2013-06-17 09:56:00 來源:新金融觀察
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簡介：‘貼牌’怪圈、不間斷的質疑、類似產品過多導致的市場飽和，以及新的減肥概念層出不窮給其帶來的增長瓶頸——眼下的左旋肉堿市場正面臨新一輪的煩惱。
同為以女性為主的保健食品，在膠原蛋白事件鬧得沸沸揚揚之時，左旋肉堿的日子也不好過。‘貼牌’怪圈、不間斷的質疑、類似產品過多導致的市場飽和，以及新的減肥概念層出不窮給其帶來的增長瓶頸——眼下的左旋肉堿市場正面臨新一輪的煩惱。
“貼牌”
6月13日晚，針對此前國家食品藥品監督管理總局(下稱CFDA)通報的廣東長興生物科技股份有限公司(下稱廣東長興)存在同一產品使用多種不同商標、不同標簽包裝盒的情況，該公司相關負責人對新金融記者作出回應。
從CFDA查詢可知，目前國內僅有7個“左旋肉堿”保健食品文號，其中之一便是廣東長興申請的一款左旋肉堿產品，該產品同樣涉及使用多種不同商標與不同包裝的問題。
對此，該負責人表示：“這是因為我們目前的銷售模式，是根據渠道與零售終端設定特殊的包裝。”他舉例說，比如某渠道商要求該產品帶有該渠道的標識，表明獨家經銷，“我們企業為了滿足這些渠道，以及線上的產品可能會區別于線下的，所以會出現多種包裝的說法。”
“這在行業內叫‘貼牌’，”藥監部門相關人員表示，“這是廣東長興的一大特點，不同的企業(即渠道商)貼不同的牌。”
對于不同包裝的問題，廣東長興上述負責人坦承存在；但對于不同標簽的說法，他并不認可。他強調說，“除了包裝樣式不同，產品的質量、里面文字的表述都與批文是完全一致的。”
此外，該負責人還表示：“對于這一情況，其渠道商與零售商都清楚，只是在包裝品類上，他們要求唯一性，但他們彼此之間都知道賣的是廣東長興的品類。”
實際上，與廣東長興有相同“貼牌”行為的保健食品廠家不在少數，并且，不僅是左旋肉堿，這更是整個保健食品行業存在的共性問題。
陽光人生是目前淘寶上銷售靠前的左旋肉堿產品之一，其包裝上“左旋肉堿”四個大字十分醒目，而根據其保健食品文號G20120007在CFDA所查詢到的內容，雖然其“保健功能”為“減肥”，但該文號的產品名稱中并無“左旋肉堿”的字眼。
銷量次之的姿美堂的左旋肉堿產品，其保健食品文號G20110071雖在CFDA顯示確實為左旋肉堿膠囊，但該文號申請人并非姿美堂。
而諸如此類的情況比比皆是。
在目前CFDA打擊保健食品“四非”的大背景下，這種行為就好比獲得保健食品文號的“規范”企業打出的擦邊球，畢竟，“這種情況目前國家沒有禁止，如果說沒有改變標簽中的內容，僅是這種改變包裝形式的話，并不包含在這次的打擊范圍內，相反，如果標簽上有更改的話，就不允許了。”上述藥監部門相關人員說。
對于在CFDA通報后，可能對公司銷售方面產生的影響，上述負責人坦言，“會有一些(影響)，市場會產生一些動蕩，會有‘質量有沒有問題’的疑問。”
相比之下，已經顯現銷量下滑的膠原蛋白行業(詳見本報上期《膠原蛋白行業敗局？》)，在經過端午節小假期后，形勢有所緩和。
“比最嚴重的時候要好一些，基本上沒有消費者再要求退貨了。”一位主營膠原蛋白產品的公司負責人表示，這次的膠原蛋白事件會在一定程度上“起到一個分水嶺的作用”，如果是正規的產品，“可能到9月份，應該就能恢復到3、4月份的銷售水平，而之間的這幾個月，天氣熱的時候，正是減肥產品的旺季。”
質疑與瓶頸
減肥產品本身便存在很大的爭議性，而作為減肥產品中較為風靡的左旋肉堿產品，自其興起至今，質疑就不曾停止過。
左旋肉堿的概念是在2010年某電視節目播出后，而“一夜走紅”。隨著它“走紅”的還有，對它的“代言人”西木博士專家身份的質疑。而此后，關于左旋肉堿的種種疑問便時常出現在媒體上。直到最近，這一話題又一次“沸騰”起來。
質疑方的觀點主要在于，“左旋肉堿只起到搬運脂肪的作用，不能直接達到減肥效果，服用左旋肉堿必須配合運動，否則不管用，人體內本身就有左旋肉堿這種物質，是后來用在了保健食品上”……
北大縱橫醫藥合伙人史立臣表示，左旋肉堿的減肥功效一直以來都受到業界質疑，因為醫療界普遍認為其沒有減肥功效，但銷售廠商利用消費者信息不對稱的弱點，利用一個所謂經濟學博士的無厘頭證明，采取夸大宣傳的手段，實現欺瞞性銷售。
不僅如此，史立臣還表示，現在很多左旋肉堿產品要么沒有相應資質，要么左旋肉堿成分很少，還有些產品添加諸如西布曲明、酚酞等違禁成分，“這個市場已經做得很亂了，的確需要加強監管。”
此前不久，湯臣倍健的左旋肉堿產品被質疑“是非法生產銷售”。而后湯臣倍健在其官網公開回應，稱已主動召回包括左旋肉堿在內的部分產品。
就目前來看，該款產品在市面上已經不見蹤影。其經銷商則表示：“這款產品已經停產了，取而代之進行推廣的是，湯臣倍健旗下十一坊的左旋肉堿產品，為新西蘭進口。”
中投顧問醫藥行業研究員許玲妮表示，在減肥市場中，左旋肉堿所占比重超過60%，其中商家的大肆宣傳對左旋肉堿的銷量有推波助瀾的作用。
在左旋肉堿這個概念被炒熱時，太極集團一款名為“曲美”的減肥產品因含有西布曲明，可能提高不良反應發生率而“停止銷售”。至今，在曲美于2010年“消失”后，“(公司)還沒有相應的新的品類上市。”太極集團工作人員說。
減肥產品的“炒作”概念每年會有不同，這被業內看做制約左旋肉堿市場發展的重要因素。
與此同時，左旋肉堿食品類產品過多，幾乎“占據至少一半的市場，使市場趨于飽和，對左旋肉堿保健食品來說，打擊比較大，”一位業內人士表示，食品類的左旋肉堿含量較少，有價格優勢，“它要的是品名，而不是里面的功效，與保健食品企業的出發點不同。”
基于以上因素，自今年以來，該業內人士感受到，左旋肉堿這個市場在逐漸淡化，“今年明顯沒有擴大的趨勢。”
而許玲妮認為，其遇到的真正瓶頸來自于質量安全，偷工減料、有效成分含量低，甚至添加違禁藥品等，嚴重影響到消費者對左旋肉堿產品的信心。
（陳一昀）
