“今日頭條”憑什么值30億？
“今日頭條”能夠掌控移動互聯(lián)網(wǎng)時代資訊的入口，自然價值不低。
最近的中國互聯(lián)網(wǎng)有眾多一鳴驚人的事情，聚美優(yōu)品和京東的上市市值飆升，微信數(shù)日內(nèi)連續(xù)上線“購物”和“微信小店”，還有一個則是名不見經(jīng)傳的資訊客戶端“今日頭條”宣布1億美元C輪融資后估值超過了5億美元，超過了30億元人民幣。
相對于其他高大上的事件，“今日頭條”的高估值則更值得業(yè)內(nèi)人士細細品味。雖然中國互聯(lián)網(wǎng)還是處于“錢多人傻”的末期階段，但是資本對“今日頭條”的看重還是具有一定的道理的。
首先個人認為“今日頭條”這個產(chǎn)品屬性決定了其擁有較高的價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，快閱讀已經(jīng)成為了大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要習(xí)慣。了解資訊同樣講求簡潔快速，而看頭條則成為了大家最普遍的閱讀方式。不管是名字起得好還是產(chǎn)品定位好，“今日頭條”這款產(chǎn)品正好滿足了用戶對快閱讀的需求。而從產(chǎn)品屬性來看，每個用戶在其移動產(chǎn)品中對資訊類的需求并不會太多，往往一個“今日頭條”可能就已經(jīng)是用戶對資訊需求的全部，如果“今日頭條”能夠掌控移動互聯(lián)網(wǎng)時代資訊的入口，自然價值不低。
除了名字起得好外，“今日頭條”產(chǎn)品本身也值得價值投資的應(yīng)用。“今日頭條”是字節(jié)跳動推出的一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化信息推薦引擎，2012年8月份上線，包含新聞動態(tài)、圖片以及各類短文。公開披露的數(shù)據(jù)顯示，“今日頭條”第一個版本于2012年8月上線，在不到兩年的時間內(nèi)，“今日頭條”已經(jīng)擁有超過1.2億激活用戶，4000萬月度活躍用戶。
據(jù)了解，這款應(yīng)用的“聰明”之處在于，它首先會采集海量的信息，然后通過數(shù)據(jù)挖掘，智能分析出每時每刻最熱門最值得用戶關(guān)注的資訊；其次，推薦引擎會根據(jù)用戶對用戶瀏覽、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論新聞資訊的行為不斷進行分析，再結(jié)合其閱讀習(xí)慣、閱讀時間、閱讀位置等多個維度，建立起個人用戶模型，兩者結(jié)合后，智能地為用戶推薦越來越精準的個性化信息了。
簡單來說，“今日頭條”就是把搜索與推薦的技術(shù)優(yōu)勢最大化地嫁接在新聞客戶端上，通過上億級別的因素組合來挖掘、分析數(shù)據(jù)，尋找各種規(guī)律間的聯(lián)系，分析用戶興趣并推送其所需信息。“就像蘋果做手機，它是用做電腦的方式去做手機，我們也不是做新聞客戶端，我們不是做新聞，而是用做搜索引擎的方式提供新聞資訊”。“今日頭條”創(chuàng)始人張一鳴接受采訪時說。
這樣的產(chǎn)品和當(dāng)下大數(shù)據(jù)和精準營銷等的潮流概念頗為吻合，雖然不少“今日頭條”用戶對此產(chǎn)品目前的“聰明”表現(xiàn)深表懷疑，甚至可以用“愚蠢”來形容，但是包括BAT都在做的類似大數(shù)據(jù)和精準營銷產(chǎn)品，“今日頭條”自然也可以沾上不少巨頭的光從而提高估值。
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