【導(dǎo)語】人民網(wǎng)上市，中國第一官網(wǎng)受到市場熱捧；老牌雜志《知音》也躍躍欲試，要做中國期刊第一股。中國的資本市場，能否滋養(yǎng)這兩只難以評價的媒體股？
4月27日，是人民網(wǎng)登陸上交所的第一天，由于交易火爆，炒作過猛，被兩次停牌。人民網(wǎng)是在大陸股市上市的第一家門戶網(wǎng)站，交易首日以95.97億元的市值成為名符其實的官網(wǎng)第一股。中金公司對人民網(wǎng)的分析不乏“亮點”——將政策優(yōu)勢列在首位，即國家對“國有文化企業(yè)的重點扶持”。
對于上市首日的不俗表現(xiàn)，作為人民網(wǎng)董事，《環(huán)球時報》總編輯胡錫進在微博稱：“這是中國股民追捧的結(jié)果，是中國社會對人民網(wǎng)身上政治符號有信心的清晰信號。這也是中國前進和穩(wěn)定大趨勢的一次特殊驗證?！痹谌嗣窬W(wǎng)鳴鑼開市的五人秀中，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局局長李伍峰以其官員身份亮相助陣，胡的底氣正是來源于人民網(wǎng)背后強大的政府背景和政策優(yōu)勢。
從股東排名可以看出，人民日報社以持有流通A股47.87%的相對控股地位排名老大；《環(huán)球時報》則以控股8.62%位列第二；另外排名前十的股東，除金石投資外都是國有企業(yè)。論國有資本的控股份額，人民網(wǎng)是名符其實的國有資本絕對控股，大老板其實只有一家，亦即政府。
《新世紀(jì)》周刊披露，人民網(wǎng)招股書公布時，其稅收優(yōu)惠和政府采購對業(yè)績的助力已經(jīng)引發(fā)極大關(guān)注，“人民網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式可以理解為政府背書。其政府屬性其實是一把雙刃劍，一方面能夠成為其業(yè)務(wù)增長的重要動力之一；另一方面，其政府喉舌屬性將限制其新型業(yè)務(wù)的拓展。”
考慮到官方背景和政府控制下的資本集團站臺等因素，人民網(wǎng)上市首日，出現(xiàn)機構(gòu)拋出200億哄搶的局面就不奇怪了。在資本市場看來，公司的背景，是控制風(fēng)險的第一要素。其次，多數(shù)投資者，包括機構(gòu)相信，如果后臺強大，錢總會賺到的。至于將上市上升到政治層面的邏輯，已經(jīng)不是投資者考慮的范疇。投資者對人民網(wǎng)的預(yù)期并非來源于市場的公平競爭，而是對壟斷無力反擊的默認。
SOHO中國董事長潘石屹說：“不要給一只股票賦予這么多偉大的政治意義，股市有漲有跌很正常，如果明天跌了，你又怎么說？”當(dāng)下中國股市疲軟，市場熱點不突出，人民網(wǎng)上市首日大漲的情況十分正常，但問題是如果等大資本賺得盆滿缽盈，自然就到了做空暴跌的時間，那個時候，是不是“中國社會對人民網(wǎng)身上政治符號”就失去了信心了？
無獨有偶，人民網(wǎng)的上市，引來了市場對傳媒板塊的期待，有消息稱，湖北知音傳媒股份有限公司IPO申請已經(jīng)進入初審，如果能順利登陸上交所，其核心雜志與利潤主要來源《知音》雜志將成為中國期刊雜志第一股。
《知音》喜歡做名人報道，但很多糾紛也來源于此
因版權(quán)和雜志風(fēng)格等原因，《知音》這本自上世紀(jì)80年代就受到市場歡迎的雜志一直存有爭議，“庸俗、低俗、媚俗”是一些人的評價。諸如《閆妮擁抱姐弟戀》、《養(yǎng)女就是仇家女喲》、《女博士午夜輕信的步伐》之類的標(biāo)題，受到一些讀者喜愛時，也遭到業(yè)內(nèi)同行的批評，仿“知音體”標(biāo)題還一度在網(wǎng)絡(luò)熱傳，經(jīng)典童話名著《白雪公主》被網(wǎng)友改成《苦命的妹子啊，七個義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》。
不管外界評價如何，一本售價4.5元的雜志，發(fā)行規(guī)模達600萬份，不得不承認它有自己的廣闊市場空間。與制作精良的時尚類雜志相比，《知音》的路線更貼近普羅大眾。針對細分市場的舉措本無可厚非，《知音》給作者開出的高稿費也令業(yè)界矚目。但這本雜志與名人的持續(xù)糾紛和版權(quán)問題，直接影響到媒體最看重的公信力，但這些很難成為阻礙其上市的因素。當(dāng)然，前提是它能搞定相關(guān)法律問題。
不過，就在知音傳媒公司可能上市前夕，知名作家畢淑敏發(fā)言，對該刊的種種做法表示并不認同。3年前，《知音》雜志聯(lián)系畢淑敏及其子，在遭拒之后，仍發(fā)表了署名“畢淑敏”的文章《畢淑敏母子環(huán)游世界114天：眺望更高遠的人生》，而且內(nèi)容失實，影響到當(dāng)事人生活。畢淑敏選擇與《知音》對簿公堂，并獲勝，但她對《知音》的道歉并不滿意，稱并未在3個月內(nèi)公布，而是拖了14個月，而且“只是一塊口香糖那么大的道歉聲明”。（記者 楊政文）
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