品牌效應凸顯文化IP漸成旅游發展生力軍
2018-02-05 10:48 來源：經濟日報 打印本頁 關閉
自2018年元旦以來，《妖貓傳》《前任3：再見前任》《尋夢環游記》等影視作品備受關注，大銀幕上的取景地也一夜爆紅，成為不少觀眾的向往之地。比如，《前任3：再見前任》的熱映，就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
記者從多個旅游平臺了解到，截至目前，印尼美娜多相關旅游產品2月份和3月份的預訂量較去年同期上漲了51.7%，旅游網的關鍵詞搜索量也增加了200%以上，情侶、夫妻組合占比更是高達74.3%。尤其是臨近春節，市區觀光、潛水俱樂部訓練課、快艇出海等項目都得到了游客的追捧，盡管價格翻倍，但幾乎被預訂一空。
“在電影的帶動下，取景地旅游迎來強勁的增長勢頭并不奇怪。”驢媽媽集團董事長王小松介紹說，跟著電影去旅行，是一種情懷，而且影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉化為超級旅游IP，這也是大多數IP實現多元化變現的一個必經之路。比如，《尋夢環游記》帶動了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游，等等。
當下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級IP儼然已成為優質旅游的風向標。與此同時，在消費升級形勢下，人們對優質旅游消費的愿望越來越迫切。
記者采訪發現，人們在選擇旅游產品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風景區、廣州長隆度假區、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮等為代表的景區，以阿麗拉·安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店，都是節假日游客休閑度假最為熱門的選擇。
“如今，旅游市場消費需求日益呈現碎片化、個性化、多元化等典型特征，對旅游產品的供給也提出了更高要求，這將推動旅游產業供應鏈的更迭。”中國旅游研究院博士韓元軍認為，文化IP在營銷中具有一定的品牌效應，形成目的地、企業、產品等個性化標識，這也是推動優質旅游的一個重要途徑。
值得注意的是，隨著全國各地旅游發展的熱情高漲，帶來的旅游競爭也日趨激烈，旅游產品品質也是參差不齊。韓元軍建議，在促進“旅游+IP”深入融合發展的同時，必須從供給端和需求端同時入手。在供給端，要在旅游項目設計、內容創造上實現高質量發展、品牌化發展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產開發之實；在需求端，要貼切游客切身需要，不要盲目追求“高大上”項目。此外，還要避免同質化發展，差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發展競爭中的重要選擇。
