[摘要] 一直以來，正榮地產立足“改善大師”，專注中高端改善型客戶需求，市場戰略清晰、產品定位明確、系列結構完善，在中國一二線城市或具有高增長潛力城市土地儲備亦是十分可觀。
【一】財聚人散，財散人聚
今年1月15日，正榮地產正式在港交所掛牌交易。4月10日，正榮發布公告，稱將發行購房尾款應收賬款的資產支持證券。該資產支持證券將分兩個份額在上海證券交易所發行。第一種即是資產支持證券優先級份額，發行金額為23億元，三年期，發行利率7.30%;第二種即是資產支持證券的次級份額，發行金額為1.21億元，三年期，無固定利率。
手頭現金充裕后，正榮也是很開心，大方拿出部分凈利潤回饋股東，獲取資本市場的青睞——5月18日，正榮地產股東周年大會在香港召開，表決通過董事會建議派發末期股息的決議，每10股派發1港元，股息發放日為7月9日。據了解，此次派息總金額為3.3億元人民幣，占正榮地產2017年度凈利潤的21.7%。(以上信息來自人民網）
集團與股東皆高興的正榮地產，今年前四月的銷售額為392億元，位列行業第19名，完成年度1200億元銷售目標的33%。按這個完成度，今年正榮的銷售目標達成不成問題，甚至很可能超越目標。
上市第一年就有如此大手筆派息實屬少見，市場解讀認為，此舉系正榮地產目前發展處于成熟期，資產負債率處于行業較低水平且未來一個時期現金儲備較為充裕，因而可以在保證公司健康持續發展的前提下，加大對投資者的回報。
回看正榮地產2017年業績情況，結合過往3年凈利潤數據縱向比較，復合增長率高達167%。業務快速擴張的同時，正榮的資金回籠情況更是表現良好，資產負債率得到進一步的有效控制。
我們都知道，財散人聚，財聚人散。
在地產圈人員流動頻繁的情況下，正榮集團經營層員工平均司齡在6年以上，中層員工平均司齡在4年以上，高層管理人員幾乎均為內部培養提拔，團隊穩定而有活力。
【二】正榮集團
提起正榮集團，可能鄭州人民并不是很熟悉。說實話，在我從事地產之前，對這個房企也并不是很熟悉，之前在上海出差偶然看到虹橋正榮府，覺得品質不錯。
時隔不久，就聽到正榮攜“城南正榮府”產品進駐鄭州，這對于鄭州人民來說是好事。
正榮集團創立于1998年，是一家全國性綜合投資控股集團，總部位于中國上海。正榮集團秉承"正直構筑繁榮"的核心價值觀，奉行"客戶思維、匠心品質、精英團隊、幸福企業"的企業文化。2016年，正榮集團啟動全新戰略，將原有"一主兩翼"升級為"三駕馬車"的發展格局。
正榮地產控股股份有限公司是正榮地產集團的境內控股公司，于2015年7月成立，作為正榮集團國內房地產發展業務的獨家平臺，從正榮集團繼承了豐富的經驗及成熟的地產開發能力。正榮地產是一家中國大型綜合性房地產開發商，專注于開發住宅物業以及開發、運營和管理商業及綜合用途物業。
憑借正榮集團在地產行業多年發展經驗，以“145X”作為全國布局戰略，截止2017年12月31日，正榮地產已投資布局長三角、環渤海、中西部和海西四大經濟區域，落子上海、南京、蘇州、合肥、天津、濟南、武漢、長沙、鄭州、西安、福州、南昌等18座一二線城市，開發運營精品項目近100個，開發總面積超過2000多萬平方米。
可以看到，無論從資金還是開發經驗以及發展歷程，正榮地產都是非常有實力的。
一直以來，正榮地產立足“改善大師”，專注中高端改善型客戶需求，市場戰略清晰、產品定位明確、系列結構完善，在中國一二線城市或具有高增長潛力城市土地儲備亦是十分可觀。
