“智慧旅游一直是近幾年的熱門話題,讓旅游變得可定量、可預(yù)測、可監(jiān)控、可管理、可引導(dǎo)、可節(jié)約、可思考;智慧旅游的巨大前景,也令旅游成為近兩年資本涌入和資本重組的重地。”中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)如是說。根據(jù)《2013—2014年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》,智慧旅游將顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)的運(yùn)營管理模式和商業(yè)盈利模式,催生旅游產(chǎn)業(yè)的“大變革”。　

　　日前,國家旅游局在京舉行“2014美麗中國之旅——智慧旅游年”啟動儀式,奏響了這場“變革”的前奏。什么是“智慧旅游”?國家旅游局推出的有關(guān)宣傳片里,就此作出了界定:“在未來,旅游會思考,可以被掌控,可以無處不在,它讓出行更便捷,讓生活更時(shí)尚,它是全新的體驗(yàn)。”　

　　“智慧旅游”概念的提出至今不過4年時(shí)間,已得到業(yè)界和學(xué)界的積極響應(yīng),也引起國外同行的廣泛關(guān)注。同時(shí),建設(shè)智慧旅游已經(jīng)蔚然成風(fēng),成為一種時(shí)尚。對于游客來說,一個(gè)直觀的感受就是很多景區(qū)門口加裝了門禁機(jī)器,例如可以按指紋進(jìn)出景區(qū),但是有些景區(qū)因?yàn)檠b上了各種各樣的門禁系統(tǒng),導(dǎo)致通過的速度變慢,游客反而覺得變得更麻煩了,與智慧旅游的建設(shè)初衷背道而馳。　

　　今年元旦,山東旅游局啟動了“碼上賀年會”的活動,掃一下海報(bào)上的二維碼,關(guān)注山東省旅游局的微信,轉(zhuǎn)發(fā)含有景區(qū)介紹的內(nèi)容,就有機(jī)會獲得電子門票。參加活動的景區(qū)十分踴躍,達(dá)到200家,公眾參與的熱情也很高漲。然而,在山東省旅游局信息中心主任閆向軍看來,盡管景區(qū)對智慧旅游很感興趣,但智慧景區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀不太理想,與游客的需求有些脫節(jié)。閆向軍說,很多景區(qū)負(fù)責(zé)人都是第一次接觸電子門票,對電子門票的操作流程也不很熟練,而且配備二維碼識別設(shè)備的景區(qū)也很少。　

　　去年“十一”黃金周九寨溝景區(qū)曾出現(xiàn)游客擁堵、被長時(shí)間滯留的情況,而九寨溝是國內(nèi)建設(shè)最早、投入最多、獲獎最多的數(shù)字景區(qū)和智慧景區(qū)。　

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長張凌云指出,人們應(yīng)該對目前的智慧旅游建設(shè)作出反思。旅游已經(jīng)進(jìn)入大眾化和散客化時(shí)代,智慧旅游的建設(shè)也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這一潮流,“基于信息通信技術(shù)的智慧旅游,應(yīng)當(dāng)滿足游客個(gè)性化需求,提供高品質(zhì)、高滿意度服務(wù),實(shí)現(xiàn)旅游資源及社會資源的共享與有效利用。”金準(zhǔn)指出,風(fēng)行全球的旅行指南《孤獨(dú)星球》,每套都能賣出600多萬冊,成為許多自主旅游者眼中的旅游“圣經(jīng)”。這本書背后完全沒有任何技術(shù)含量,大家就是覺得好用,這是一種真正的智慧。這對于智慧旅游的建設(shè)也很有參考意義。“智慧旅游絕不僅僅是指投入新設(shè)備,采用新技術(shù)。其要義在于借助科學(xué)技術(shù)發(fā)掘游客的需求,響應(yīng)游客的需求,甚至創(chuàng)造游客的需求。”