以“年輕就要去德國”為主題,近日德國旅游局與Travelzoo旅游族等各個主流在線旅游平臺建立了戰略合作,主打“自駕游”招牌,專門吸引中國年輕游客。
據世界旅游組織的估計,中國海外游市場將在2020年將達到驚人的1億人次,世界各國都在為這個巨大市場的到來而進行戰略布局。
務實嚴謹的德國人意識到,或許在旅游形象上德國無法匹敵法國與生俱來的浪漫,也比不過意大利輝煌的歷史。中國游客一定會去法國買香水買包包,到意大利買時裝,因此要在中國游客中取代法國、意大利,爭奪歐洲旅游第一目的地的可能性不大,但德國人直接向年輕人拋出了橄欖枝。
同時,德國旅游部門還觀察到,中國年輕一代的游客在德國除了游覽著名景點和逛街購物這些常態的旅游行為之外,對自駕游還有著異乎尋常的熱情,這和其他國家游客表現出很大的不同。全球在線旅游平臺Travelzoo旅游族2013年初的用戶調查顯示,中國大陸年輕一代的海外旅行者跟團游的意愿只有10.7%,多數用戶希望通過旅行社的自由行或者自助方式赴海外。
Travelzoo旅游族亞太區CEO葉天成認為,“中國海外游客和日本、美國等發達國家的海外游客明顯不同的地方在于,發達國家的海外游客一般是事業有成、有閑暇時間的中年人群,而中國則是年齡在20-40歲之間的年輕人,他們不見得有足夠多的時間和金錢,但他們是一群渴望見識世界、對體驗要求很高的獨特群體,這個群體對全球旅游業的影響力正在逐年顯現。”
這樣的觀察影響了德國在中國推廣國家旅游形象的策略。德國旅游局認為,當2020年中國海外游客實現爆炸性增長的時候,海外自駕游會成為一種頗為主流的旅游行為。
為此,德國旅游局將2013年針對中國市場的策略定為“青年人旅游”,向中國年輕一代推廣德國的文化形象。并且,還特別發布了中英文手機APP,為中國年輕人自駕游提供旅行錦囊。并針對性地為中國年輕游客設計了包括古堡之旅、南部德國豪車之旅等9條各具特色的自駕游線路。
旅游達人小姚近日就計劃去歐洲度一個長假,他選擇了一條“瘋狂”的歐洲全景自駕線路,起碼要花13天左右,以法蘭克福為起始和終點,途經波恩、科隆、阿姆斯特丹、埃因霍溫、布魯塞爾、巴黎、盧森堡、美因茲、卡斯魯厄、慕尼黑、維也納、威尼斯、佛羅倫薩、比薩、羅馬、梵蒂岡、因斯布魯克、紐倫堡、威斯巴登、法蘭克福等,總共21個城市。
在小姚看來,在歐洲自駕的好處是路況很好,當地租車網絡發達,租輛超級拉風的寶馬Z4跑車也不過每天折合五六百元人民幣。況且在歐洲自駕不累,絕大部分歐洲城市的距離在350公里內,2個多小時內即可到達。
