奢侈品牌跨界的產(chǎn)品性價(jià)比不一定很好，但某種程度上打破了壟斷，利好消費(fèi)者。
中新網(wǎng)7月9日電 日前，阿瑪尼簽下了北京黃金地段的豪華住宅項(xiàng)目，這是繼LV收購(gòu)中式餐飲企業(yè)后，國(guó)外奢侈品牌繼續(xù)在中國(guó)玩起了跨界。專家認(rèn)為，奢侈品牌跨界的產(chǎn)品性價(jià)比不一定很好，但某種程度上打破了壟斷，利好消費(fèi)者。
奢侈品牌降價(jià)成定局在華銷售情況大不如前
今年以來，奢侈品牌的炫目光輝逐漸褪色。首先是香奈兒3月份宣布降價(jià)，其專柜全線產(chǎn)品降價(jià)20%之多，不少款式降價(jià)后便宜上千元，此后更多一線奢侈品牌也呈現(xiàn)跟風(fēng)之勢(shì)，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)開始走下“神壇”。
5月20日，CUCCI開始五折銷售。據(jù)報(bào)道，差不多4成產(chǎn)品參與此次促銷，包括箱包、鞋等多品類，5折活動(dòng)在CUCCI全國(guó)店面全面鋪開，持續(xù)2個(gè)月左右。迪奧(Dior)也在中國(guó)針對(duì)Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進(jìn)行了降價(jià)。
不僅是箱包產(chǎn)品，名表也加入到降價(jià)行列。瑞士高端腕表品牌百達(dá)翡麗(Patek Philippe)也參與了此輪中國(guó)降價(jià)；LVMH集團(tuán)也將旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)進(jìn)行了調(diào)價(jià)，幅度在8%-13%左右。
之所以出現(xiàn)降價(jià)潮，外媒報(bào)道稱，奢侈品在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)正面臨壓力，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)總規(guī)模的約1/3。以全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團(tuán)為例，今年第一季度亞洲內(nèi)生性銷售額同比下降6%。
并且據(jù)近期數(shù)據(jù)顯示，5月香港零售業(yè)總銷售價(jià)值估計(jì)約390億港元，同比微跌0.1%，比預(yù)期的下跌2.7%相差許多。香港被公認(rèn)為購(gòu)物天堂，此前許多內(nèi)地人去香港購(gòu)買奢侈品。
不過，中國(guó)消費(fèi)者仍在購(gòu)買奢侈品，他們只是不在中國(guó)購(gòu)買。2014年，中國(guó)本土奢侈品銷售額降至約250億美元，降幅達(dá)11%。然而，設(shè)在上海的財(cái)富品質(zhì)研究院稱，與此同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買奢侈品的開支增長(zhǎng)9%，達(dá)到810億美元。
聯(lián)縱智達(dá)咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人何慕認(rèn)為，外資品牌終于意識(shí)到初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的定價(jià)策略已經(jīng)到了該調(diào)整的時(shí)候，“太高的定價(jià)本身就不合理，也不可能長(zhǎng)久。”
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