冰雪產(chǎn)業(yè)2025年市場規(guī)模將突破萬億元
2018-01-18 11:14 來源：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 打印本頁 關(guān)閉
1月15日，由騰訊體育舉辦的“燃夢冰雪，激情未來”2018冰雪產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京召開。論壇上，騰訊體育聯(lián)合豐田汽車、易觀共同發(fā)布《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》。白皮書剖析了冰雪產(chǎn)業(yè)以及冰雪細(xì)分市場包括冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪培訓(xùn)、冰雪營銷等方面的現(xiàn)狀，預(yù)測中國冰雪產(chǎn)業(yè)在未來3年仍將維持增長狀態(tài)，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將完成6000億元的目標(biāo)，最終到2025年達(dá)到1萬億元的目標(biāo)。
該白皮書顯示，自我國成功申辦2022年冬奧會以來，國內(nèi)冰雪賽事數(shù)量逐年增加，經(jīng)濟(jì)潛力驚人，預(yù)計(jì)到2025年，冰雪賽事市場規(guī)模將達(dá)1600億元。目前，國內(nèi)冰雪賽事可分為專業(yè)運(yùn)動競技類和大眾娛樂類兩種，伴隨著娛樂性、大眾性賽事的數(shù)量增加，商業(yè)賽事價值也隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展被逐漸放大，贊助商、俱樂部的數(shù)量和價值都逐步實(shí)現(xiàn)提升。
經(jīng)過10余年發(fā)展，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速啟動狀態(tài)。其中，冰雪旅游日趨成熟，成為冬季旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。但業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國75%的滑雪場屬于旅游體驗(yàn)型，冰雪旅游深度不夠，目標(biāo)客戶群體主要為觀光客，消費(fèi)屬性為“度假＋運(yùn)動＋旅游”的度假型冰雪旅游場所還較少。對此，與會專家認(rèn)為，從歐美日等滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國家和地區(qū)看，度假型雪場是主體，且市場份額大，中國的情況與之相反，初級特點(diǎn)明顯。針對這個問題，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，發(fā)展目的地度假型雪場，建設(shè)冰雪特色小鎮(zhèn)，將運(yùn)動、度假、商業(yè)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，形成完整的運(yùn)營結(jié)構(gòu)。
冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也離不開市場化、商業(yè)化運(yùn)作，即通過賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑開展冰雪營銷，豐富冰雪產(chǎn)業(yè)形式、擴(kuò)大影響范圍。白皮書指出，只有擁有更加完整的資源，才能更好地從媒體營銷層面推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，用戶質(zhì)量、版權(quán)資源、社交生態(tài)三大板塊更是其中的重點(diǎn)。唯有搭建起成熟的傳播模式，才容易引爆出更多的“冰雪熱點(diǎn)”。
