昨天中午，一條突然消息卻瞬間點燃了球迷股民們的激情，并送上一個大“紅包”。據《足球報》報道，本周中國足球改革領導小組正式成立，由國務院副總理劉延東擔任組長。相關概念股昨日下午飆漲，中體產業、江蘇舜天漲停。

　　單純從盈利的角度上講，足球并不算是一樁好生意，王健林近日在接受媒體采訪時也坦言，如果有人現在說投資足球可以掙錢，那這人很有可能就是個騙子。繼入股馬競、收購盈方后，萬達的“體育棋”越下越大，為的是控制體育產業的上游，擁有核心資源的版權與營銷權。在日前舉行的中國綠公司年會上，王健林高調宣布今年計劃再收購兩到三家體育產業公司，“到年底成為全球最大的體育產業公司。”

　　玩跨界的遠不止萬達一家。華錄百納、貴人鳥、海康威視、雪花啤酒、萊茵置業、國旅聯合、樂視網等都先后進軍體育產業。除了西甲，法國足球聯賽也成了中國公司的理想合作伙伴，德普科技或將收購一支法國球隊。算上華為和萬達，為何中國企業那么熱衷贊助西甲和法甲呢？業內人士分析稱，由于這兩國聯賽的商業價值高，但估值卻比較便宜，很適合國內企業參與其中。

　　除了“走出去”，上市公司也積極參與國內的體育產業事業。目前聯賽排名第一的中超球隊就是由上港集團贊助，還天價挖回了廣州恒大曾經的核心孔卡。而江蘇舜天、亞泰集團、上海綠地、華夏幸福、富力集團等都是各級球隊的主贊助商。縱觀廣東省內，除了廣州推出大型規劃外，萊茵置業日前公告表示，公司擬發起設立橫琴體育產業交易中心（以最終核準名稱為準，以下簡稱“橫琴體交中心”），公司以現金方式出資1億元，占出資比例的100%。（記者郭曉昊）