[摘要] 大白兔漲價的背后，其實是市場導向決定的。大白兔奶糖不僅僅是一個時代的記憶，更是一個品牌的標志。
晨報記者“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。(2016/3/16 《新聞晨報》)
兒時的回憶大白兔奶糖，如今因一場“換衣”風波而吸引了很多人的關注。據稱，大白兔奶糖的新包裝是法式設計，外表已經來了一場徹徹底底的蛻變。而隨著外包裝的蛻變，價格更是扶搖直上，漲價九倍讓天價大白兔糖成為熱點。
大白兔漲價的背后，其實是市場導向決定的。大白兔奶糖不僅僅是一個時代的記憶，更是一個品牌的標志。外表進行重塑之后，更多的是走了一條“高端”線路。雖然，很多人對于這種“換湯不換藥”的包裝嗤之以鼻。但是，大白兔的包裝好看了，作為送禮而言，自然就顯得更加有面子了。所以，即使法式包裝的大白兔糖打上了天價的標簽，依然會有人買。沒必要對商家的這種營銷行為過度解讀，不過是商家推出了奶糖的另一種銷售線路而已。
商家進行一種新的推銷線路，自然不可厚非，這也是市場化帶來的一種創新。但是，也不能對民意中的一些擔憂不聞不問。畢竟，大白兔作為一種品牌，已經深深的印進了人們的心里。對于那些擔心大白兔就此漲價，從而不會再有便宜大白兔奶糖價格的聲音不能忽視。大白兔奶糖既然是一個品牌，也應該具有它應有的接地氣。所以，一邊推出高價格的法式奶糖，而對原裝的低價奶糖也不能斷供。給大家多一種選擇，才是企業應該把握好的“市場之手”。不能因為盲目的追逐利益的最大化，而讓品牌效應大打折扣。
其實，借鑒大白兔的漲價事件，不禁讓人想到另外一件事情。日本馬桶蓋遭中國人哄搶，而天價的日本馬桶蓋卻出自中國杭州。其實，這已經暴露了市場的一個傾向，那就是品牌效應有了，往往比低價牌更加有效果。大白兔奶糖之所以敢于漲價，其實也是自己對自己品牌的相信，相信就算漲價了，也依舊會有人買，這是一種民族自信，不必過度解讀。
大白兔奶糖的變裝也讓我們應該好好思考，在越來越市場化的今天，企業的一些創新伴隨著利益關系，但在兼顧利益的同時，應該考慮好民眾的接受程度，不能盲目的漲價，也不能盲目的一刀切。把握好“市場的手”就是對準好每個需求，既能“高大上”，又能“接地氣”才是大白兔奶糖需要下足的功課。(劉頌寒)
