[摘要] 剛剛過去的元宵佳節，對于開封來講，注定是一個讓人印象深刻而又不平凡的節日。短短一個周末，異?；鸨穆糜螆雒娌粌H讓很多景區始料未及，甚至全城都出現了“一張門票、一個床位、一張餐桌難求”的情形。
2月11日是農歷正月十五元宵節，開封春光明媚，公園景點內來自四面八方的游客絡繹不絕。 全媒體記者 李俊生 攝
剛剛過去的元宵佳節，對于開封來講，注定是一個讓人印象深刻而又不平凡的節日。短短一個周末，異?；鸨穆糜螆雒娌粌H讓很多景區始料未及，甚至全城都出現了“一張門票、一個床位、一張餐桌難求”的情形。是什么催發了開封的旅游熱？開封旅游為何在元宵佳節又一次出現井噴？
人潮涌動：都來開封度佳節
今年的元宵佳節，用“井噴”一詞來形容開封的旅游毫不為過。
進入古城開封，無論是老城還是新區，道路上清一色的外地車輛，一輛緊挨一輛，連綿不絕；如果到景區，情形更甚，排隊停車、排隊買票、排隊進園，到處都是擁擠的人群。“開封城里人山人海?！边@是外地游客和開封市民的共同看法。
2月11日14時，記者在開封北站看到，由鄭州東站開往商丘方向的D9264次列車駛入站臺。3分鐘后，黑壓壓的人群走出了出站口，每個人臉上都掛著笑容?！拔覀兪莵黹_封看燈會的。”來自新鄉的李弘說。李弘的妻子告訴記者，他們早早就在網上訂好了酒店，購買了門票，就是為了度過一個與眾不同的元宵佳節。
在連霍高速開封站的出口，當天從10時開始就出現了擁堵情況，截至15時，擁堵路段超過3公里。從鄭州往開封方向的鄭開大道也出現了堵車。
19時，記者來到新街口，從宋都御街南口向龍亭公園方向望去，整條街上“?！睗M汽車，車速幾乎都為零。不僅如此，記者向西望去，西門大街只能看見一片車尾燈。“從市中醫院到新街口，整整走了40分鐘，光在新街口就堵了20分鐘?！背俗?7路公交車的市民劉亞芳無奈地說。
這一時段，大梁路、東京大道、西環路等進入景區的主要路段擁堵情況尤為突出。在午朝門廣場前指揮交通的交警高警官告訴記者：“今天一天，景區周邊的道路及停車場都處于飽和狀態，很多車找不到車位。開封老城區的道路有些窄，平時應對早晚高峰已顯吃力，節日期間面對突增的自駕客流，更是力不從心?！备呔俳榻B，18時左右，大量步行的游客也從市區各個方向擁入御街。各大景區全天候地被掛有各地牌照的車輛“包圍”，沒有找到車位的車輛，甚至停放在離景區較遠的東京大道和西環路上。
“由于沒提前預訂房間，昨晚一直找不到有空余客房的賓館，就連五星級酒店都爆滿，最后在一個偏僻的洗浴中心讓別人騰兩間房湊合睡了。”2月12日上午，從駐馬店自駕來開封旅游的王鳴輝說，這兩天在開封旅游，讓他體會到了傳說中大宋“東京夢華”那樣繁榮的感覺。王鳴輝說：“我和家人來開封吃小吃、逛燈會，可剛下鄭開大道，還沒進開封市區就被堵了，半個小時只走了200米。由于交通擁堵，我只得將車停放在西區一家超市的停車場。”
雖然如此，但是王鳴輝依然很滿足：“這個元宵節在開封體驗到了濃濃的年味兒，享受了一道道文化大餐，過得很充實，品小吃、賞花燈、猜燈謎、祈福、逛廟會、跟‘包大人’一起過節?！逼呤⒔恰⒅榄^巷、鼓樓廣場及其地下商業街、小宋城、御河、開封東京極地海洋館等成為王鳴輝和家人的好去處。
鼓樓夜市和西司夜市，2月11日18時就已是人聲鼎沸。夜市周圍只要能停車的地方都擠滿了車輛，而且幾乎都是外地車牌，既有河北、湖北、廣東、北京等外省市的，也有鄭州、商丘、焦作、新鄉等周邊城市的。
