“美麗中國之旅”——中國旅游整體形象品牌標(biāo)識揭幕儀式28日晚在意大利著名現(xiàn)代藝術(shù)殿堂米蘭三年展藝術(shù)博物館舉辦,600多名各界人士出席了活動。
本次活動由中國國家旅游局駐羅馬辦事處及國泰航空公司共同主辦。當(dāng)晚,米蘭三年展藝術(shù)博物館外陳列的由米蘭布萊拉美術(shù)學(xué)院設(shè)計制作的現(xiàn)代風(fēng)格兵馬俑在燈光照射下格外顯眼,活動大廳內(nèi)部以及餐桌桌號牌、菜單上都裝飾著“美麗中國之旅”標(biāo)識。“美麗中國之旅”標(biāo)識面紗由中意代表共同揭開,活動上還播放了“美麗中國之旅”宣傳片。
“美麗中國之旅”形象標(biāo)識以印章作為主體表現(xiàn)形式,以“美麗中國”和Beautiful China分別作為中英文表述,將中國的印章和書法藝術(shù)形式結(jié)合起來,并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。以藍(lán)色為主的背景顏色,象征著美麗中國事業(yè)發(fā)展的朝氣和生命力。中文字體“美麗中國”字樣為紅色,是國旗的顏色,代表中國文化,其中“中國”二字采用毛體書法風(fēng)格,“美麗”二字力求簡潔;英文字體為黑色,采用歐美手寫形式,以體現(xiàn)流暢和自然,彰顯了中國旅游國際化視野,象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國旅游事業(yè)。
中國目前已成為世界主要旅游目的地,2012年意大利到中國的游客約有25.4萬人次,增長7%。近來,“美麗中國之旅”形象標(biāo)識越來越多地進(jìn)入意大利人視野。2月2日的“羅馬歡樂中國年”活動、2013米蘭國際旅游展中國主賓國系列活動上都能看到這一形象標(biāo)識。羅馬機(jī)場巨幅燈箱廣告、羅馬雙層觀光巴士車身廣告、公共交通系統(tǒng)車載屏廣告中“美麗中國之旅”標(biāo)識也頻繁亮相。(記者宋建)
