慢游張家界
作為世界知名的旅游城市,多年以來,張家界旅游都以傳統(tǒng)觀光為主導(dǎo),所謂“看山張家界”。不過,在休閑度假旅游蓬勃發(fā)展的大背景下,張家界旅游正不斷尋求著由觀光到休閑、由快節(jié)奏到慢旅行的轉(zhuǎn)型。
自2010年張家界被列為中國首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市之后,一批文藝范、小清新、慢生活的旅游業(yè)態(tài)開始慢慢融入張家界的旅游元素里。特色客棧、風(fēng)情小店的加入,讓張家界已初具“慢游”氣質(zhì)。2014年的夏天,隨著一篇極具“慢游”指導(dǎo)意義的攻略《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》在網(wǎng)上的走紅,讓張家界這個以傳統(tǒng)觀光為主導(dǎo)的典型的“快旅”之城頓時變得柔軟起來,時間也慢了下來……
或許,對于旅行者來說,《慢游張家界》僅僅是一個指引其張家界之旅的攻略帖,而對于張家界旅游,甚至中國旅游來說,卻堪稱是一幀見證其從觀光到休閑轉(zhuǎn)型的“慢游”切片。正如一位看過攻略之后的資深旅游人士的感慨:連張家界都“慢游”了,中國慢旅行時代可謂全面到來了……
一篇網(wǎng)絡(luò)攻略的慢旅行“切片”
6月26日,一篇首發(fā)于天涯論壇的旅行攻略迅速走紅。這篇名為《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》的文章以3.5萬字的篇幅,涵蓋了去張家界旅行必知的防宰需知、景區(qū)交通、精華景區(qū)、品位絕景、味道客棧、咖啡時光、美食江湖、民俗故事、代表特產(chǎn)、背包行程、攝影行程、戶外線路等十三個章節(jié),攻略全文筆調(diào)輕松幽默,文辭優(yōu)美,資料詳實(shí),生動立體的介紹了一個全新張家界,受到了眾多網(wǎng)友的追捧。
在“防宰”篇,作者lvdouzhima 這樣寫道:“若你是自駕進(jìn)入張家界,剛下高速時,常有人冒充交警叫你停車,說是拜托將‘表妹’帶回景區(qū),其實(shí)這個‘表妹’肯定是個拉客的野馬導(dǎo)游,自己注意分辨。”在談到絕景“峰墻聽風(fēng)”時,作者說:“此時的你,建議停止腳步,停止交流,停止拍照,停止思索,在楊家界,我們什么都不用干,只需要靜靜的聽風(fēng)。”在談到客棧“陌路如花”時,作者說:“住的地方有很多,但這樣一群好玩的朋友,世間真的不多——這是我住下來后的第一感受……你可以向老板索要攻略,時間多還可以跟著老板一起搞搞戶外,這家客棧在網(wǎng)上的售價不貴,性價比很高,自游行客人可以搜索攜程什么的提前預(yù)訂,然后一路過來就有理由騷擾老板,免費(fèi)咨詢線路、蹭吃蹭茶了。”凡此種種,都是作者的經(jīng)驗(yàn)之談,緩緩筆調(diào)中,都在要你放慢腳步,慢慢的走,慢慢的看。看完攻略,讓人恍然大悟:原來張家界也可以這樣玩的。
慢游,代表著一種玩法,一種心境。也代表了國人出門旅行新的渴望和態(tài)度。2012年的十一黃金周,旅游業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是傳統(tǒng)跟團(tuán)游與自駕自助游的分水嶺,許多旅游大省的自駕自助游比例從曾經(jīng)的30%一躍到了60%,甚至70%,游客構(gòu)成日益呈多元化趨勢。游客出行方式的變化,也加快了各地景區(qū)傳統(tǒng)觀光游朝休閑度假游的建設(shè)和轉(zhuǎn)型,而網(wǎng)絡(luò)新媒體無與倫比的傳播優(yōu)勢,完美的充當(dāng)了中國旅游轉(zhuǎn)型期的“傳播大使”。
新媒體營銷,景區(qū)營銷的新方向
根據(jù)2014年5月份發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示,截至2013年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.006億。截至2013年11月,微信注冊用戶突破6億,微信公眾號總數(shù)已超過200萬個,且正以每天新增8000個公眾號的速度上升。