在鼓樓夜市，充斥著帶地方特色的普通話和方言，攤位被擠爆，不少游客站在小桌旁邊等候?！拔倚r候就知道開封，知道包青天、楊家將，這里有太多的傳說故事?！眮碜越K徐州的游客張瀟蔚說，“這里才能真正體現河南特色，飲食、文化、人的性格，加上厚重的歷史等，一度讓開封成了河南的辨識符號。”
宣傳持續:魅力開封美名揚
“大家通過鏡頭可以看到，現場已是非常熱鬧，人也非常多。根據剛剛統計的數據，今天入園觀看演出的人數已經超過了6萬人。從民俗文化節開始到現在，今天是最為熱鬧的一天……”這是2月11日元宵節當天16時許央視《新聞直播間》節目對開封萬歲山廟會盛況進行現場直播的場景。當天的直播對非物質文化遺產表演撂石鎖、耍石塊和民俗節目進行了詳細介紹。當日20時，在央視《東方時空》的直播中，開封大宋上元燈會以頭條節目播出，從“民俗展演”“宋瓷與宋詞”“宋代過年必備禮物：百事吉”等方面全面報道了燈會盛況。2月12日，央視《新聞聯播》也對大宋上元燈會進行了報道，花燈美輪美奐，開封年味兒十足，引得游客紛至沓來。央視已連續多年關注報道開封春節和元宵節期間的民俗娛樂活動。元宵節，央視對開封民俗文化活動進行多次直播報道，這在全國并不多見。
開封春節期間精彩的民俗文化活動還引起了新華社、《光明日報》等中央媒體的關注。元宵節，開封再次成為各大媒體的“寵兒”。春節黃金周、清明文化節、菊花文化節……每逢這樣的盛大節會，開封就成為各大媒體聚焦的中心。媒體的持續關注，是開封影響力和知名度不斷提升的表現，也是開封在宣傳上持續發力的成果。
多年來，開封成功舉辦清明文化節、菊花文化節、大宋上元燈會等節會活動，并加大策劃力度，創新宣傳方法，不斷擴大宣傳效果。開封堅持實施精準營銷、創新投放形式，先后投送了高鐵京廣線和隴海線全年的高鐵套枕廣告、北京西客站旅游廣告、鄭州地鐵全線開封景區形象燈箱廣告等，影響力逐步提升。微信、微博、微電影等微營銷全面推開，每天即時發布各類旅游資訊……一系列形式多樣的宣傳策劃，極大提升了開封文化的影響力和傳播力，讓開封美名遠揚。
看到元宵節開封旅游紅紅火火，家住梁苑小區的肖杰欣喜不已。他說：“具備‘軟實力’的八朝古都開封，是國務院首批公布的歷史文化名城之一、中國優秀旅游城市、中國書法名城、中國菊花名城……開封文化底蘊厚重，名副其實。近年，市委、市政府提出建設國際文化旅游名城的宏偉目標，積極把開封的文化資源優勢挖掘出來、發揮出來，成效明顯。與此同時，開封多年來注重對外宣傳，積極推介開封，使開封城市的知名度、美譽度大大提高，元宵節旅游出現井噴并不意外?！?/font>
吸引游客：各大景區“亮絕活”
確實，今年的元宵佳節，開封的文化活動不可謂不豐富：大宋上元燈會、中國翰園春節祭祖大廟會以及萬歲山春節大廟會等，不僅互動性、參與性強，而且年味兒十足，讓游客眼花繚亂、應接不暇。龍亭景區、鐵塔景區、天波楊府景區和大宋御河景區、開封城墻景區推出的猜燈謎、品元宵、百戲進皇宮、鐵塔燃燈祈福、御河彩船巡游和國家級、省級非物質文化遺產展示等豐富多彩的活動讓市民和游客感受到了濃濃的傳統節日氣息，共享節日的文化盛宴。
元宵佳節，上千盞創意彩燈綻放古城夜空，八朝古都的巨大魅力在這一時刻展現得淋漓盡致。開封舉辦的大宋上元燈會，以宋文化為底蘊，將宮廷文化、民俗文化和彩燈文化融為一體，為廣大游客再現宋朝上元燈會的繁華盛景。
