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核心提示┃同一款電視，同樣是在線上賣，一個(gè)賣12000元，一個(gè)賣6400元，你究竟會(huì)選擇哪一個(gè)？是不是便宜的就是實(shí)惠的？也許，答案并沒有你想象的那么簡(jiǎn)單。伴隨著家電賣場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”，家電產(chǎn)品的促銷大戰(zhàn)也是越來越密集，從“周年慶”“粉絲節(jié)”到“購(gòu)物節(jié)”“新年禮”，幾乎是每個(gè)月都有促銷的由頭。面對(duì)眼花繚亂的價(jià)格，消費(fèi)者常常是暈了頭，殊不知藏在價(jià)格差背后的，可能是不同的貨源、不同的配件，甚至只是虛晃一槍的網(wǎng)絡(luò)“爆款”。
A
都叫70英寸智能電視價(jià)格差近一半
“都叫70英寸智能電視，怎么價(jià)格會(huì)差出近一半呢？我這究竟該買哪家的合適？”剛過去的元旦，市民馬女士為該不該買一款電視猶豫不決。
馬女士是想為母親買一臺(tái)電視，老人看的電視是幾年前的老款了，像素有點(diǎn)低，她便想趁著年底的新一輪促銷，挑選一臺(tái)價(jià)格和質(zhì)量都合適的新款。“我先去門店看了看，在導(dǎo)購(gòu)員的介紹下，看中了夏普的一款70英寸高清電視，說是4k屏幕，音效效果也好。”馬女士說，在實(shí)體店看完后，她本想讓家人再確認(rèn)一眼，登錄到線上一看，卻發(fā)現(xiàn)了天差地別的價(jià)格：在某電商網(wǎng)站上，同一款型號(hào)的夏普英70英寸高清電視，有賣11999元的，也有賣6388元的。
“什么纖薄身姿、智能語(yǔ)音控制、4k生動(dòng)色彩……宣傳文案都是相同的，前者的價(jià)格為何幾乎是后者的兩倍？”盡管趁著節(jié)假日挑選電視就是為圖便宜，可接近6000元的價(jià)差還是讓她犯了嘀咕，不知究竟是電視產(chǎn)品原本就如此暴利呢，還是同一款型號(hào)下實(shí)際是不同的東西？
揭秘
同款產(chǎn)品配件可能不同
一臺(tái)70英寸的智能電視，真的能生出6000元的暴利？按照馬女士提供的線索，記者登錄了某電商網(wǎng)站找到了這款夏普電視，產(chǎn)品型號(hào)的確相同，但一個(gè)是網(wǎng)站自營(yíng)產(chǎn)品，一個(gè)是加盟的第三方銷售的產(chǎn)品。然而，在仔細(xì)閱讀參數(shù)后，兩家賣的同一款產(chǎn)品卻出現(xiàn)了細(xì)微的差別。在“畫質(zhì)”一欄里，雖然背光源、分辨率、面板亮度等參數(shù)都是相同的，但最核心的屏幕參數(shù)一項(xiàng)，售價(jià)11999元的夏普電視注明的是日本原裝面板（SDP），售價(jià)6388元的夏普電視注明的是4k液晶面板（INX）。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，SDP是夏普位于大阪府堺市的主力液晶面板工廠，雖然已在去年被郭臺(tái)銘收購(gòu)，但成立于2009年的工廠所生產(chǎn)的是夏普自產(chǎn)的屏幕，而INX即是群創(chuàng)光電股份有限公司，是富士康2002年所創(chuàng)立的TFT-LCD面板專業(yè)制造公司，屬于富士康旗下公司產(chǎn)品，所生產(chǎn)的面板一般被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是非原裝面板。
的確，在產(chǎn)品頁(yè)面上，記者只在11999元的夏普電視銷售頁(yè)上看到了“4k超清日本面板”的突出字樣，而售價(jià)6388元的夏普電視，從頭至尾都沒有突出過日本面板這個(gè)最大的賣點(diǎn)。
“隨著家電生產(chǎn)的全球化，進(jìn)口家電也不一定100%都是原裝進(jìn)口。”該人士表示，以彩電為例，有的彩電產(chǎn)品也許液晶面板是原裝進(jìn)口，但電視機(jī)整機(jī)并不是進(jìn)口的，而是中國(guó)工廠代工制造的，所以才會(huì)出現(xiàn)同款產(chǎn)品配件產(chǎn)地可能不同的情況。
B
同型號(hào)耳機(jī)報(bào)價(jià)千差萬別
電視這樣的大家電，不同賣家售價(jià)可能天差地別，那像耳機(jī)這樣的小家電呢？消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候，小家電也并不讓人省心。市民劉女士不久前就在某家電電商網(wǎng)站看中了一款BOSE的降噪耳機(jī)，型號(hào)是QC25，價(jià)格卻分出好多檔。便宜的檔次中，有的賣家寫著香港地區(qū)直郵，包稅之后的價(jià)格是1099元；有的賣家寫著保稅倉(cāng)發(fā)貨，包稅后的價(jià)格是1399元；貴的檔次中，有的賣家寫的是2198元包郵，也有的喊出了2999元的價(jià)格。“我比較了一下，并不是大平臺(tái)就一定賣得便宜，而且有的含稅有的不含稅，叫人不知道如何計(jì)算。”劉女士說，讓她覺得無所適從的是，究竟是該遵循“越貴越好”的原則，還是遵循“便宜就好”的原則？“只是一款耳機(jī)，報(bào)價(jià)的差別真的應(yīng)該這么大嗎？”
