“我想跟父母說對不起”，一名年輕女士在廣告里說，隨后不禁流淚

　　美媒稱，近幾個(gè)月來，中國女性仿佛被社交媒體帶上了過山車，她們一方面受到對姣好外形極端期待的轟炸，一方面收獲了社會(huì)對女性獨(dú)立的支持——在中國社會(huì)，年近30歲還沒有結(jié)婚的女性被稱為“剩女”。

　　據(jù)美聯(lián)社北京4月12日報(bào)道，近幾個(gè)月來，中國的社交媒體出現(xiàn)了一系列曬身材的熱潮：如“A4腰”——考驗(yàn)女性的腰肢是否纖細(xì)到能夠被一張寬為21厘米的標(biāo)準(zhǔn)A4紙蓋住；“蘋果腿”——考驗(yàn)女性的腿是否苗條到可以被蘋果6手機(jī)遮住；而最新的挑戰(zhàn)是“百元腕”——考驗(yàn)女子的手腕是否能被一張百元鈔票圍一圈。

　　報(bào)道稱，這一系列網(wǎng)絡(luò)熱潮受到女權(quán)人士的批評，他們將此斥為一種不健康的風(fēng)氣，并且在感情上傷害了那些達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的女性——而這些熱潮風(fēng)靡時(shí)值中國女性達(dá)到了比以往更高的教育水平、專業(yè)能力和經(jīng)濟(jì)地位。然而，在中國女性嘗試打破舊障礙的同時(shí)，她們?nèi)悦鎸χ缭缃Y(jié)婚生子、照顧家庭的壓力——以及以瘦為美的傳統(tǒng)審美觀。

　　“男性主導(dǎo)的審美觀仍是主流，而網(wǎng)絡(luò)和新媒體放大了這種傾向，”北京的社會(huì)學(xué)學(xué)者吳強(qiáng)說。

　　而在另一方面同樣收獲了大量關(guān)注的是護(hù)膚品牌SK-II一段四分鐘的在線視頻廣告，描述了年近30歲未婚女性的糾結(jié)。

　　這段視頻開始時(shí)，多位女性痛苦地說起自己面對的來自家庭和社會(huì)的壓力。幾位家長也出鏡，其中一位父親對女兒說，如果看不到她出嫁自己就不能安心地離開人世。但廣告結(jié)束時(shí)，這些女性自信地表示有權(quán)選擇自己喜歡的生活方式，其中一名女性說她單身很開心。

　　“這個(gè)廣告是為了鼓舞女性克服自己的局限，決定自己的命運(yùn)，”SK-II的總經(jīng)理馬庫斯·施特羅貝爾說。

　　施特羅貝爾說，自從4月7日在該品牌的官方微博發(fā)布廣告以來，這則視頻收到了近5000個(gè)贊，被轉(zhuǎn)發(fā)分享2.5萬余次。在全球各個(gè)平臺上觀看了這則視頻的約近1000萬人次，有390萬條評論、點(diǎn)贊、分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

　　他說，該公司決定以“剩女”為題是因?yàn)檫@是一個(gè)廣受討論的話題。這則視頻中所有的人物——這些單身女性和她們的父母都是非演員，他們是在討論自己真實(shí)生活中的痛苦。

　　女權(quán)主義者鄭楚然表示，雖然這則廣告有顯而易見的商業(yè)動(dòng)機(jī)，但她仍然肯定這則廣告。不過她也指出，“剩女”的刻板印象常常忽略了那些貧窮、教育程度較低的女性。

　　“我們在這則廣告中只看到了白領(lǐng)精英女性，但仍然聽不到那些18歲時(shí)就被迫結(jié)婚的工廠女孩的聲音，”鄭楚然說。

　　另一名女權(quán)主義者李婷婷認(rèn)為，這則廣告的流行是中國女性更加獨(dú)立的標(biāo)志。“與其他絕大多數(shù)期待女性結(jié)婚的廣告相比，這是一個(gè)進(jìn)步，”李婷婷說，“這則廣告熱播的事實(shí)表明中國女性的態(tài)度有了變化。”

　　報(bào)道稱，這則廣告不僅努力為女性賦權(quán)，而且也表明了中國女性比以往更加重視外表。職場上的歧視常常促使女性進(jìn)行整容手術(shù)，以期在就業(yè)市場獲得優(yōu)勢，而且也能吸引更中意的男子作為伴侶。

　　在最近這一系列曬身材熱潮之前流行的苗條標(biāo)準(zhǔn)是反手摸肚臍和鎖骨放硬幣。

　　報(bào)道稱，雖然女性的態(tài)度正在改變，但父母和社會(huì)態(tài)度的改變?nèi)孕枰L的時(shí)間。SK-II廣告中出現(xiàn)了上海的“相親市場”——父母在公園里展示女兒的個(gè)人信息，希望為女兒找到對象。

　　鄭磊（音）是一名30歲的北京男子，他認(rèn)為雖然女人努力變得更有吸引力，但她們也變得更加挑剔和苛求。

　　“她們要求男人有錢、有房、有車、有戶口。但能符合這些標(biāo)準(zhǔn)的男人是千里挑一。這些女人當(dāng)然就會(huì)剩下了，”鄭磊說，“所以女人應(yīng)當(dāng)降低標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)實(shí)一些。”