2014-05-29 08:49:00 來源:新華網(wǎng)
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一個(gè)身份模糊的養(yǎng)生專家，先針對(duì)各種疾病講授真經(jīng)，再用隱蔽的“軟廣告”推銷“神藥”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還以親身經(jīng)歷“飽含深情”地講述產(chǎn)品的“奇效”……近來，一些講述“神藥”的養(yǎng)生節(jié)目在多家衛(wèi)視熱播。然而，不斷有消費(fèi)者投訴，所謂“神藥”只是普通保健食品，服用后并無療效，還有老人被“洗腦”并拒絕正規(guī)治療，導(dǎo)致病情不斷加重。
部分電視“養(yǎng)生節(jié)目”推銷“神藥”
近日，重慶九龍坡區(qū)的鄧女士反映，父母最近迷上了某衛(wèi)視一檔名為“健康365”的養(yǎng)生節(jié)目。“我爸媽被洗腦了，成了主講人的粉絲，還非要購(gòu)買其推薦的，號(hào)稱能治愈心臟病、高血壓、腦中風(fēng)的‘神藥’。”
在父母的堅(jiān)持下，鄧女士花了近2000元訂購(gòu)了4盒“神藥”，患有高血壓的父親吃了兩盒之后，未見任何效果，反而因停用正常藥物而病情加重。她試著勸阻，卻被罵了一頓。
記者查看后發(fā)現(xiàn)，該“神藥”既沒有說明書，外包裝上也沒有批準(zhǔn)文號(hào)，只有一個(gè)食品生產(chǎn)許可標(biāo)志，產(chǎn)品類型標(biāo)注的是“糖果”。
鄧女士的遭遇并非個(gè)例。河北石家莊傅先生的母親每天中午都看一檔名為“杏林好養(yǎng)生”的節(jié)目，花了近4000元購(gòu)買節(jié)目所推“神藥”希望能達(dá)到降血糖的作用，但吃了一個(gè)月也未見效果。后來才發(fā)現(xiàn)所謂“神藥”只是一種普通保健品。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”正在多家省級(jí)衛(wèi)視的中午時(shí)段同時(shí)播出。
生動(dòng)講解暗藏“軟廣告”
消費(fèi)者反映，從表面上看，“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”完全是正常的電視節(jié)目。這種精心包裝的“養(yǎng)生節(jié)目”在省級(jí)電視臺(tái)熱播，不僅覆蓋面更廣，觀眾也更容易“接受”。
記者查看多期節(jié)目發(fā)現(xiàn)，此類節(jié)目頗具技術(shù)含量，在40多分鐘的節(jié)目中，主要可分為三步：
第一步，以形象的語(yǔ)言普及疾病知識(shí)。在節(jié)目的前十幾分鐘，主講人先是普及疾病知識(shí)，語(yǔ)言形象生動(dòng)，容易吸引觀眾興趣。
第二步，在疾病防治的講解中植入“神藥”廣告。取得觀眾信任后，在關(guān)于疾病防治的講解中，主講人總是以舉例的形式，“不經(jīng)意”地提到某種產(chǎn)品對(duì)此病的療效。
第三步，現(xiàn)場(chǎng)觀眾“飽含深情”講述產(chǎn)品“奇效”。在每期節(jié)目的最后，總有現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述“神藥”幫助自己戰(zhàn)勝病魔的故事，多數(shù)講述者“飽含深情”，有的甚至邊講邊哭、給主講人鞠躬致謝。根據(jù)“觀眾”的講述，同一產(chǎn)品能讓癱瘓多年的中風(fēng)患者下地走路，還救過不少心臟病人的命，也讓老年癡呆癥患者比得病前還聰明。
“中老年人普遍對(duì)此缺乏抵抗力。”消費(fèi)者反映，家中老人往往先被主講人的“淵博學(xué)識(shí)”和“語(yǔ)言藝術(shù)”折服，接受其講解中植入的“軟廣告”，最后被現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“深情講述”所感動(dòng)。
誰在助推“神藥”忽悠不斷升級(jí)？
近年來，從赤裸裸的廣告宣傳到頗具技術(shù)含量的“養(yǎng)生節(jié)目”，此種“忽悠”現(xiàn)象緣何不斷升級(jí)？
業(yè)內(nèi)人士透露，僅銷售幾個(gè)療程的保健品，收益可達(dá)上萬甚至幾萬元，被查處也最多罰點(diǎn)錢、限期整改等，違法成本過低，“風(fēng)頭”一過就能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
記者了解到，“健康365”原名“天年密碼”，“杏林好養(yǎng)生”原名“中華好養(yǎng)生”，此前曾在多地被曝光或查處，但隨后竟改成現(xiàn)名繼續(xù)熱播。
對(duì)此，西南政法大學(xué)民商法學(xué)教授譚啟平建議，首先，食藥監(jiān)、工商、質(zhì)檢、公安等部門要形成合力，提高不法分子的違法成本；其次，新聞出版廣播電視等部門也應(yīng)密切配合，嚴(yán)格監(jiān)督有關(guān)媒體，明確其宣傳把關(guān)責(zé)任；第三，要探索跨區(qū)域聯(lián)網(wǎng)，建立違法企業(yè)‘黑名單’等，從根本上鏟除其滋生的土壤。
此外，第三軍醫(yī)大學(xué)新橋醫(yī)院李元朝博士提醒，患者要對(duì)此類節(jié)目保持高度警惕，不要“有病亂投醫(yī)”，應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院檢查，對(duì)癥下藥、規(guī)范治療，切勿迷信所謂“包治百病”的“神藥”。(記者 趙宇飛)
