人民網輿情監測室秘書長祝華新在分論壇上發表主題演講。中國網 陳維松 攝
中國網鄭州10月30日訊 第十三屆中國網絡媒體論壇“網絡輿論生態與社交媒體”分論壇30日下午在鄭州舉行，人民網輿情監測室秘書長祝華新發表了題為《借助社會化媒體做好輿論引導》的主題演講。他表示，在互聯網“大眾麥克風時代”，新聞宣傳既要打好“陣地戰”，也要學會打“游擊戰”。
祝華新解釋說，“陣地戰”是傳統的黨報評論、新華社通稿、國家電視臺的報道，“陣地戰”貴在旗幟鮮明，亮出旗幟，表明態度。“游擊戰”則是借助社會化媒體，包括論壇/BBS、貼吧、微博客、微信公共賬號等網絡載體上發表的輿論引導性帖文，在政務微博和媒體微博的信息發布和觀點引導，巧妙釋放事實真相，形成輿論的對沖，凸顯主流價值。
祝華新進一步指出，輿論引導的載體和體裁，要隨著新技術媒體的發展，與時俱進，找到新的表達方式和溝通渠道。“有些話說出來，第一人稱不如第三人稱，通稿式新聞和評論不如社會化媒體看似漫不經心的一篇帖文。”
相比傳統的“陣地戰”宣傳模式，祝華新認為“游擊戰”具有這樣幾個特點：
一、分眾宣傳。社會化媒體的宣傳，是一種“分眾營銷”，針對不同社會群體，一把鑰匙開一把鎖。
二、小切口議程。傳統的宣傳和意識形態工作，習慣于宏大議題，而互聯網時代的宣傳需從老百姓關注的切身問題入手。
三、挖掘正面典型的網絡流行元素。體制內應該多一些坦然面對市民質疑批評的新聞發言人，多一些與網民打成一片的宣傳高手。
四、敬業精神。“游擊戰”對宣傳者的敬業程度和技戰術的要求更高，社會化媒體的宣傳不能養成按鐘點上下班的惰性。
五、做好宣傳效果的輿情監測。現代政治營銷是一種雙向傳播，每一次新聞宣傳，都需要考慮受眾的認可度、接受能力，也得考慮宣傳主體的美譽度。
最后，祝華新提出一系列期望：互聯網上的“國家隊”，能否打造“聯合艦隊”優勢？政務微博和體制內媒體的法人微博各自為政，極少互動。能否探索某種聯播機制，就一個時期內政策宣傳的重點和難點問題，實現話題聚焦、題材分享和角度差異化，各顯其能，進行有分有合的輿論引導？
第十三屆中國網絡媒體論壇今日在河南鄭州舉行。本屆論壇主題為“網聚正能量共筑中國夢”，來自國家有關部門、重點新聞網站、主要商業網站和業內專家共聚一堂，探討中國網絡媒體未來發展之路。
本屆論壇設立三個分論壇，與會代表圍繞“網絡輿論生態與社交媒體”、“移動互聯網與新技術應用”、“中國網絡媒體未來資本發展之路”等議題進行了專業探討。（記者 焦源源）
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