萬事達卡13日發布的調查報告稱,國際旅行成為最吸引亞太、中東和非洲地區富裕階層的體驗,排在第二位的是美食和高爾夫。但中國大陸與香港地區富裕人士有些不同,他們渴望體驗美食的比例居首。
這些發現是基于萬事達卡一項針對1000名來自亞太、中東和非洲地區重點市場的富裕人士的調查,這些受訪對象的個人可投資資產超過20萬美金,他們平均年齡為37歲,大多數已婚并有一個4歲左右的孩子。
報告顯示,亞太、中東和非洲地區的富裕階層渴望擁有深刻而充實的生活,他們偏好能夠滿足這一渴求的產品和服務。國際旅行成為最吸引富裕階層的體驗,有30%的受訪者把它列為第一選項。因為在這一過程中,他們不僅可以享受獨特的經歷,在休閑活動中陪伴家人,還可以在放松的同時創造難忘的回憶。
排在第二位的是美食體驗,23%的受訪者渴望探索和品味世界各地不同風格的菜肴與美味。緊隨其后的是打高爾夫,有12%的受訪者認為他們可以在忙碌之余通過運動為自己充電,并與他人互動交流。
中國大陸和中國香港富裕階層的調查結果與其它市場存在差異。例如,大陸與香港地區富裕人士渴望體驗美食的比例居首,分別為25%和24%;而選擇旅游作為其最渴望體驗的人群比例則居末位,分別為12%和13%。除此之外,對于大陸和香港的富裕階層而言,與打高爾夫相比,購物體驗具有同等甚至更大的吸引力。
不僅如此,大陸與香港的富裕階層的觀念也存在一些差異。大陸的富裕人士認為旅行是拓展視野、獲取知識的一種途徑,這些收獲都將在社交和拓展人脈方面派上用場;而對香港的富裕人士而言,旅行的意義僅在于排解壓力、舒緩身心和陪伴家人。對中國大陸以外的其它市場而言,高爾夫是一種生活方式,而大陸的富裕人士則把高爾夫視為一項需要技能的、對拓展生意十分重要的運動。
