晴暖的“十一”黃金周悠悠而去，高速公路上出現(xiàn)的長長車隊，曾一度阻擋您的腳步。那么，有很大一部分游客，選擇了出境享受長假的快樂。來自一家著名的旅游網(wǎng)站的統(tǒng)計，國慶節(jié)前，報名美國線路的游客量增幅達150%，特別是假期能全部利用的團隊。而節(jié)后的統(tǒng)計表明，各地赴歐洲旅游的人數(shù)比去年同期增長20%，個別地區(qū)甚至出現(xiàn)翻倍現(xiàn)象。其實，中國國家旅游局的相關數(shù)據(jù)顯示，2011年中國出境旅游人數(shù)7025萬人次，比上年增長22.42%；相關部門預計，繼成為世界最大的國內(nèi)旅游市場后，2012年，中國的出境游人數(shù)將超過7700萬人次，出境旅游規(guī)模有望成為世界第一。
顯然，出境游從10年前的奢侈休閑行為成為目前的普通游，凸顯了國民休閑方式的進步，也表明中國百姓可支配收入的提高。那么，在出境游成為百姓旅游尋常項目的時候，針對上海市民出境游目的地、出行方式、消費狀況、有什么缺憾等熱點問題，解放日報社會調(diào)查中心和數(shù)字100市場研究公司聯(lián)合進行了“上海市民出境游狀態(tài)調(diào)查”。
本次調(diào)查采用在線方式和個別訪談，利用在線數(shù)據(jù)庫樣本，按照性別、年齡、受教育程度和收入進行樣本的隨機分配，并要求受訪者在3年內(nèi)有過出境游經(jīng)歷。調(diào)查共獲得有效樣本520份。
足跡遍天下
國民出境旅游，在10年前還是一種讓眾多人仰視的“奢侈”行為，2001年，中國公民出境總?cè)藬?shù)為1212.31萬人次，其中，因私出境人數(shù)為694.54萬人次，大約占總數(shù)的5成。而2012年，根據(jù)國家旅游局的預測，我國將有超過7700萬人次的出境旅游者。
大約10年間，出境旅游從陽春白雪的孔雀，變成了飛入尋常百姓家的燕子。那么，今天的游客，出游的目的地和出游的方式又有什么樣的變化呢？
出游目的地從周邊國家向更遠地區(qū)擴散，我國出境游的目的地從10多年前的16個，發(fā)展到目前的146個。2005年上半年我國公民赴亞洲旅行的人數(shù)為1310.4萬人次，赴美洲旅行的人數(shù)為36.27萬人次，赴歐洲旅行的人數(shù)為82.04萬人次，赴大洋洲旅行的人次為21.55萬人次。亞洲顯然是我國公民出境旅行的主要目的地，占全部出境人數(shù)的90.4%。
從增長率的角度分析，距離我國較遠的大洋洲和美洲成為我國公民出訪人數(shù)增長最快的地區(qū)，而歐洲和亞洲的增長速度較低。一方面，作為我國公民出境旅行的主要目的地，亞洲接待我國出境旅游者的基數(shù)巨大，導致其增長率相對較低。另一方面，隨著我國居民可自由支配收入的增加和余暇時間的延長，以及類似美國等更多國家簽證的放寬，更多的旅游者能夠進行遠程的洲際旅行，從而使美洲、大洋洲等距離我國較遠的地區(qū)成為更多旅游者出游的首選目的地。
本次調(diào)查顯示，盡管亞洲依然是上海市民出行的首選目的地，有58.5%的受訪者表示去過那里；而西歐則以28.8%的比例位列第二；位列第三的則是以美國為目的地的美洲，占比達到21.3%。
特別需要指出的是，一些過去較少有人光顧的國家和地區(qū)，比如東歐、非洲、南美，以及亞洲的柬埔寨等，近年來也成為上海市民出境游的目的地。香港理工大學酒店與旅游管理學院副院長宋海巖表示：“旅游很大程度上由收入決定，中國老百姓的收入已經(jīng)達到相當水平，旅游目的地選擇的范圍很廣。”（見下圖）
出游方式多樣化
早期的出境游基本以組團的方式，而且，出境一次游覽多國。從新馬泰到歐洲八國，從美國加拿大到美國東西海岸和夏威夷。畢竟出境一次不容易，盡可能多跑幾個地方。本次調(diào)查顯示：位列第一的是組團深度游，有44.9%的受訪者表示會選擇這樣的方式；組團游覽多個國家的為36.3%，選擇這樣的方式的市民主要是首次到該地區(qū)游覽；與此不相上下的是，有34.7%的受訪者會考慮選擇自助游；有22.0%的受訪者會選擇半自助游；值得關注的是，有16.9%的受訪者考慮選擇單純的購物游。以后依次為：自駕游，探親游，低價游，戶外運動游，游輪出游和送孩子留學自己順便旅游。顯然，出游方式的多樣化表明，上海的出境旅游市場日趨成熟。
上海市民出境旅游，其目的也呈現(xiàn)多樣化形態(tài)，首先是觀賞各國的自然和人文景觀，了解異國文化；同時，希望能夠品嘗世界各地美食，增長游歷知識；再者，是能夠購買各地的商品。希望有特殊經(jīng)歷感受也是部分受訪者出境游的目的。也有不到5%的受訪者感覺，不出境游很沒有面子。
不管出游者的目的如何，在謀劃出境游的時候，有64.7%受訪者首先考慮的是費用，由預算多少來決定你的游程；有63.9%的受訪者表示會考慮住宿問題，有資料表明：浙江游客追求豪華，最舍得花錢走高價旅行線路；而上海游客最講究旅行中的住宿，喜歡五星級酒店；廣東游客則偏向選擇實惠的經(jīng)濟型酒店；有59.0%的受訪者表示會考慮游玩的景點；有52.7%的受訪者表示會考慮飲食。以后依次為，購物，娛樂，出游伙伴和自己親友居住地遠近等。
上海市民出境游的平均費用高于全國出境游的平均數(shù)，相關資料顯示，2011年出境旅游人數(shù)為7025萬人次，出境旅游消費為690億美元。預計2012年出境旅游人數(shù)7840萬人次，出境旅游消費預計可800億美元。按照人均計算大約為1000美元。許多受訪者表示，出境游首先會考慮費用，那么，每一次的出游，單個受訪者會花費多少呢？調(diào)查顯示；位列第一的是10001元到20000元人民幣，有27.3%受訪者選擇；其次是8001元到10000元人民幣，有26.3%的受訪者選擇；位列第三的是5001到8000元人民幣，25.1%的受訪者選擇；20001元以上的占15.1%。
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