“國際山岳日” 驢媽媽發布《2017山地旅游消費報告》
2017-12-11 10:57 來源：映象網旅游頻道 打印本頁 關閉
2002年，聯合國發起了國際山岳年活動，并且從2003年開始，將每年的12月11日定為國際山岳日，以確保山區的農業和野生生物多樣性，重視保護山區生態系統和促進山區居民福祉。今年的12月11日即將迎來第14個國際山岳日，山地旅游和山岳型景區再次成為人們熱議的話題。
近年來，中國的山地旅游取得了長足發展，越來越多游客開始關注山地旅游，并且將山地作為休閑度假旅游的重要目的地。12月8日，驢媽媽旅游網根據其平臺預訂數據發布《2017山地旅游消費報告》。《報告》顯示，今年以來，通過驢媽媽平臺預訂山地旅游產品的人次同比增長70%。廣州、北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、重慶、蘇州、無錫等地游客對山地旅游的熱情最為高漲。安徽黃山、四川峨眉山、桂林山水、舟山普陀山、吉林長白山、湖南南岳衡山、山西五臺山、四川青城山、四川西嶺雪山和江西三清山成為國內十大熱門山地旅游目的地。形態豐富的山地景觀、特色多樣的民俗文化，都成為山地對游客最具吸引力的要素。
游客偏愛山地觀光 冬季滑雪溫泉受追捧
根據國際定義，山地旅游不僅是指山體本身景觀，也包括與之相關的水文景觀、生物景觀、天象氣候景觀、人文景觀等多種旅游資源組成的綜合體。例如云貴高原的喀斯特地貌、湖北的神龍架國家自然保護區以都屬于山地旅游目的地。伴隨社會經濟的發展，山地旅游的業態和旅游方式也不斷延伸，增加新的內容。目前全世界的山地旅游包括山地觀光、山地文化、山地鄉村、山地休閑、山地度假和山地運動等主要類型。
《報告》根據驢媽媽游客消費行為數據分析，目前超過40%的游客會選擇山地觀光為主的目的地。傾向體驗山地文化的游客占到了30%的比例，特別是少數民族聚居區和宗教文化濃厚的山地區域。而選擇山地休閑游的比例占到了 15%，此類旅游資源大多分布在城市近郊。另外也有10%的游客選擇山地度假。值得一提的是，選擇山地運動的游客增長趨勢明顯，占比超過5%，游客參與的山地運動項目包括徒步、滑雪、露營和馬拉松等。
在出游季節的選擇方面，每年7月-8月是國內多數山地旅游目的地的旺季，游客往往將其作為避暑游之選。今年暑期，驢媽媽與黃山風景區、西嶺雪山等著名山地旅游景區攜手舉辦了“星空帳篷節”活動，人氣爆棚。除了避暑之外，秋天也是山地旅游的黃金季節。山巔之間披紅掛綠，景色十分宜人。不少游客選擇這個時節去登高望遠，感受天高云淡。到了冬季，西嶺雪山和長白山等目的地開發了滑雪體驗項目，而不少一線、二線城市周邊山地開發了許多適合休閑度假的溫泉項目，也備受游客追捧。
跟團游占比超四成 山地旅游開發帶動區域整體經濟增長
《報告》顯示，從選擇山地旅游的游客年齡層來看，31-40歲游客和51歲以上的老年客群不相上下，分別占據了三成左右的比例。在諸多預訂山地旅游產品的客群中，將近45%的游客選擇跟團游。尤其是在長線山地旅游產品中，跟團游的比例超過5成。由于山地旅游的特殊性，加上很多山地景區附近住宿資源緊張，不少游客更愿意跟團出游，省時省心，也讓旅程中的安全也更有保障。
《報告》分析，游客在購買山地旅游景區門票時同時會預訂酒店和交通產品，因此山地旅游的客單價較高，平均在1500元左右，高于多數其他類型的主題旅游產品。同時，《報告》指出，廣州、北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、重慶、蘇州、無錫等地游客對山地旅游的熱情最為高漲。這些地區均屬于經濟發達、居民消費水平高的一、二線城市。而山地旅游資源最為豐富的地區大多耕地資源比較匱乏，工業化和城鎮化發展較為滯后。山地旅游資源的開發可帶來巨大的經濟效益和就業機會，對整個區域的經濟增長起到重要的支持和推動作用。隨著山地旅游目的地周邊的高鐵開通，山地旅游也將迎來蓬勃發展新時期。
國內山地旅游熱門目的地出爐
《報告》根據過去一年驢媽媽平臺上預訂山地旅游產品和景區門票的數據，統計出了最受山地游客歡迎的周邊游目的地和長線游目的地。黃山、成都、舟山、湖州、樂山、臨安、清遠、泰安、承德、金華成為國內十大熱門山地周邊游目的地。而長線用戶則更加偏愛四川、云南、廣西、貴州、湖南、吉林、山西、江西、福建、湖北等擁有豐富山地旅游資源的省份。
從區域來看，華東地區擁有黃山、泰山、三清山、武夷山和普陀山等眾多名山，且隨著莫干山高端民宿項目群的開發以及臨安大明山地滑雪項目等一系列的開發，山地休閑游和山地度假游市場也逐漸成熟。在華南地區，被稱為“嶺南第一山”的羅浮山以及擁有典型丹霞地貌景觀的丹霞山備受廣東游客青睞。海南島上，五指山濱海山地風光與熱帶雨林兼具，也成為新的度假亮點。在西南地區，云貴高原擁有獨特的喀斯特地貌、四川則具備了從青藏高原過渡到盆地的多樣山地景觀，這些都成為發展山地旅游的優勢。華中地區的湖南南岳衡山、張家界、長江三峽、河南老君山等景區最受歡迎。華北地區熱門景區以自然山水與名勝古跡并著的景區為主，如五臺山、承德避暑山莊等。在東北地區，夏日避暑、冬季滑雪度假成為長白山山地旅游的主要吸引力。西北方面，陜西的華山、秦嶺，新疆的天山山脈南麓、阿爾泰山脈南麓均成為熱門出游目的地。
發展山地旅游 堅持全域旅游
驢媽媽集團總裁兼首席體驗官方騰飛表示，在歐美地區，山地休閑度假旅游市場已經十分成熟。而目前國內游客赴山地旅游，還是偏向選擇一座名山或單獨某個知名山地景點的玩法。而這和山地旅游資源的分布以及開發狀況是有所關聯的。中國的山地旅游集中在廣大的中西部地區，交通、生態以及各項旅游配套設施不足都成為制約山地旅游系統性整體化發展的桎梏。
不過正因如此，山地旅游資源的開發對于當地的全域旅游發展有重要意義。目前來看，各地政府也都在積極行動，圍繞地貌資源或者著名山體景區，以一個區域為整體來系統地進行建設開發，努力將當地的青山秀水變成金山銀山，走出一條山地旅游可持續發展道路。從旅行社角度來講，也需要進一步加強與各地山地資源周邊政府和旅游景區的合作，整合吃、住、行、游、購、娛等旅游各個環節的各類資源，開發多樣化的山地旅游產品線。同時順應互聯網趨勢，聯合景區推進智慧旅游建設，全面助力中國山地旅游的品牌打造與發展。
