習近平的“媒體觀”和河南廣電的“融答卷”

　　——寫在習近平總書記2.19講話一周年之際

　　河南廣電全媒體記者 夏繼鋒

　　滄海橫流，方顯英雄本色，萬箭齊發，始信唯快不破。

　　一年前的今天，習近平總書記調研中央媒體，寄語全國媒體人48個字：

　　高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。

（2016年2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。）

　　（一）

　　作為世界第一大執政黨的總書記，習近平對媒體的重視可謂非比尋常。2013年8月在全國宣傳思想工作會議，他強調“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”； 2013年11月9日，習近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出，“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”； 2014年2月27日，習近平主持召開中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議，指出“把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來”； 2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平強調要“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”； 2015年12月，習近平視察《解放軍報》，強調 “政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”。

　　從“媒體融合”到“媒體姓黨”，總書記對媒體發展的“道”和“術”都熟諳于心，謀劃切中要害，布局從容不迫。

　　習近平對媒體的關注不是從他走上中央領導崗位那天才開始的。早在1989年，習近平在福建寧德就職時，曾撰寫《擺脫貧困》一書。書中《把握好新聞工作的基點》一文，系統地談到了新聞工作的規律性。既要強調新聞工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規律性。

　　2004年5月，習近平以“哲欣”的筆名在浙江日報“之江新語”專欄發表短論。他提出，“ 新聞輿論部門的同志要遵守新聞紀律，做到反映情況客觀真實，鼓勁幫忙而不添亂”，“新聞輿論要唱響團結穩定鼓勁的主旋律，及時準確地傳播黨的聲音，積極有效地做好釋疑解惑工作，形成有利于促進社會和諧穩定的良好氛圍”。

　　同樣是在2004年，習近平在當年的浙江省委新聞宣傳工作座談會上再次強調“ 要報實情、說實話、鼓實勁、求實效”。2006年1月，習近平在看望人民日報社和新華社駐浙編輯記者時強調， 新聞宣傳是否善于創新，是否能夠做到常做常新，是其發展壯大、保持強大生命力的關鍵。

　　當前，媒體傳播技術日新月異，媒體傳播平臺迭代更新，觀念的創新，人才的使用，更顯重要意義。2017年2月6日上午，習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第三十二次會議。會議審議通過了《關于深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革的試行意見》。而早在2016年2月19日，習近平就明確指出對新聞輿論工作者在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障。

　　（二）

　　一年來，媒體江湖波詭云譎，媒體融合蔚為大觀。河南廣電圍繞“融”字做了一系列文章，從“融觀念”到“融本領”，從“融機制”到“融平臺”，組建大象融媒，打造“新聞島”，整合新聞生產環節的“中央廚房”。

　　2016年10月11日上午，河南省新聞出版廣電局局長朱夏炎邀請國際傳媒大數據專家、美國西北大學詹姆士 G 韋伯斯特教授，為廣電人做了一場題目為《如何在數字時代構建和測量受眾》的講座，在主持講座時，朱夏炎叮囑廣電同仁，無論什么時候，“內容為王”對媒體人來說都是顛撲不破的真理，無論什么時候都要把內容之旗高高舉起。只不過現在傳統媒體要研究怎么把高質量的信息傳播出去，要用最先進的傳播、測量技術來更好地傳播內容。在傳統媒體輝煌的時代，發一條消息，可能有幾百萬、一千萬人在看。而現在，如果還“單打獨斗”地發一條消息，想讓受眾超過100萬都很難。所以，在今天，融媒體顯得如此重要。

　　融觀念，在互聯網時代，最重要的還是內容，內容永遠為王。未來媒體不管怎樣發展，傳播形式如何多樣，內容永存；融本領，在互聯網時代，每一位記者都要有互聯網的思維。現在很多很多的傳媒人之所以發展得不好，就是沒有互聯網思維，更沒有移動互聯網思維。融本領就是融全媒體的本領；融機制，機制創新是媒體創新的保障，有融媒體必須得有一個支撐融媒體的場所，河南廣電的“新聞島”和“中央廚房”建設，得到中宣部劉奇葆部長的高度評價；融平臺，河南廣電的媒體融合還在繼續深入中，未來支撐新聞宣傳的內部平臺有，“一片云”（中原云大數據），“一座島”（新聞島），“一個蓄水池”（用戶數據中心）等。

（2016年4月24日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在河南調研時視察大象融媒新聞島）

　　（三）

　　如何以新聞實踐落實習總書記的48字方針？河南廣電在2016年提出了“四度新聞”的概念。那就是內容傳播“提高度、挖深度、找角度、升溫度”。

　　“四度新聞”的代表作品很多，其中以廣電全媒體“大氣污染防治攻堅戰十八評”、“河南再出發系列評論”、“我們的黨代會系列評論”、電視政論片“四張牌升級河南”、電視宣傳片“豫見三分鐘”、全國首檔使命類大型公益扶貧節目“脫貧大決戰”等最為典型。這些報道圍繞習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略在河南的生動實踐，做到了“1﹢1﹢1﹢1﹢……”。

　　實踐正確是思維正確的結果。河南廣電對移動互聯傳播演變的判斷是，媒體融合就是與新的介質的結合，或者說是新的生產和傳播平臺的打造與構建，不管是在傳統端口還是在移動端，互聯網時代的同質化信息競爭，就是要比高度、比深度、比思想、比觀念，誰的角度新穎，誰的道理說的明，誰能把海量的信息整合好，誰就是高手。堅持導向傳播，堅持價值傳播，堅持生活化傳播，同時也要堅持互補傳播，“內容﹢形式”的“二要素”傳播模式已經被“內容﹢形式﹢情景﹢情緒”的“四要素”模式所取代，“有用有用再有用，有用才有影響力”，真正做到以用戶需求為中心，這才是真正的互聯網思維。

　　當前，中央和地方各主要媒體一齊發力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑， “深入轉型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識。但是，必須清醒地看到，媒體融合仍未走過“痛點”， 不論是中央媒體還是地方媒體，大家正在從淺灘走向深水。

　　比智慧更要比定力，精彩還在后面。