8月31日上午，全省旅游業轉型發展工作會議在鄭州召開。省長陳潤兒出席并講話，強調要把握大勢、搶抓機遇、突出重點、強化保障，把旅游業轉型升級作為培育區域經濟發展新優勢的重要抓手，加快推動河南由旅游資源大省向旅游產業強省跨越。

　　陳潤兒對近年來河南旅游業在產業規模、產品供給、品牌塑造、旅游惠民等方面取得的成效予以充分肯定，同時指出，目前旅游產業存在著規模擴張較快但效益提升不夠、資源豐富多彩但挖掘營銷不夠、開發點多面廣但整合配套不夠、產業方興未艾但融合發展不夠等四大問題，急需轉型升級。

　　“要把握大勢，凝聚旅游業轉型發展的廣泛共識。”陳潤兒強調，首先，旅游產業升級充滿機遇，抓住了可以實現新跨越。要深刻認識到，當前旅游發展呈現“三化”趨勢，旅游消費大眾化將會創造更大市場需求規模，旅游需求品質化將會帶動產業水平整體躍升，旅游產業融合化將會催生更多新業態新模式，這些機遇抓住用好，就能獲得快速發展。其次，河南旅游資源極為豐富，用好了可以彰顯新特色。河南歷史文化豐厚、自然資源獨特、區位交通便利，能夠有力支撐旅游業的轉型發展，提升產業競爭力。第三，旅游產業輻射牽引力大，做強了可以培育新優勢。旅游業是最具潛力的朝陽產業、最有效益的優勢產業、最為環保的綠色產業，發揮好旅游“興一業旺百業”的作用，可以培育區域經濟發展新優勢。我們一定要站在大環境、大旅游、大產業的角度，審視全省旅游業轉型發展這一戰略之舉，搶抓機遇、乘勢而為、加快推進。

　　陳潤兒指出，要明確目標，突出旅游業轉型發展的方向重點。旅游產業轉型發展的核心是適應市場需求，提高供給質量和效率，努力走出一條既符合產業發展趨勢,又具有河南特色的質量更高、效益更好、結構更優、帶動更強、優勢充分發揮的發展之路。要選準發展方向，促進旅游產業向高端化、綠色化、智能化、融合化、標準化發展。要明確發展目標，力爭到2020年全省旅游綜合收入突破1萬億元。要把握發展重點，通過全域謀劃、因地制宜、豐富要素，發展全域旅游；通過打造具有核心優勢的品牌產品、注重策劃、營銷和推介，加強品牌塑造；通過加強交通網絡建設、健全旅游標識系統，增強承載功能；通過提高服務水準、改善服務設施、講究服務誠信，提升服務品質；通過做好旅游和文化、科技、城鎮、農業、康養的“五個融合”，促進融合發展。

　　陳潤兒要求，要強化保障，營造旅游業轉型發展的良好環境。要加強組織實施，堅持規劃先行，重點實施好旅游服務、旅游交通、旅游品牌、旅游產業、旅游管理“五大提升工程”。要完善支持政策，加大財政投入力度、落實旅游用地政策、重視旅游人才培養，為加快旅游業轉型發展提供有力支撐。

　　國家旅游局副局長李世宏出席會議并講話。他強調，近年來，河南省旅游業呈現出強勁發展勢頭，在多個方面取得了顯著成效、走在了全國前列。推進旅游產業轉型發展，要努力走出一條從“景點景區旅游”向“全域旅游”發展轉變的新路子，在發展融合產業上求突破、在完善旅游公共服務上求突破、在系統營銷上求突破。國家旅游局將一如既往全力支持河南旅游業轉型發展、率先發展，為促進河南省經濟社會發展作出新的更大貢獻。

　　副省長舒慶作工作報告，就全省旅游業轉型發展作出部署，省政協副主席張廣智作總結講話。會上宣讀了入境游先進單位、首批旅游投資突出貢獻單位表彰通報，省交通廳、開封市等6家單位作了典型發言。