互聯(lián)網(wǎng)流行一個段子:當(dāng)你的粉絲超過1百,你是本內(nèi)刊;超過1千,你是個公告欄;超過1萬,你是本雜志;超過 10萬,你就是份都市報;超過1億,恭喜你,你是CCTV了。雖是段子,卻深刻的披露了新媒體營銷的現(xiàn)狀。
如果說博客、微博是草根精英化的第一次浪潮,那么微信則給了草根們精英化的第三次機(jī)會,許多民間高手紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信,利用段子、分析、評論等手段吸引人氣,迅速鞏固起了自己的“江湖地位”。受其影響,不少景區(qū)營銷工作者們深刻領(lǐng)悟到,隨著新媒體發(fā)展的速度和新媒體技術(shù)的革新,過去赤裸裸的鋒芒畢露的廣告營銷已經(jīng)不是景區(qū)轉(zhuǎn)型期營銷的最佳手段。景區(qū)營銷,已逐漸轉(zhuǎn)變成一種更加柔軟與委婉的心理暗示和價值觀傳播。
2014年4月21日,中國旅游勝地張家界向全球發(fā)出了“十萬微友免費(fèi)游張家界”的活動邀請,發(fā)出了景區(qū)新媒體營銷的最強(qiáng)音。活動規(guī)定只要是微博、微信用戶和自駕車愛好者在2014年5月1日至12月31日期間關(guān)注了張家界·武陵源核心景區(qū)官方微信“張家界旅游”(微信號zjjwly),并按相關(guān)規(guī)定進(jìn)了轉(zhuǎn)發(fā),就有可能獲得免費(fèi)游張家界的機(jī)會。邀請發(fā)布后在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股熱潮,網(wǎng)友們紛紛戲言:十萬微友免門票,張家界發(fā)飆了!張家界史上最牛營銷活動!截止發(fā)稿時,該活動已抽取了第二輪幸運(yùn)免票游客,官方微信訂閱人數(shù)突破40萬,官方微博關(guān)注人數(shù)突破60萬,取得了絕佳的宣傳效果。
對此,張家界中國國際旅行社負(fù)責(zé)人彭萬林分析說:“網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就是去中心化,網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是分享。這些通過網(wǎng)絡(luò)來的自助游客人在旅途中很注重分享自己的體驗(yàn),發(fā)帖子,發(fā)微博,發(fā)微信,秀美圖,曬美食已成為這批人的標(biāo)簽。散客多了,個性化的需求就會越來越多,旅途的主體性與體驗(yàn)性越來越重要了。”他預(yù)計(jì),隨著“十萬微友免費(fèi)游張家界”微營銷活動的深入開展,《慢游張家界》這篇攻略將會越來越受網(wǎng)友追捧,甚至成為人手一本的張家界慢游寶典。
慢旅行,旅游不只是看風(fēng)景
談到《慢游張家界》的權(quán)威性與實(shí)用性時,攻略作者之一的綠豆坦言,任何攻略都不是萬能的,不可能適合所有來張家界的自游行游客,但是能起到一個重要的參考作用。為了確保攻略中推薦的小吃店、餐飲店、客棧等消費(fèi)場所正宗,他們甚至親自吃過或玩過一遍。他表示,這本攻略帶給驢友的,其實(shí)是一種感覺,讓人知道張家界不僅可以走馬觀花,也可以這樣慢慢玩的,也有一些有味道的客棧值得花時間停留。萬一時間有限的驢友,也可以參考一日游,兩日游,走走精華景區(qū)也挺好。采訪結(jié)束時,有著十年戶外經(jīng)歷的資深驢友綠豆分享了他對“慢旅行”的理解:其實(shí)旅游不只是看風(fēng)景。你到了一個陌生的城市,尋找到一個合適住處,融入本地人的生活。和本地人一起吃早餐,看他們的生活。看他們的性格差異,聽他們的語言,了解他們的城市文化,學(xué)習(xí)幾句當(dāng)?shù)氐姆窖?找?guī)讉€本地朋友一起搜羅食物,并了解一些食物背后的掌故,這樣的旅游,才是高質(zhì)量的旅行。
