映象網訊（記者 李娟娟 孫川川）網絡媒體“國家隊”將如何發聲？網絡媒體的未來又將走怎樣的發展路？
10月30日上午10時35分， 第十三屆中國網絡媒體論壇主論壇，在鄭州舉行。來自國家各類新聞網站的“掌門”匯聚一堂，共話“網聚正能量”。
◎“國家隊”也需用網絡新媒體發聲
新華網總裁田舒斌
“過去，你很難想象，俄羅斯總理能跟你說話。可是今天在網絡上實現了。”30日，第十三屆中國網絡媒體論壇主論壇現場，新華網總裁田舒斌，開門見山談起“網絡江湖”。
田舒斌說，在一個星期以前，新華網最熱的話題就是“俄羅斯總理梅德韋杰夫”。因為通過新華網，他與中國網民進行了面對面的在線交流。新華網對訪談全程進行了多語種文字、圖片和視頻直播，引起國內外媒體和網民的關注。
在網絡上，此事件是一個很官方的活動，那為什么能引起非常大的關注？
“因為注入互動。”田舒斌說，此事件除了被訪嘉賓的特殊身份外，在于話題適合網民，但更重要的是新華網打破了傳統形態的網絡訪談，注入了全新的集成交互報道理念。讓過去一本正經的發消息，變成了多角度的“溝通”。
田舒斌認為，今天的互聯網已經不是十幾年前的互聯網。作為網絡媒體“國家隊”的陣列里，該如何發聲？新聞網站如果僅僅定位于簡單的內容平臺，在傳統互聯網的窠臼中轉來轉去，難以有更具競爭力的傳播空間。
“國家隊也需用網絡新媒體語言說話發音。”田舒斌說，當天的做法就是順應互聯網發展大勢，順應用戶需求，從根本上調整網絡新聞信息內容生產流程、產品形態和傳播方式。為網民提供更有針對性的交互式的信息服務，將是網絡媒體的未來選擇。
◎第一時間發出真實的聲音
東方網董事長何繼良
“信息甄別，現在都是干活的基礎了。”談起東方網的發展，東方網董事長何繼良說，作為地方新聞網站，東方網今年第一次進入中國互聯網企業一百強名單，這得益于“第一時間發音，并發真實的聲音”。
今年以來在黃浦江水域漂浮死豬事件、上海高院法官夜總會娛樂事件等報道中，東方網都做到了第一時間發布信息，第一時間解答受眾疑惑。
何繼良表示，過去牢牢掌控在媒體手中的輿情設置權，開始向社交化媒體發展。在新的環境中，網絡媒體將更多體現在對網友關注的信息進行甄別和干預能力上。
在新的環境中，網絡媒體應堅持正確輿論導向，牢牢把握網絡媒體的新陣地，掌握主動權。同時，在當前環境下，媒體建設的基本思路是品牌多渠道傳播，而內容的生產與聚合關鍵是中央處理器的建設。互聯網的發展，惠民是一個前提，網絡媒體應該把整個新聞宣傳跟惠民服務有效地結合起來，形成智能終端。
◎網聚正能量 公益是重要方向
騰訊公司副總裁孫忠懷
商業網站如何“網聚正能量，共筑中國夢”呢？
騰訊公司副總裁孫忠懷表示，首先精耕細作，利用優質有效的版面加強正面信息傳播，“比如全年在我們網站首頁要聞區固定位置放置黨政正面消息，以及大力推出專欄加強道德建設，共建精神家園。這些行動都獲得了良好的正面宣傳效果。”他說，在正面引導的同時，我們還加強社交平臺的溝通機制建立，回應社會關切，可以積極地引導輿論。
公益是近幾年網絡上的熱點，積極推進公益活動也是眾多網絡媒體聚焦的重要領域，孫忠懷介紹道，他們積極參與和宣傳公益活動，喚醒公眾的愛心與責任感，促進公益、慈善理念在社會中廣泛傳播。
對于熱點事件、大型活動的傾力報道，通過報道方式的創新、技術的創新，讓新聞更加生動，使正面信息更容易被公眾接受、理解。
“在建黨90周年之際，我們推出了傳微笑、曬幸福的大型互動活動，有1000萬網友參與了微笑傳遞；在今年4月份蘆山地震發生以后，騰訊網立即針對地震的相關內容，以救助、祈福為重點，大力宣揚地震搶險救人的感人事跡，向公眾傳遞正能量。”孫忠懷說。
◎政府微博的發博量超過“意見領袖”
人民網輿情監測室秘書長祝華新
在昨日的論壇上，人民網輿情監測室秘書長祝華新從互聯網生態環境角度做了主題演講。
“互聯網時代涌現出眾多的公民報道者，他們是信息傳播和觀點評論的業余隊，在多元的輿論場上，傳統媒體需要扮演專業隊角色，審慎用好媒體的話語權。”祝華新認為，公民報道者和傳統媒體之間應是互補關系，傳統媒體話語權有利于社會各階層的利益表達和公平博弈，要增強社會的黏合度。
“近一段時間，政府微博的發博量超過了網上的“意見領袖”，網絡輿論的力量對比發生變化；另外，過去一些情感詞烈度較高的名人改變了關鍵詞，其中負面帖文下降了63%；最后就是輿論熱度的變化，打擊網絡謠言和保障信息流動之間，實現了互聯網治理的軟著陸。”祝華新說。
互聯網生態霧霾漸散，晴空初現。祝華新認為，今后網絡輿論斗爭將進入專業化、精細化博弈的新階段。
如何在新階段做到互聯網生態環境的晴空萬里，祝華新發表了自己的觀點：“加厚互聯網的文化土層，現在網絡文化土層淡薄，希望推動更多的兩院院士、學部委員等更多的文化資源在互聯網上發聲；還要包容中V、理性建言，我們要警惕雜家大V，同時要包容專家性的中V，專業人士的輿論增加對健康生態的互聯網是有好處的；同時還得打擊網絡水軍，前期定期清除了一些造謠的大V，接下來對于大量分散的、匿名的職業水軍要加大打擊力度；最后，遇到大是大非問題，主流媒體要站出來，發出正能量。”
花絮
小卡片+鼠標墊=很窩心
昨日的中國網絡媒體論壇，與會嘉賓來自全國各地，許多都與河南初次“邂逅”。他們對河南的印象咋樣呢？
“會議議程很緊張，大家伙兒來這兒都是抱著交流學習的目的，住的離市區比較遠，還沒有出去逛過呢。”一位來自天津的參會嘉賓說。
不過，即使他們在下榻的黃河迎賓館足不出戶，也在第一時間感受到了河南人的周到細致的精神特質。“尊敬的賓客，您好，看到您房間放有電腦，為了方便您的使用，特意為您加了一個鼠標墊，希望對您有幫助。”寫著如此留言的小卡片，出現在了許多參會嘉賓入住客房的桌子上。
這次網絡媒體大會參會的嘉賓，工作幾乎都離不開電腦，這小小的一張卡片，讓這些還沒來得及領略中原厚重文化底蘊和民俗風情的“客人”，感到十分“窩心”。
“來這里第一天下午，因為要傳修圖片，沒有鼠標墊相當不方便，可晚上回來之后，就發現這張留言卡片和鼠標墊了。瞬間感覺到河南人太細心周到了，用你們的河南話就是，河南人，中！”中國網攝影記者董寧說。
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