，我們不知道應(yīng)該去開發(fā)什么樣的硬件設(shè)備，我們也不知道用戶會(huì)使用什么設(shè)備去閱讀。將來(lái)或許還有可能出現(xiàn)一種超級(jí)設(shè)備整合了所有的閱讀設(shè)備。”
此外，石濤對(duì)亞馬遜Kindle在中國(guó)的版權(quán)保護(hù)方面存在的問(wèn)題也提出了疑問(wèn)。石濤指出，亞馬遜Kindle并沒(méi)有給電子書內(nèi)容加密，而只是給設(shè)備加密，或者給格式加密，這個(gè)做法在版權(quán)保護(hù)非常充分的國(guó)家，比如美國(guó)是沒(méi)問(wèn)題的，但到了中國(guó)到底會(huì)怎么樣？以“mo bi格式”為例，現(xiàn)在有很多家軟件供應(yīng)商對(duì)這一格式可以破解。如果亞馬遜Kindle不對(duì)版權(quán)保護(hù)方式進(jìn)行調(diào)整，在中國(guó)市場(chǎng)落地后，用戶并不會(huì)拿它購(gòu)買亞馬遜提供的內(nèi)容，而是會(huì)閱讀破解之后的盜版內(nèi)容。“這對(duì)中國(guó)的出版界是個(gè)災(zāi)難，而亞馬遜也很難賺到錢。”石濤說(shuō)。 （記者 毛俊玉）
