圍攻茅臺
川酒軍團的對策，汾酒的新愁舊恨，杜康的憤怒
“國酒”的冠名權給了茅臺？！
10年申請，“國酒茅臺”終于拿到了國家工商總局商標局的初審通過通知。然而，消息一出，白酒行業(yè)立馬炸開了鍋。以五糧液、劍南春、瀘州老窖為首的川酒軍團緊急開會商討對策，山西汾酒立即遞交商標異議申請書，河南杜康甚至發(fā)布“十問檄文”。茅臺的支持者寥寥無幾，競爭對手、業(yè)內(nèi)專家、媒體、網(wǎng)友一擁而上，質(zhì)疑、“陰謀論”、聲討如潮襲來，大有“各大門派圍攻光明頂”的架勢。
“誰才是國酒”，和武林之中“誰才是天下第一”的發(fā)問一樣?！笆俏?！”“我才是國酒！”不服氣、不認可，非要爭出個結果不可。
8月16日，茅臺董事長袁仁國出席某白酒行業(yè)論壇，面對臺下各位老總，他始終小心避談商標一事，只是強調(diào)，民族品牌需要支持和保護，白酒行業(yè)需要理性客觀的環(huán)境。
“國酒”兩個字究竟意味著什么？一直以國酒自居的茅臺為什么難以“眾望所歸”？貴州省副省長蒙啟良的“四個不理解”能找到答案嗎？
不被理解的茅臺和茅臺的不理解
茅臺給人的“國酒錯覺”很大程度上與新中國外交有關。
新中國成立初期，茅臺便經(jīng)常出現(xiàn)在各大外交宴會上。開國大典、抗美援朝、日內(nèi)瓦國際會議、撒切爾訪華、金日成之交……茅臺的氤氳酒香與“國”字緊密相依。
直到2010年7月，國家工商總局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》(下稱“《‘國’字標準》”)，大家才意識到，原來，“國酒茅臺”只是一句廣告宣傳語，而非合法注冊商標。
今年7月20日這天，茅臺終于等到了“正名”的一刻。
“國酒茅臺”九死一生
茅臺曾試圖“轉正”。
2001—2010年，茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標申請。不料，十年未果，個中緣由，茅臺及國家工商總局都沒有任何表態(tài)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)《“國”字標準》的相關規(guī)定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，將以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
時至今年，十年懸案峰回路轉。
7月20日，國家工商總局商標局網(wǎng)站上貼出例行公告，稱“國酒茅臺”商標申請初步審定已通過，申請人為“中國貴州茅臺酒廠有限責任公司”，“在三個月公告期內(nèi)如果沒有異議或異議無效”，茅臺將“轉正”為名正言順的“國酒茅臺”。
茅臺“九死一生”合法合規(guī)嗎？“難道被異議人享有特權？”汾酒集團在其提交的商標異議申請書中直呼。
“我不理解，我真的不太理解?！狈诰萍瘓F董事長李秋喜在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時連用兩個“不理解”來表達對此事的態(tài)度，
“為什么之前的申請都被駁回，現(xiàn)在又公示了？”汾酒集團文化中心主任柳靜安在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時質(zhì)疑道，“最重要的是按法律辦事，看它是否違反了法律法規(guī)?！?/p>
“茅臺絕不是一個普通的白酒企業(yè)，它是一個極具政治性的行業(yè)特例。”白酒營銷專家陳默在評價白酒企業(yè)時，總再三強調(diào)“除茅臺之外”的行業(yè)共性。
有傳聞說，茅臺確實駐扎著一個武警中隊，因為里面有很多年份酒價值連城，非常稀有，屬于重要國家財產(chǎn)，需要保護。在茅臺酒廠工作了20余年的前高級釀酒師王宏(化名)在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時證實，“很多老年份酒都是貼著封條的，酒廠內(nèi)部人員也只有極少數(shù)幾個能進去看看。”
王宏驕傲地介紹說，“茅臺與國家領導人、各國元首的照片貼滿了文化廳幾面墻，除了茅臺，誰配稱國酒？”
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