在龍亭景區，精心打造的情景劇目《啟燈迎賓》，讓眾多游客大飽眼福。帶有濃郁開封色彩的盤鼓、舞獅、絕活等民間藝術表演令人如癡如醉，富有宋文化風韻的《點燈祈?！贰毒诺塾e》《皇家巡游》等大宋宮廷文化表演精彩不斷，此外，景區還舉辦了大型實景演唱會《穿越嗨吧》，全方位展示出龍亭燈會的多姿多彩?！盁魰褜m廷文化、民俗文化和彩燈文化融為一體，集聲、光、電等于一體，規模宏大、氣勢磅礴，設計奇妙、流光溢彩，給人以極大的視覺沖擊力，真是一場燈火輝煌的視覺盛宴?！眮碜陨糖鸬挠慰兔奶锛拥卣f。
在大宋御河景區，水燈成為元宵節的一大看點。景區負責人告訴記者，他們設計了“汴梁八景”、宋代市井、民俗、大宋年畫等集聲、光、電于一體的各種燈組，不僅設計奇妙，而且大氣精美，宋風宋韻都被恰到好處地融合到了每一組花燈中。
鐵塔公園也精心準備了精彩的節目吸引廣大游客。來自周口的游客孫俊馨在這里欣賞到了五彩繽紛的花燈，而且在開寶美食坊欣賞了精彩的演藝節目，參與了幸運大轉盤的抽獎活動。公園負責人告訴記者，游客不僅能夠賞花燈，還能在這里免費欣賞到運用4D成像、全息技術、激光造型等手段傾情打造的鐵塔光影秀，那空靈圣潔的主題音樂、美輪美奐的視聽享受，使觀眾陶醉不已。
天波楊府景區的“燈籠會”活動也是一大亮點，吸引了許多游客帶著孩子參與。此外，景區還舉辦了猜燈謎活動，以及仿宋式“投壺”“射箭”等娛樂活動，不僅頗具趣味性，而且參與性強，眾多游客玩得不亦樂乎。
改革發力：旅游活力再增強
俗話說“打鐵還需自身硬”，元宵節開封旅游出現井噴，也得益于開封旅游行業緊緊圍繞建設國際文化旅游名城戰略目標，以信息化、標準化、產業化、品牌化為主線，攻堅克難，務實重干，苦練內功，著力推進旅游產業供給側結構性改革，促進了旅游產業轉型升級，保持了旅游業健康快速發展的良好態勢。
市旅游委相關負責人表示，旅游產業要實現從門票經濟走向產業經濟，從景點旅游走向全域旅游，對旅游公共產品的供給側改革恰恰是其中最關鍵的環節。政府部門要為景區創造好的發展環境，讓產業主體強身健體。需要通過體制創新、機制激活、政策激勵，促使景區具有創新力和競爭力，只有這樣，才能夠提供有效供給，促進景區提高生產效益。
開封實施規劃引領，堅持標準先行，強化政策驅動，著力激發城市旅游產業活力。開封成立了政產學研多領域專家組成的開封市旅游標準化技術委員會，12個部門制定了旅游標準化專項傾斜扶持政策。立足地域特點，開封主導制定新型行業標準1項和地方標準19項；在全省首創“金、銀枕頭”住宿企業和“汴梁人家”家庭旅館評定；對夜市實行標準化、網格化管理，擦亮了“開封小吃”名片；研究出臺了《開封市補齊產業短板發展基金暫行管理辦法》，計劃統籌財政資金20億元作為產業引導基金，吸引金融資本、社會資本形成總規模80億元至100億元的母基金群，規劃建設一批創意園區，培育一批文化旅游創意骨干企業和品牌，重點發展文化旅游創意經濟。
