五一假日的前一天，國(guó)家發(fā)改委突然約談國(guó)內(nèi)主要空調(diào)制造商和銷(xiāo)售商。在這場(chǎng)名為“規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、繁榮空調(diào)市場(chǎng)”的提醒告誡會(huì)上，發(fā)改委反壟斷局官員曾經(jīng)提到空調(diào)制造商和銷(xiāo)售渠道商在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)該在法律范圍內(nèi)進(jìn)行，不能搞價(jià)格同盟操縱價(jià)格，同時(shí)也不能以低于成本的價(jià)格進(jìn)行傾銷(xiāo)。
此消息一出引發(fā)外界不少爭(zhēng)議，行業(yè)內(nèi)外都有人士認(rèn)為發(fā)改委有些多此一舉，認(rèn)為“空調(diào)行業(yè)廠商打打價(jià)格戰(zhàn)又何妨”。甚至有消息稱，格力的企業(yè)代表在會(huì)上就表明態(tài)度“空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有觸碰任何法律”。不過(guò)北京青年報(bào)記者昨天從消息人士處獲悉，此次發(fā)改委的約談本意并不在于價(jià)格戰(zhàn)本身，而是在此前幾輪空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)中已經(jīng)暴露出一些以排擠、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，遠(yuǎn)不是由于空調(diào)賣(mài)得太便宜那么簡(jiǎn)單。比如個(gè)別廠商以結(jié)盟促銷(xiāo)之名，在實(shí)際操作中共同排擠其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，涉嫌觸碰了法規(guī)紅線。
本月起空調(diào)價(jià)格已悄然企穩(wěn)
“其實(shí)就算沒(méi)有發(fā)改委的約談，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)也不會(huì)再持續(xù)打下去了！”國(guó)內(nèi)某一線空調(diào)企業(yè)區(qū)域老總昨天這樣告訴北青報(bào)記者。他表示，按照空調(diào)行業(yè)的慣例，每年進(jìn)入5月份后空調(diào)的價(jià)格都開(kāi)始悄然回升。雖然在今年行業(yè)較大庫(kù)存壓力面前，市場(chǎng)上的空調(diào)立即大幅漲價(jià)的可能性不大，但比起之前價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的空調(diào)價(jià)格已經(jīng)悄然企穩(wěn)。
北青報(bào)記者五一假日期間在北京幾家主要賣(mài)場(chǎng)采訪時(shí)看到，雖然小長(zhǎng)假是家電促銷(xiāo)旺季，但包括格力、美的、志高、奧克斯、科龍等主流空調(diào)廠家基本都沒(méi)有大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，多數(shù)空調(diào)的價(jià)格比之前促銷(xiāo)時(shí)都有所回升，尤其是號(hào)稱“價(jià)格降回六年前”的999元1匹空調(diào)更是在市場(chǎng)上不見(jiàn)蹤影。盡管如此，受到天氣炎熱的影響，各賣(mài)場(chǎng)的空調(diào)銷(xiāo)售還都挺熱鬧，一些大品牌甚至要排隊(duì)開(kāi)票。
“再怎么降價(jià)其實(shí)也不如天熱見(jiàn)效！”這位空調(diào)企業(yè)人士告訴北青報(bào)記者，空調(diào)是典型的季節(jié)性商品，淡季不管怎么促銷(xiāo)也不見(jiàn)效，但只要天氣一熱，就算不降價(jià)也會(huì)銷(xiāo)量大增。他說(shuō)這是空調(diào)行業(yè)一直以來(lái)的銷(xiāo)售規(guī)律，因此每年一進(jìn)入5月份，各空調(diào)企業(yè)就都暫停降價(jià)促銷(xiāo)了，“這時(shí)候主要精力放在怎么保證配送安裝上了，如果再搞促銷(xiāo)就肯定盯不上了！”
廠商結(jié)盟促銷(xiāo)時(shí)存在排擠對(duì)手
既然本來(lái)進(jìn)入5月份空調(diào)企業(yè)的大規(guī)模促銷(xiāo)就不像三四月份那么常見(jiàn)，那為什么發(fā)改委偏偏選擇在4月30日告誡廠家價(jià)格戰(zhàn)別太離譜？有行業(yè)人士昨天告訴北青報(bào)記者，其實(shí)發(fā)改委的真實(shí)用意并非在干預(yù)空調(diào)該賣(mài)多少錢(qián)，而是針對(duì)之前價(jià)格戰(zhàn)中存在的一些廠商抱團(tuán)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)象，“如果不及時(shí)制止，這種現(xiàn)象在五一假日期間很可能還會(huì)出現(xiàn)。”
這位人士告訴北青報(bào)記者，此前多個(gè)職能部門(mén)都接到過(guò)舉報(bào)，稱一些空調(diào)廠家和銷(xiāo)售商家在搞聯(lián)手促銷(xiāo)的時(shí)候，對(duì)未參與促銷(xiāo)的廠家的產(chǎn)品實(shí)施歧視政策，甚至要求店內(nèi)其他品牌空調(diào)的促銷(xiāo)員也必須保證賣(mài)出多少臺(tái)促銷(xiāo)品牌空調(diào)才行。
“店長(zhǎng)曾經(jīng)要求，在聯(lián)合促銷(xiāo)這幾天里，其他品牌促銷(xiāo)員也必須優(yōu)先保證促銷(xiāo)品牌空調(diào)的銷(xiāo)售。”某品牌空調(diào)促銷(xiāo)員昨天告訴北青報(bào)記者，從早上一開(kāi)張，店里就要求空調(diào)部所有促銷(xiāo)員優(yōu)先保證促銷(xiāo)品牌的銷(xiāo)售。“促銷(xiāo)品牌空調(diào)還沒(méi)有開(kāi)張時(shí)，我們都不能賣(mài)貨，即使有顧客要買(mǎi)也得往促銷(xiāo)品牌那里推薦，要不就會(huì)被扣錢(qián)！”
廠商聯(lián)手壓貨不賣(mài)湊數(shù)促銷(xiāo)業(yè)績(jī)
另?yè)?jù)北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此前一些廠家和商家結(jié)盟搞大規(guī)模促銷(xiāo)沖銷(xiāo)量，但事實(shí)上其中的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)存在不少水分。其中一種做法就是，參與促銷(xiāo)的品牌從促銷(xiāo)前幾天開(kāi)始就壓著貨不賣(mài)，即便有顧客要求購(gòu)買(mǎi)，也會(huì)先虛開(kāi)單據(jù)，直到促銷(xiāo)開(kāi)始后才把銷(xiāo)貨信息錄入系統(tǒng)，這樣一來(lái)就把壓了好幾天的銷(xiāo)量全部計(jì)入促銷(xiāo)期內(nèi)，從而呈現(xiàn)出井噴的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
而對(duì)于這種壓貨不賣(mài)的行為并非完全是自欺欺人，因?yàn)闊o(wú)論是廠家的區(qū)域分公司還是商家都能從中得到好處——在大規(guī)模促銷(xiāo)時(shí)往往空調(diào)廠家會(huì)對(duì)區(qū)域分公司和合作商家都給予比平時(shí)更多營(yíng)銷(xiāo)資源——對(duì)分公司來(lái)說(shuō)可能是更多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，對(duì)商家來(lái)說(shuō)則是更高的扣點(diǎn)。而這一切都是要拿促銷(xiāo)期內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)說(shuō)話的。就此而言，廠家和商家刻意把平時(shí)的銷(xiāo)量歸入到促銷(xiāo)期，他們都能得到比平日銷(xiāo)售更豐厚的利益。(記者 張欽)
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