[摘要] “老朋友，新力量”，這是健力寶在秋季糖酒會上打出的標語，也是其產品推出市場的新口號。
“老朋友，新力量”，這是健力寶在秋季糖酒會上打出的標語，也是其產品推出市場的新口號。“未來，春交會、秋交會我們會持續參展，最起碼，要讓全國各地通路商認知到，我們健力寶回來了，而且展現的東西不一樣。”佛山市三水健力寶貿易有限公司總經理李世政表示，“我們會朝著含汽的健康飲料發展，這也是我們企業未來準備的方向。”
健力寶銷售年遞增超20%
健力寶可以說承載了中國幾代人的記憶，從1984年誕生直供第十一屆亞足聯代表大會，到當年隨新中國出征美國洛杉磯奧運會，15塊奧運金牌的獲得，使得健力寶一夜之間以“中國魔水”的稱號紅遍國內外。此后，健力寶出現在各種國家體育賽事中，并成為當時中國家庭生活，逢年過節最受歡迎的禮贈佳品。
然而，從2002年開始，健力寶逐漸沉寂。談及此，李世政沒有回避，“健力寶從84年開始到現在，依然定位在運動飲料，但是經營者會變。這家企業在10年前的經營轉制過程中并不順利，也造成了之后出現的許多經營問題。”
李世政口中的轉制是一系列錯綜復雜的轉讓并購史。據了解，2002年，持有75%股權的三水政府拒絕了健力寶創始人李經緯的收購，將健力寶賣給了浙江國際信托投資有限公司。由于經營管理不善，此后健力寶發展漸入困境。直至2009年，統一對健力寶進行了全資收購，將一度陷入經營泥沼的健力寶漸漸拉出困局。
“那時候健力寶發生的變故，使得好多經銷商拿不到貨，而當時正是中國飲料市場快速成長的時期，最后就變成敵長我消的狀態。”說到當前市場鋪設情況，李世政表示“通路的基本建設已經穩固下來，但是還有很多沒有擴建到的通路。”據了解，這些年，健力寶深耕在三四線城市，一二線城市少有涉足。李世政解釋說，經歷變故的健力寶需要穩固發展基礎，才能積蓄力量向一二線城市布局。
在此次秋季糖酒會上，健力寶展示了諸多新品。有經典產品“漢方健力寶”，富含果汁的“陽光果葩”，玫瑰檸檬味的“多漾水”，蘋果口味的爆果汽、海鹽檸檬風味的舒放等多款新品。對于未來碳酸飲料市場的前景，李世政非常看好。他說“全世界各國對含汽飲料的這一個品類來講，還是有相當大的市場基礎，國內未來的發展，如果我們抓住機會的話，我們的發展空間應該是可期待的。”
自去年，健力寶開始跟京東合作，將部分產品通過網絡銷售，李世政表示，產品的銷售業績還不錯。對于今年具體的銷售目標，他并沒有透露，“今年雖然受整體大環境的影響，但是健力寶的業績還是保住了，成績可以接受。”
據了解，明年，健力寶將通過通路渠道，大力啟動新產品的市場發售，同時運用自媒體等互聯網交流方式，將新產品推向一二線城市。“明年我們會完全跳脫今年的做法，突破現有的環境和現有的產品，”李世政表示。
時至今日，健力寶已經發展成為一個生產銷售飲料為主導產業，并涉足塑料、包裝等多種產業的現代化大型企業集團。健力寶總經理助理陳維堅表示，近年來，健力寶飲料銷售每年以超過20%的速度在增長，健力寶的整個團隊對未來市場充滿信心。