其產品線大概有以下四種：
典藏系：
定位社會層峰人士，以稀缺城市或自然資源為核心價值
于文脈底蘊之上精筑氣質尊榮的豪宅臻品，定制圈層社交與專屬服務，為頂尖人群鑄就奢享生活與傳世大宅。
大師系：
定位多改和再改型高端客群
以匠心之精神和大師級水準筑就卓越品質的人居經典，打造精細人文的個性服務與尊崇的生活體驗，成就城市精英的高端奢居夢想。
精工系：
定位改善型及部分首置的中產人士和家庭
集萃城市生活精華，以傳統經典之建筑，精致工藝之品質，為改善主流群體提供品位高尚、舒心豐盛的城市生活。
優家系：
定位首置及部分首改的剛需群體或新興家庭
注重功能實用的同時，兼具超值品質，以高性價比和居家生活之便利，樂享起航人生的悅活體驗。
在原有優家系、精工系、大師系等幾大產品序列的基礎上打造出“正榮府”、“正榮·紫闕臺”及“正榮·云麓”三大標桿產品品牌。城南正榮府是正榮集團府系產品首次問世鄭州市場的項目，其展廳于今天上午正式開放。
【三】展廳開放現場
城南正榮府城市展廳位于二七萬達廣場東600米路北（海為科技園），于今日上午正式開放。據觀察：整個城市展廳小巧而精致，現場人頭攢動，各個第一批正榮的粉絲來此參觀，詢問項目樓盤具體信息，而吧臺提供的甜點美食，也讓很多人品嘗點贊。城市展廳的開放，也算正式拉開了正榮地產南城正榮府面世鄭州的序幕。
【四】城南正榮府
據現場了解，城南正榮府項目位于大學南路，規劃總占地約300畝，總建筑面積約67萬方，總體容積率2.5，產品類型包含疊墅、高層。項目西側臨近大學南路，中間有約60米的綠化帶及輔路。其他三個方向都有規劃道路。
項目分兩個地塊分兩期開發：
一期為北地塊由10棟27—34層的高層和9棟6層的疊墅、一所六班幼兒園以及4棟商業組成。二期由高層、疊墅、商業等業態以及一所十二班幼兒園組成。
項目總體規劃戶數4500多戶，后期完全建成后將成為一個大型社區。
每期地塊西側高層產品全部為精裝修交付，面積為約90—125㎡，戶型設計全部為南北通透的全明戶型設計，所有戶型均為雙陽臺設計。
在地塊東側規劃的就是疊墅產品，整個項目采用西高東低的規劃布局，項目的疊墅也是目前市場上非常少見的產品，項目共規劃20棟疊墅，面積為均在140㎡左右，全部為一梯一戶的設計，包括上疊、中疊和下疊。在下疊產品設計上，下疊可從南向獨立入戶，同時下疊產品近70㎡的地下室后期可作為拓展空間，同時在二樓臥室處也有4㎡左右的露臺也可作為拓展空間，另外下疊設計有下沉式庭院，中疊的產品在入戶門口專門為您設置了入戶花園。上疊除了入戶花園之外，6F以及樓頂部分的露臺將近60㎡的可拓展空間，后期可以自行改造進行利用。
以上信息僅為筆者向相關人士咨詢后整理，具體以開發商公布為準。由于其項目節點尚處在展廳剛剛開放，具體很多細節暫時沒有披露出來。
【五】寫在最后
TOP房企紛紛進入鄭州這片熱土，有競爭才有進步，激烈的競爭倒逼房企在其產品上做出升級。誰做到好，老百姓就買誰的帳。很多的外來房企到鄭州后就出現了水土不服等怪現象，鄭州老百姓用自己的實際行動回擊了他們。希望正榮地產深耕鄭州，了解鄭州人民的居住習慣，用心，用品質做好產品的每一個細節，不要辜負鄭州人民希望。
相信并祝福作為TOP20房企的正榮地產，在鄭州首個獨立打造的項目能給鄭州人民交一個滿意的答卷！
