中原廣告產業(yè)園被國家工商總局和財政部列為國家廣告業(yè)試點園區(qū)
在歷時一年的緊張運籌、建設后，中原廣告產業(yè)園已于近日宣布進入試運行階段。
這艘河南省著力打造的廣告業(yè)“航空母艦”，終于試水起航，駛向前方深藍色的廣闊海域。
三五年后，你若為河南省接連出現超億元的廣告企業(yè)感到驚訝，那是因為你今天沒有顧上向這艘“航母”行注目禮。
航母試航
中原廣告產業(yè)園試運行
去年4月份開始進入人們視野的中原廣告產業(yè)園，在歷時一年的緊張運籌、建設后，已于近日宣布進入試運行階段。
2012年4月21日，國家工商總局局長周伯華與河南省時任省長郭庚茂簽署《關于推進河南廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，決定大力支持鄭州建設廣告產業(yè)園以助推中原經濟區(qū)建設。
廣告產業(yè)園正式名稱被確定為“中原廣告產業(yè)園”，并被國家工商總局和財政部列為國家廣告業(yè)試點園區(qū)，將予以財政支持。
如今，這座傲居鄭州國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)黃金位置的產業(yè)園，一期四棟大樓全部完工，已經有73家廣告相關企業(yè)完成注冊，宣布進駐，部分企業(yè)已進場裝修，更多企業(yè)正排隊接洽入駐事宜。
河南省顯然對這座產業(yè)園寄予厚望，計劃將其打造成中原廣告業(yè)的交易展示中心，通過企業(yè)聚集、產業(yè)聚合，打造河南廣告產業(yè)的“航空母艦”。
根據“十一五”期間國家工商總局的統(tǒng)計，作為現代服務業(yè)和文化產業(yè)的重要部分，廣告經營額每增長1個百分點，第二產業(yè)增加值就會增長1.62%，第三產業(yè)會增長1.94%，社會消費品零售總額就增長1.6個百分點。
換句話說，中原廣告產業(yè)園的創(chuàng)建，不僅局限于廣告產業(yè)的發(fā)展，還被放大、賦予了更多期待。
河南現狀
廣告業(yè)地位與經濟大省地位極不相稱
一般來講，廣告業(yè)的收入和一個國家、地區(qū)的GDP排名是正相關的。比如美國GDP是第一，它的廣告業(yè)規(guī)模在全球也是第一，之前日本的GDP是全球第二，它的廣告業(yè)規(guī)模也是全球第二。而2011年，中國的GDP規(guī)模已經穩(wěn)居世界第二，但是廣告業(yè)規(guī)模卻只有日本的一半。
“河南省的GDP在最近幾年雖然一直居中國第五位，但是廣告業(yè)規(guī)模在全國排名只是倒數幾位。”中央電視臺廣告中心市場部主任佘賢君透露。
據中國廣告教育研究會會長、武漢大學教授張金海介紹，中國廣告市場總量在GDP中的占比非常低，只有0.66%，但國際上認為，中國廣告市場總量只占GDP的0.3%多一點，而西方發(fā)達國家的廣告市場總量在GDP中的占比一般在1%以上。
就河南省來說，這個占比更低一些，對GDP的貢獻更小。在談到中原廣告產業(yè)園建設時，省工商局局長周春艷連用了三個“非常”。她說，這“非常需要”、“非常重要”、“非常必要”。
她認為，目前河南廣告業(yè)發(fā)展比較弱，沒有區(qū)域聚合，沒有龍頭帶動，沒有交易平臺，通過中原廣告產業(yè)園建設，正好可以聚合，打造河南廣告產業(yè)的“航空母艦”，從而形成基礎和條件，向發(fā)達地區(qū)學習、借鑒，實現追趕。
國內格局
北京上海領先 全國試點園區(qū)有20個
據介紹，2011年9月，國家工商總局、財政部為全面落實《廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，決定選擇部分基礎較好、具有特色的廣告業(yè)聚集園區(qū)，提供專項資金，開展國家廣告業(yè)示范園區(qū)試點。
目前，全國同類的試點園區(qū)已有20個。其中，鄭州為第二批入圍者，湖南、湖北、陜西等，也同樣獲批了試點。
