林書豪在華球衣銷量高居第四 背負聯盟亞洲戰略
在NBA的世界里,球技水平和商業價值是對好搭檔:球員場上表現得到認可,各種商業利益也接踵而至。這似乎是一條鐵律,比如喬丹、科比、姚明,但也有“例外”的時候,比如現在的林書豪。
排名下滑人氣依然火爆
NBA新賽季在即,在ESPN公布的球員實力排名中,林書豪排在106位,是休斯敦火箭隊先發5人中排位最靠后的,而林書豪上個賽季在這份榜單中排名78位,僅一個賽季就下跌了28位。在美國《體育畫報》雜志評選的現役百大NBA球員中,同樣沒有出現林書豪的名字。
但這似乎不影響林書豪的商業價值,與實力榜形成鮮明反差的是,在10月公布的NBA球星球衣銷售排行榜上,林書豪在華球衣銷售成績位列第四,考慮到排名前三的是詹姆斯、羅斯和科比,林書豪在中國的超高人氣可見一斑。
另一例顯示林書豪在華及亞洲影響力的是新賽季的NBA季前賽。作為聯盟推廣NBA賽事品牌的絕佳平臺,每年的海外季前賽都經過深思熟慮,力求派出最受當地球迷認可的隊伍。不管是首站菲律賓、還是“故里”臺灣,林書豪以及火箭隊所到之處無不引起轟動,報章電臺連篇累牘地報道,林書豪的風頭完全蓋過隊中哈登、霍華德等其他球星。
季前賽臺北站方面負責人張運智坦承,林書豪是NBA季前賽時隔4年再度來臺的催化劑。在鄉親父老面前作戰,林書豪的表現也格外出色,在臺北站比賽結束前,教練還特意安排林書豪返場接受全場球迷的歡呼和掌聲。
商業價值要靠實力說話
林書豪的躥紅始于他那“一周的瘋狂”,同時“瘋狂”的還有他的球衣銷量:一周熱銷1萬件。“林瘋狂”的表現不僅讓紐約尼克斯隊擺脫連敗的窘境,更是一舉扭轉了NBA“停擺”在人們心目中一落千丈的形象。極具商業頭腦的NBA聯盟敏銳地意識到,這位黑頭發黑眼睛的華裔小子對聯盟具有其他球星不可比擬的重要性——填補姚明退役后留給NBA在中國及亞洲市場空白的最佳人選。
過去兩個賽季林書豪品牌價值急速膨脹,林書豪自認為主要原因在于“美國和亞洲文化的混合培養,造就了獨一無二的自己”,同時林書豪對自己也有清醒的認識,希望今后“人們能夠更多談及我的球技,而非膚色。”
人氣最終還是要靠實力支撐。在火箭隊的一個賽季,作為首發的林書豪表現一般,帶來的影響也不是沒有:除了中國,林書豪的球衣賣得不如前兩個賽季。的確,皮之不存,毛將焉附。作為職業球員,沒有球技和球場上的成績,其他一切就沒有落腳點。
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