2013-03-26 09:14:00 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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3月25日， AC尼爾森最新的一份《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計(jì)占據(jù)中國(guó)嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)。
報(bào)告還顯示，去年全渠道嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)銷量約為19.7萬噸，比2011年增加了2.6%，但銷售額卻同比增加12.9%，“價(jià)格提高是促使嬰幼兒奶粉銷售額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。”
自2008年三聚氰胺事件后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心大受打擊，洋奶粉開始進(jìn)入集中漲價(jià)期，包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價(jià)幅度都在10%左右，頻率也從一年一次逐漸變成“半年一漲”，甚至“一季一漲”。
根據(jù)商務(wù)部商務(wù)預(yù)報(bào)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月21日，全國(guó)國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)為200.71元/公斤，相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌零售均價(jià)僅為153.79元/公斤，嬰幼兒奶粉價(jià)格不僅沒有停漲之勢(shì)反而有繼續(xù)上漲趨勢(shì)。據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，去年高端嬰幼兒奶粉（200-300元/900克）銷量約10.75萬噸，同比增加20.7%，而銷售額為241億元，同比增加23.3%；超高端奶粉（大于300元/900克）銷量為8895噸，同比增長(zhǎng)129.8%，而銷售額為36.09億元，比去年大幅增加了134.2%。
越來越多奶粉企業(yè)都開始進(jìn)入高端和超高端產(chǎn)品線。目前，不少洋奶粉價(jià)格已經(jīng)邁上300元以上，一些奶粉價(jià)格甚至接近500元。
對(duì)此，乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，近一年以來奶業(yè)原料價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，盡管銷售和人工成本有所上漲，但也不足以此作為奶粉漲價(jià)的理由。他特別指出，目前洋奶粉毛利高達(dá)60%-85%，凈利潤(rùn)達(dá)18%-30%，而國(guó)內(nèi)奶粉的毛利一般在30%到40%之間，凈利不足10%。
在合生元戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)徐樂生看來，中國(guó)嬰幼兒奶粉高端化趨勢(shì)將繼續(xù)發(fā)展，但他同時(shí)預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)政府逐步落實(shí)多項(xiàng)針對(duì)乳業(yè)安全的嚴(yán)控措施，今后增速將有所減慢。