一方面，我們不是孤軍作戰(zhàn)。但另一方面，我們面臨著很大的競爭。
環(huán)視國內，當前中國廣告企業(yè)實力都不強，但相對來說，北上廣等地發(fā)展相對領先。
中原廣告產業(yè)園的近期規(guī)劃，希望用三至五年的時間，集聚千余家廣告企業(yè)，尤其是要引入一部分龍頭企業(yè)，培育10家年產值超億元的領軍企業(yè)。
西北大學經管學院教授、博士生導師盧山冰甚至認為“，鄭州可以梳理世界100強廣告公司，國內300強廣告公司，開發(fā)廣告公司總部經濟。”
河南省工商局副巡視員、中原廣告產業(yè)園領導小組副組長王船起在接受采訪時也表達了充足的信心。
他說：“我們具有很強的區(qū)位優(yōu)勢、經濟基礎、潛在的市場規(guī)模，最起碼，這些國內外的優(yōu)質廣告企業(yè)即便不來設立總部，它總需要建立分支吧？它需要來開拓河南市場啊。現在河南的很多知名企業(yè)委托的廣告公司，都是省外的，跑到北上廣去找，如果家門口就有很強的廣告企業(yè)，何必還要跑到省外呢？”
集聚效應
廣告業(yè)集聚或成未來趨勢
張金海認為，產業(yè)園的根本使命，就是實現產業(yè)集聚，提升區(qū)域廣告產業(yè)規(guī)模化水平，提升廣告產業(yè)對區(qū)域經濟的直接貢獻。
中國商務廣告協(xié)會副會長、廣東黑馬廣告有限公司董事長張小平也認為，在廣告公司當中，制作生產型企業(yè)，尤其依賴完善的配套，喜歡群居。
在中國廣告雜志社社長張惠辛看來，廣告或創(chuàng)意產業(yè)的集聚，是產業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模、一定層次的必然要求，“在北京的798，上海的田之坊，這種自發(fā)的創(chuàng)意產業(yè)集聚效應已經非常明顯。”
事實上，河南省工商局的一項調查也表明，目前僅鄭州市而言，就存在著廣告公司大量聚集的現象，“比如在經三路東風路附近、中州大道北環(huán)路附近。”
“這說明廣告業(yè)已經有了自發(fā)的集聚態(tài)勢，建設產業(yè)園，我們也是做了大量調研的，是因勢利導。”王船起說。
位置選擇
高新區(qū)的創(chuàng)業(yè)氛圍
贏得產業(yè)園青睞
在河南，鄭州國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)以其多年來形成的高新企業(yè)成長氛圍，贏得產業(yè)園的青睞。
在中原廣告產業(yè)園管理辦公室主任張長江看來，西開發(fā)區(qū)在廣告產業(yè)方面有著自己非常強的優(yōu)勢。近年來，高新區(qū)一直在全力打造以電子信息、軟件、動漫創(chuàng)意為核心內容的千億級新興主導產業(yè)。
比如和廣告產業(yè)關聯(lián)度很大的動漫產業(yè)，目前在高新區(qū)已經達到85家，其中國家級9家，占全省的60%。
張長江認為，高新區(qū)多年來形成的創(chuàng)業(yè)氛圍，以及高新技術企業(yè)成長、發(fā)展氛圍，政府部門營造的服務環(huán)境，都非常適合廣告產業(yè)發(fā)展。
他甚至提到一些細節(jié)，“比如，現在有哪些廣告客戶或者對動漫企業(yè)有某方面特殊需求的，我能馬上給他拉出一個有這方面實力的企業(yè)名單來，這就是在我們這里聚集的好處之一。”
更重要的還在于，產業(yè)園將利用財政資金打造“一個中心六大平臺”，這將極大降低廣告企業(yè)的運作成本，為其提供交易、制作的便利。
在王船起看來，廣告客戶和受眾感受到的，是廣告的力量，而下一步，廣告企業(yè)將感受到中原廣告產業(yè)園的力量。（河南商報記者 王俊偉 孟令強 記者 王春勝/攝）
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