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網(wǎng)絡(luò)“爆款”可能只為引流
為了解答劉女士的困惑，記者再次登錄了電商網(wǎng)站對(duì)這款BOSEQC25耳機(jī)做了一番比較，發(fā)現(xiàn)叫價(jià)最低的兩個(gè)賣家，消費(fèi)者想要如愿買上耳機(jī)并不容易。售價(jià)最便宜的1099元的海外購(gòu)賣家，點(diǎn)擊進(jìn)去后，記者就看到，銷售頁(yè)面上顯示的是“無貨”且不支持7天無理由退貨，而價(jià)格位列第二低的1399元的海外購(gòu)賣家，雖然顯示有貨，但注明每個(gè)消費(fèi)者只能以1399元的價(jià)格購(gòu)買一件商品，超出1件之后將不能再享受1399元的低價(jià)。
“不同的賣家在商品定價(jià)時(shí)可能遵循不同的原則，并不總是大商家賣的就便宜，小商家賣的就貴。”一位家電銷售人士告訴記者，很多時(shí)候價(jià)格極低的網(wǎng)絡(luò)“爆款”的存在，更多的作用只是為了引流，讓消費(fèi)者關(guān)注它的其他利潤(rùn)更高的商品，商家真正拿出來賣的數(shù)量相當(dāng)有限，所以消費(fèi)者才常常會(huì)感到便宜的東西難搶。而相反的，有時(shí)當(dāng)商家預(yù)計(jì)到消費(fèi)者會(huì)很喜歡某款產(chǎn)品而庫(kù)存量可能不充足時(shí)，它會(huì)反其道而行之，提高產(chǎn)品的售價(jià)。“所以，消費(fèi)者不能只關(guān)注價(jià)格，而要綜合考慮產(chǎn)品的性能。”
至于包稅和不包稅，則可能代表著貨源存放地不同，有的產(chǎn)品應(yīng)該存放在保稅區(qū)，商家在銷售時(shí)就可以免去稅費(fèi)。
C
同是家電線下有線上卻沒有
和前兩位消費(fèi)者的煩惱不同，鄭小姐的煩惱是，她看上的產(chǎn)品型號(hào)總是只有線上有賣或者只有實(shí)體店有賣，兩者總不能全。
鄭小姐最近正在給新買的二手房裝修，所以要配備一系列的家電產(chǎn)品。和很多人購(gòu)買家電時(shí)的習(xí)慣一樣，鄭小姐也是先去實(shí)體店挑選商品、貨比三家，然后記下型號(hào)后上網(wǎng)比價(jià)。在某家電賣場(chǎng)，她記下了3個(gè)品牌的空調(diào)、洗衣機(jī)和冰箱的型號(hào)，然而，當(dāng)她回家在電商網(wǎng)站上輸入該型號(hào)查找時(shí)，系統(tǒng)卻顯示沒有相應(yīng)的產(chǎn)品。“既然網(wǎng)上沒有賣的，那我就從網(wǎng)上挑選幾個(gè)便宜的再去實(shí)體店看看。”鄭小姐又按照相反的程序操作了一次，發(fā)現(xiàn)有些型號(hào)網(wǎng)上有實(shí)體店卻沒有，根本無從比較。
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網(wǎng)絡(luò)專供貨已不是秘密
實(shí)際上，在家電行業(yè)，“差別供貨”早已不是秘密，為了應(yīng)對(duì)密集的價(jià)格戰(zhàn)，很多家電生產(chǎn)廠商都會(huì)單獨(dú)定制為電商渠道供應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)專供貨。因此，消費(fèi)者常常會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)廠家生產(chǎn)的平板電視、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，供應(yīng)給實(shí)體賣場(chǎng)和電商渠道的貨并不一樣，有的時(shí)候，同一型號(hào)的產(chǎn)品，“網(wǎng)絡(luò)專供版”在外觀設(shè)計(jì)、液晶屏類型、底座選材、能效等級(jí)上也都會(huì)有不小差距。
網(wǎng)絡(luò)專供版是不是就等于質(zhì)量低下？記者就此采訪了多家廠商，多數(shù)人都表示，專供版產(chǎn)品主要是根據(jù)消費(fèi)者需求或經(jīng)銷商需求的大數(shù)據(jù)定制，是同一套質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，只是針對(duì)的目標(biāo)顧客群不大一樣，因此并不存在質(zhì)量一定低下的說法。但由于絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)專供品都打出的是“低價(jià)”戰(zhàn)略，所以在產(chǎn)品配備上通常都和實(shí)體店的商品會(huì)有區(qū)別，所以，在購(gòu)買前一定要認(rèn)真衡量。（趙瑩瑩）
