[摘要] 我國每年有近2000萬的嬰兒出生，嬰幼兒奶粉需求十分龐大，加之“全面二孩”政策有望提速實施，中國無疑是全球最具潛力的嬰幼兒奶粉市場。
我國每年有近2000萬的嬰兒出生，嬰幼兒奶粉需求十分龐大，加之“全面二孩”政策有望提速實施，中國無疑是全球最具潛力的嬰幼兒奶粉市場。在這樣的背景下，國產奶粉將會迎來發展的新契機。然而，縱觀我國奶粉市場，仍舊存在消費者對國產奶粉信心不振的普遍現象。當下，如何擺脫信任危機，抓住發展新契機成為了中國乳企需要關注的問題。對于此問題，不少乳企已經尋找到發展之道。其中，雅士利給出答卷是：“國際品質+適時轉型”。
奶粉地圖折射市場現狀 中國奶粉如何突破關口
艾瑞咨詢研究報告顯示，2014年中國嬰幼兒配方奶粉行業市場規模為682.7億元，預計2015年市場規模為803億元，同比增長17.7%。對國產奶粉而言，“前途是光明的，但道路是曲折的”。
網上曾流傳一張手繪地圖，是中國媽媽對世界奶粉印象的概括。“中國盛產毒奶粉”、“世界上最好的奶粉在歐洲”、“新西蘭奶粉限購很難買”、“美國一幫做藥的公司在做奶粉”……這些帶有偏見的點評，折射出當下消費者仍對中國奶粉信心不足的現象。
以品質聞名的歐洲、新西蘭等成為海淘大軍的目標地，進口奶粉穩穩占據一定的市場份額，而之所以收獲無數贊譽口碑，原因不外乎奶源優質、工藝先進、生產標準嚴苛和管理機制嚴格。其實這些方面，一些國產嬰幼兒奶粉品牌的表現也是可圈可點。
全世界公認最好的奶源地是新西蘭，奶牛品種優質，且全部采用放養方式，而雅士利采用的就是100%新西蘭優質進口奶源，安全純凈無污染。據了解，雅士利投資11億人民幣在新西蘭設立奶源基地，采用國際主流干濕混合工藝，同時制定最為嚴苛的生產標準，采用世界領先機械技術供應商GEA奶粉生產線，最大化保證營養物質不流失。雅士利嬰幼兒奶粉生產出來后還需經過中國和新西蘭雙重質量檢驗，滿足雙重專業標準，確保產品質量零風險。
最嚴新政出臺 “緊箍咒”下中國奶粉如何逆轉?
近日，備受關注的嬰幼兒奶粉終于迎來監管新政，國家食品藥品監督管理總局發布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》(征求意見稿)，對國內生產的嬰幼兒奶粉念起“緊箍咒”。業內人士表明，此舉有利于規范混亂的嬰幼兒奶粉市場，提升消費者對國內奶粉品牌的信心。
市場監管力度加強，嬰幼兒奶粉行業或將迎來大洗牌，中國奶粉品牌要想抓住政策拐點逆勢而上，增強品牌綜合競爭力才是關鍵，以雅士利品牌為例。雅士利通過全鏈條質量控管確保每一罐嬰幼兒奶粉的絕對安全，這是第一要務。其次便是在渠道革新上，雅士利正發力母嬰和電商渠道，在轉型中提前布局者將贏得先機，并且隨著營銷模式的不斷升級。未來，雅士利將會構建母嬰食品及服務生態圈，最大程度滿足消費者需求，在國內嬰幼兒奶粉市場乃至國際市場上居于領先地位。