開封積極適應、把握、引領市場大眾化，旅游需求多元化，消費群體散客化，消費體驗品質化新常態，立足文化資源優勢，實施產品深度開發，盤活存量，做優增量，不斷激發文化因子，推動門票經濟轉型，增加休閑產品供給，努力培育度假產品綜合體。開封積極實施“文化+”“旅游+”雙+戰略，加快“文化+”十大行動計劃落地，實施景區、園區、城區一體化建設，扎實推進“景城一體”融合發展，促進“旅游城市-縣城旅游副中心-特色旅游風情鎮-民俗特色村”遞次發展，形成了旅游綜合體、中央休閑區、特色商業街區、環城游憩帶、沿黃生態旅游帶等為支撐的現代旅游休閑產業體系。2013年推出了“一河兩街三秀”，2014年打造了“一湖兩巷三園九館”，2015年十大重點文化項目集群建成，2016年中原明珠文化旅游產業園、建業東京夢華半畝園等十大重點文化項目如期開業，使開封分散的景區景點和旅游資源串成線、集成團、連成片，實現了設施、要素、功能在空間布局上的優化，初步形成了全域旅游格局。傳統景區提檔升級加快，旅游劇目表演實現主要景區全覆蓋。突出“宋文化”特色，堅持文商旅融合發展，開發了“水、陸、空、地下”的立體化旅游產品體系。一批民辦博物館、特色街區、小吃夜市、文商旅綜合體成為開封文化旅游業發展的新亮點。
開封重點實施六大工程，抓好公共設施供給，著力完善城市公共服務體系，使城市承載力、舒適度顯著提升。一是實施旅游標識系統提升工程。全面開展公共信息圖形符號達標創建，在主要路段改造、安裝道路交通標識系統1144塊；增設道路名牌及街區導向圖44處；新安裝燈箱站牌100個、出租車臨時?？空九?0個、公交電子站牌16個；增設旅游景區導識牌77塊，基本構建了健全醒目的旅游信息指引系統。二是實施旅游交通體系提升工程。高標準規劃建設城市旅游集散中心體系，1個一級旅游集散中心已投入運營，兩個按計劃推進。新增加旅游專線10條，投用100輛特色旅游觀光客運三輪車，新增停車位8000余個，新建50處存取點1000輛旅游公共自行車，構建了大、小交通無縫對接的旅游集散體系。三是實施旅游信息咨詢體系提升工程。開封建成了以金明廣場旅游信息咨詢中心為中心、旅游景區周邊18處信息咨詢中心為分中心、交通樞紐站等4處旅游咨詢點為節點、分布合理的開封旅游信息咨詢網絡體系。四是全面實施旅游廁所提升工程。對全市176座廁所實施了等級評定，完善了廁所位置和導向標志，形成了結構合理、分布均衡的旅游廁所供給體系。五是實施智慧旅游服務提升工程。建成并投入運營“智慧旅游”建設項目，實現了對城市重點公共場所免費WIFI網絡覆蓋、信息推送等八大功能；在31家星級飯店、17家旅游景區、41家旅行社分別實施《飯店智能化建設與服務指南》《旅游企業信息化服務指南》等國標行標，進一步提高了城市智能化服務水平。六是實施服務人員素質技能提升工程。分批次完成對旅游咨詢中心（點）、旅游志愿者服務站、A級旅游景區、試點旅行社、星級飯店等一線工作人員的專項培訓，培訓人員達1.8萬人次。加快智庫建設。成立了開封市旅游研究中心，搞好產學研精準對接；與河南大學在旅游規劃編制、產業政策制定等多領域展開深層次的合作。與此同時，開封完善旅游市場綜合監管機制，全面落實安全責任制，持續開展平安景區創建，提升景區安全防范能力，優化了城市消費環境。
功夫不負有心人。通過全市旅游業界的共同努力，開封城市面貌煥然一新，旅游品位大大提升，吸引力和美譽度大大增強。市政協常委甘桂芬說，元宵節開封旅游出現井噴，是開封城市形象和旅游品位不斷提升的表現，與開封苦練內功、著力推進旅游產業供給側結構性改革、不斷培育旅游新業態、促進旅游產業轉型升級密不可分。
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